几何国际建陶成立于2007年，经过多年的发展逐渐成熟，并在2013年以全新的形象登场。新代言人Tray健康帅气的形象也将几何国际建陶的新形象诠释得精准到位。

　　究竟几何品牌对2013年有怎样的期望呢？其最新形象的背后有怎样的故事呢？让我们听听几何国际建陶营销总经理蔡和生的解答吧。

几何国际建陶营销总经理 蔡和生

    发展篇：战略转移 打造国际化形象

　　几何国际建陶营销总经理蔡和生告诉记者，“战略转移刚开始几年走得比较慢，而且几何国际建陶最初的定位是贵族消费，主要锁定高端消费人群。几何国际建陶以往走的是设计师路线，在发展过程中发现定位虚高，阻挡了企业的前进步伐，从2011年开始战略大转移，主要是着力营销渠道的扁平化，力求把几何国际建陶推广到二三线终端市场，慢慢延伸到县区、城镇。但随着企业产能不断扩张，生产规模不断扩大，真正的品牌建设跟不上生产的发展速度，在市场上形成了落差，而且产品结构比较单一，不够完善。

　　随着市场的发展，渠道下沉成为趋势，因此几何国际建陶通过重新定位，升级形象，整合资源，并瞄准内需，将目标消费群体锁定为普通大众，努力做到性价比高的大众百姓品牌。”

　　蔡和生认为，在如今竞争激烈的市场环境下，普通大众对于市场而言潜力巨大，而努力贴近百姓需求的产品无疑容易吸引他们的目光，有极大可能会成功打进老百姓的心扉，或将成为该市场中的畅销品。

　　产品篇：三大核心五大系列产品抢占市场份额

　　在第二十一届陶博会上，几何国际建陶推出了新产品几何钛晶的亮点。据了解，新产品做成加厚，表面的微晶面具有很好的镜面效果，并采用全新的高清喷墨技术，产品纹理更加清晰。

　　蔡和生表示，“新定位、新形象和新管理延续了去年的两条腿走路，品牌形象上有所升级，企业将以抛光砖、全抛釉、瓷片为核心，以几何钛晶、仿古类阳台砖、石材配件为配套提升品牌形象，做花色稳定的优质产品。”

　　目前， 几何国际建陶抛光砖产品类有12个系列，据蔡和生透露，企业今年计划增加3个抛光砖新系列，瓷片做到250*600、300*600、400*800、300*300等5个规格，而到6月份全抛釉将推出25个品种，会形成仿石和仿玉两个系列。

　　市场篇：统一品牌终端形象 打造高性价比品牌

　　几何国际建陶将VI形象展示统一标准，并把它延续到终端，让品牌形象的改变可以在终端得到体现，终端店面的形象将统一标准，统一形象风格，可以使消费者在店里体验几何国际建陶全新的变化。

　　蔡和生告诉记者，“在转型形象升级后，几何国际品牌将追求高性价比，将在产品价格上有所调整，同时将在专卖店知识等方面对经销商实行全面培训，使经销商和消费者都获益。几何国际追求高性价比，主要是看到了未来的消费趋势——国家经济最主要靠内需来拉动经济增长。内需的消费群体主要是人数众多的大众阶层，所以就确定了我们产品未来的方向要往大众消费方面走，品牌装修风格也将会以中式、简欧式和现代风格为主，并可以随意搭配家居产品，减轻消费者搭配烦恼。

　　未来蓝图篇：升级产品 满足消费者需求

　　在2013年初，几何国际建陶已经吹响新形象、新定位、新管理的新计划号角。蔡和生对此表示，“几何国际建陶努力把新形象推广到终端，会进一步丰富产品和更贴近消费者需求。目前的终端市场需求，抛光砖、全抛釉和瓷片是市场上销量较大的产品。因此，我们今后会重点推广全抛釉和抛光砖，并加大力度研发新产品，满足消费者多样化的需求。”

    企业要发展壮大需不断在实践中及时调整自己的步伐，让自己能紧跟市场趋势，并牢牢把握住市场地位。我们相信，此次几何国际建陶从新出发，新形象、新定位、新管理将会给企业带来极大的提升。（图文/中国陶瓷网 记者唐婷婷摄影报道) 

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