3月22日，世界媒体都聚焦在习近平主席夫人彭丽媛身上，譬如英国就有一篇题为“彭丽媛微笑亮相充满魅力”的报道，文中写到“面含微笑，身穿简单大气的黑色大衣，提着看不出标牌的优雅皮包，中国第一夫人彭丽媛在周五走进国际舞台的镁光灯下，立刻在中国互联网上获得狂热追捧……从飞机中缓缓走下，彭丽媛充满魅力的亮相和对丈夫表现出的爱意，令中国网民狂喜。”当全球都在纳闷，这优雅的皮包到底是什么牌子的时候，3月23日，创新工场董事长兼首席执行官，李开复先生就道出其中的秘密“不是爱马仕也不是Tods ，而是国产设计师品牌叫例外，广州市例外服饰有限公司创立于一九九六年。first lady是时尚第一推动力啊！”
广州市例外服饰有限公司无意之间成为政治营销之下的受益者，反观陶瓷产业却显得有些蹩脚。2012年12月30日媒体报道了习近平总书记在河北阜平考察时，他住进县招待所16平米的一个小套间，无意间暴露的家具陈旧，卫生间磁砖开裂，既让陶瓷砖失去了一次政治营销机会，也无意间让陶瓷产业躺着中了一枪，这是一个值得思考的鞭策。

    营销无处不在，但是他只属于善于坚持值得敬重的企业，例外服饰不应该是一个例外，能赢得国母的信赖，世界的推崇，他的努力和付出已经不是面上的一瞬间，而是应该很多桌底下的文章需要写。无独有偶，广州日报也在22日向外界透露出关于陶瓷营销的一则新闻，鹰牌陶瓷成功签约2013乒乓球团体世界杯赛，成为该赛事的高级合作伙伴。尽管鹰牌陶瓷与体育结缘，与体育营销结缘也不是首次，可是在建筑陶瓷产业国际国内形象不佳，产业发展形势不太满意的今天，鹰牌陶瓷助推国球打出国威，展示佛山陶瓷产业，乃至中国陶瓷产业良好形象的行为，确实值得我们呐喊助威！

    只可惜，从3月22日到3月28日却只有短短的一周，正因为此，我在新浪微博呼吁“请为鹰牌陶瓷体育营销支招！加油！”。也承诺，在《创新陶业》言论上，为为鹰牌体育营销支招。下文谈一谈我的浅见。

    舆论营销

    不能把体育营销就看成体育营销，因为乒乓球世界杯赛已经是属于全世界的体育盛事，体育盛事的传播他借助的就是舆论、媒体、潜在消费群体的关注度和亮点。鹰牌陶瓷应该通过助推乒乓球世界杯赛，提高品牌和特色产品的知名度、社会认可度。譬如通过征集广告词打造鹰牌陶瓷和支持国球的切入点，通过支持电视台点评乒乓球世界杯赛“英雄”等节目来提高关注度，通过一些社会活动来提高曝光率。合理利用好世界杯团体赛在广州的这短短三天，请尽快组建多支鹰牌陶瓷“团结就是力量”拉拉队，利用赛事活动的现场报道来展示鹰牌陶瓷团队精神，也可以利用现场社会服务活动的“赛场之花絮”来擦亮鹰牌陶瓷这块金牌。

    时维鹰扬，既然历史给予了佛山陶瓷产业展示的机会，鹰牌陶瓷就该鹰击长空，就该展示产业“精英”风貌，就该展示质量过硬、能擦亮眼睛的“晶莹”产品。

    政治营销

    我还是想起了习近平主席在河北平山的考察，新华网将“在河北阜平考察时，他跟陪同人员、工作人员在一起，吃同样简单的饭菜。他（习近平）住的是县招待所的一个小套间，只有16平米，家具陈旧，卫生间磁砖开裂。当地人员歉意地说，本来是可以安排在附近一家条件好一些的旅馆的。他笑着说，这样就挺好，不必讲究”这短话描黑的时候。尽管不是有意描黑我们陶瓷产业，但是我们陶瓷产业也应该懂得这其中的鞭策作用，陶瓷产业和陶瓷企业也该知道如何利用这段话的深层次含义来做好产品提质、产业提升这篇大文章。
既然如此，佛山陶瓷产业作为全国建筑陶瓷产业提升、产品提质的好典型、好典范，何不给总书记写封信，告诉总书记，我们陶瓷产业一定记住你的敦敦教导，我们会让老百姓都用上好砖，5年后，10年后，我们要把高品质、精设计的绿色建筑陶瓷产品深入到农村的家家户户。

    新型城镇化需要质量、效益，也需要生态、绿色，佛山陶瓷企业或者佛山陶瓷产业协会何不表个态、下个决心？

    社会营销

    营销的结果就是获得社会的认可，就是你的产品、社会活动、企业形象获得社会认可。体育营销自然也不能例外，他的根本就是获得民意的支持。政治明星也好、体育明星也好，他本是社会资源，陶瓷企业能将企业理念、企业价值、企业活动和企业产品通体育盛事、政治活动结缘，根本就是这些理念、价值、活动和产品能给社会带来精神价值和社会价值。如何不掉价，根本是改革、创新、坚持和完善，就是一个具有生命力的企业循环。陶瓷产业应该改变高污染、高消耗、高投入、低效益的不好形象，尽快转化新技术成果、转型为绿色低碳建筑陶瓷产业，为《绿色建筑行动计划》增砖添瓦，为节能减排大业做一份力量。（文/韩复兴）