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位次竞争战略(2)

2005-12-28 来源:中国营销传播网 责任编辑:NO·023 阅读:1960
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  第二节 第二位企业的位次战略
  在竞争中,处于第二位企业的基本战略,是在力量用尽时,一面和第一位休战;一面抢在市场变化之前,首先在新领域成为第一名,然后看准时机向第一位挑战。

  具体而言,基本战略包括以下几点:

  1.到力量用尽时和第一位休战;

  2.注意市场变化,争取在新领域领先;

  3.看准时机向第一位挑战;

  例如第二位的日产公司的位次战略,是与第一位的丰田公司休战,不首先格竞争等策略比丰田公司更注意加强产品力量和技术力量,更早地预先掌环境变化,并在节省能源的技术革新,海外生产,对美、苏、英的对策等方面,抢在丰田公司的前面适应变化,以便在新技术成的市场中争取第一名,然后再慢慢地向原有领域渗透、竞争。

  对第三位的三菱、东洋,日产公司的主要对策是,一面注意扩大与其在市场占有率上的差距,一面避免它们和第一位企业结成同盟。对第四位的本田公司,则是组织同盟,努力创造新的市场环境。

  在竞争中处于第四位的企业对新的市场变化和技术变化特别敏感。因此,应注意第四位企业的动向,如果它有新的、成功的变革,就应立即采纳。

  对第五位的铃木和大发公司,不能轻视它们在轻便车、女性专用车等特殊领域中的扩大,为扩展整个行业的地盘,要采取观望的态度。

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