在刚落下帷幕的2013年的春季陶博会上，参展的陶企如何比拼展位、展品方面的实力，如何在展位设计上出奇制胜备受关注。当下，众多行业已围绕展会开展营销工作，其中，家具行业的情况甚为普遍明显。当然，陶瓷行业历年来也越来越关注展会经济。无论参加哪个展会，企业都希望在一定成本控制的情况下，取得最佳参展效果，提升品牌综合实力的同时，促成交易，建立长期合作关系。

　　展位，是企业展示品牌内涵以及特色产品的平台，其设计是否符合市场的具体需求，是否能体现企业文化，凸显产品属性极其重要，这样才能在林林总总的企业、展位中脱颖而出，并立于不败之地。此外，展位的设计需要很好的体现其沟通功能，所表达的企业理念、概念和展品本身的特性需要准确地传递给参观人员，并吸引目标客户群。

　　近年来，展品的同质化导致展位设计较为相似，越来越趋于一致。目前，许多参展企业已经深受其害。以ICC瓷砖、罗浮宫陶瓷以及BOBO薄砖陶瓷为例，在本届陶博会上作出努力，这些参展企业追随市场、潮流的发展，尝试创造新颖、别致和时尚的设计，以此达到参展的目的。

BOBO陶瓷薄板展位设计的落地窗，搭配绿色植物营造家居氛围。

BOBO陶瓷薄板与草地相互交错，产品与自然融为一体。

不同图案的BOBO陶瓷薄板上墙别具一格。

罗浮宫陶瓷展位的钻石切割外立面时尚且新颖。

ICC瓷砖让地面“站起来”的创意展示，令人眼前一亮。

独特别致的“北美之窗”设计，展现ICC瓷砖产品的另一面。

波浪形结构，配以绿色植物，传递自然气息。

    展位设计以展示产品特性为首要

　　展位设计要充分考虑企业的参展目的。企业参展不外乎是为了提升品牌形象，促成交易。因而，展位设计必须搭起一个参展企业与参观人员沟通的桥梁，传递品牌、产品信息。若参展企业旨在展示品牌形象，加深参观者对品牌的印象，展位设计就应该处处体现品牌的高品质，设计细节的处理近乎完美。若企业参展侧重于促成交易，展位设计则需要重点突出展品，并让参观者感觉到强烈的推销意念。

    “ICC瓷砖历届参展陶博会，不仅只是展示产品，更重要的是通过该类专业展会，向整个行业、全球客商展示ICC瓷砖国际化、差异化、创新的品牌理念。”据ICC瓷砖市场部介绍。

    据了解，ICC瓷砖目前以“创变新未来”为发展主题，处处呈现出“创”、“变”的氛围，此次陶博会也不例外。整个展位设计由ICC瓷砖国外设计团队别出心裁创新、创变而成，每一处都精心打造，用设计的神来之笔，发挥出产品的生命力。蓝山瓷木、传世经典、玉钻公园等系列数码喷墨产品，作为立体化空间的别致素材，在空间中既融合又凸显，产品的特质空间通过各种设计展示的造型更加的具有了品牌创新与国际化的内涵。

    ICC瓷砖的展位设计不仅很好地融合了品牌内涵，更是凸显了产品特性。以蓝山瓷木铺设而成的蓝山红酒架的设计为例，其散发着一股香醇的气息。蓝山瓷木既保留了天然木材的自然气息与纹路，又将年轮、虫咬、节眼等细节天然还原于产品表面，恰与红酒给人的感觉融合。

    罗浮宫陶瓷此次的展位设计一改以往富丽堂皇的经典欧式风格，力求创新。新颖时尚的钻石切割面的外立面，与简洁质朴的室内设计形成强烈对比，是文化差异的碰撞，视觉强烈的对比。展位设计以优雅，清新为主基调。

　　罗浮宫陶瓷展位设计以独具匠心的外立面激起参观者的欲望。其外立面不单纯是纯白体，而是由几部分构成，包括白色的大块面（钻石的切割面），罗浮宫陶瓷的产品颜色面以及广告元素、公司文化元素与外立面巧妙的软融合。

    相对于ICC瓷砖与罗浮宫陶瓷的展位设计，BOBO陶瓷薄板的设计具有其不一样的设计。

    “一直以来，BOBO陶瓷薄板都以品牌为导向，不仅注重展会的展示，而且也注重品牌形象建设。因而，产品设计、品质、美学概念相当重要对于BOBO陶瓷薄板而言尤为重要。”BOBO陶瓷薄板董事长唐硕度表示。

据唐硕度介绍，通过声光电细节展示，将BOBO陶瓷薄板的创造力、科技、现代的诉求传递出去，强调其科技感，创造力。另一方面，对产品进行深度的剖析，例如科技变薄后，韧性、强度方面的优势有增无减，依然能保持。

    本次展位的设计主要以BOBO陶瓷薄板的两个系列的产品渲染氛围。其中，以米兰系列为例，其纹理、色彩、肌理更为自然、朴素，但色彩较为跳跃，反差相对比较大，砖面还残留人工打磨的痕迹，给人平突自然的感觉。不仅吸引人的眼球，还是引起人对大自然的向往，同时，配合草地这些元素，映衬环保、科技的主题。

    创变设计聚集人气，更吸引精准客户

    据记者了解，本届参展陶博会的企业在展位设计上不约而同的选择了“创新”设计为突破口。其中，ICC瓷砖以“创变新未来”为主题，展位设计注重立体空间的营造，倾斜的铺设面。过往，瓷砖的展示无非是地面和墙面的纵横摆放，在此次ICC瓷砖的展位上，设计师巧妙地借助眼睛对斜面空间的独特视觉感受，制造出来非同凡响的立体展示效果，让产品主动与客户零距离接触。

    ICC瓷砖的设计师将铺有蓝山瓷木木纹砖的地面与茶几、桌椅一起，成45度角的斜面，让地面活生生地“站起来”主动地展示给客户。同时，通过三个波浪形的结构，将不同颜色的新品阳光木立体地展示出来，配合绿色植物的软装，更能将蓝山瓷木木纹砖的高端、自然的气息传递开来。

    据悉，ICC瓷砖在本届陶博会上展出的“牵手树”去年已经在设计周上露脸，其造型夸张、设计大胆创新，此处突出木纹砖的装饰功能。而“北美之窗”更是木纹砖作为装饰元素使用的延伸。在灯箱里面，融入镜子元素，贴上空间图，搭配甚为独特别致。木纹砖通过设计，已升级为装饰元素，令空间更具美感。

    至于罗浮宫陶瓷展位设计，则一改以往富丽堂皇经典欧式设计风格，以契合罗浮宫陶瓷形象的钻石切割面不规则的形象示人，优雅而清新。

    “创意来源于法国罗浮宫玻璃金字塔，人对规则性的东西看多了，就希望有不一样的东西去冲击一下。”罗浮宫陶瓷总经理杨宏波表示，“罗浮宫陶瓷在本届陶博会首次推出独特造型的外立面，有许多不成熟的地方，但是这也恰好显示了罗浮宫是一个年轻、有朝气、敢于创新的品牌。此外，他还坦言，在随后的秋交会将继续沿用这一外立面，但会更加完善、精细，视觉冲击力更强，里外结合更为流畅。”

    记者参观陶博会期间发现，罗浮宫陶瓷展位处于中国陶瓷城二楼的核心位置，其主入门正对中国陶瓷城入口，同时也位于楼梯出口处。可谓是处于“交通要道”。但是，此次罗浮宫陶瓷展位设计，一改作风，设计不再以聚集人气为主要目的。而是期望在平淡、平静中寻求更加精准的目标客户。

    “历届参展，我们罗浮宫的展位号称‘人气之王’，但是过剩的人流，冲散了我们与目标客户的洽谈，所以，本届则有意识的减少人员流量，为展位降温。”杨宏波说道。有时候，品牌需要创意、需要更新颖的东西，或者说是一些节目，甚至刺激眼球的东西，其主要功能是吸引人气。但是，经历了前几届陶博会后，罗浮宫陶瓷期望在平静中寻求新的发展。

    正如杨宏波所言，罗浮宫陶瓷展位可以比作西餐厅。而作为西餐厅，其期望保持西餐厅原有的优雅、高贵的情调，不希望破坏其空间的私密性。

    独具创意、时尚感强的外立面设计，足以让人眼前一亮，但是，内部空间设计马上来一个大转变，以实在为主导思想，真正展示产品，满足真正有需求的目标客户。

    临时展位，也需考虑环保

    展位虽具很强的展示功能，却也只是临时性的。因此展位设计要考虑周到、全面，设计方案一经通过就不要轻易更改，尤其不要在后期更改，否则可能拖延施工、增加费用，甚至影响开幕。但是，这也不是绝对的，毕竟理想的设计与实际存在一定的差距。

    对于很多参展企业而言，展位设计需要到施工的工程中不断调整。因为，有些企业建议陶博会施工时间可以稍微延长，预留更多的调整时间。其实，看似简单的设计，也需要更多的时间去设计、调整。

    展位大都是一次性消耗品。但是，如果展位设计时尽量轻装修重装饰，精心挑选一些特色软装营造氛围，既方便拆装，也便于循环利用。至于主体部分，可以定做一些百搭的组装体，在辅以其他材料多样化处理。如果这些主要部分能够循环利用，参展企业每年能够节省不少费用，也正应当下的低碳环保风尚。

    BOBO陶瓷薄板展位设计倡导科学利用资源。据唐硕度介绍，在以后的展位设计上，BOBO陶瓷薄板将尝试新的材料，例如利用纸蜂窝墙体或者钢材作为墙体。这些材料可以收回利用，循环利用。其强调自己不停留在喊口号的阶段，须以实实在在的细节行动践行“环保”的主题。

    “吸引、体验、喜悦”三阶段一直为BOBO陶瓷薄板指导的展位设计理念。吸引、体验、喜悦是三个递进的阶段，首先吸引、勾起参观者的参观欲望，而后进入展区内体验产品，并能满足参观者的情感需求，促成交易。总的来说，展会设计可以更加概念化，外立面与室内巧妙融通，并与环保概念更紧密结合。(文/张诗华）