2013年度中国建筑卫生陶瓷“十大”品牌榜投票官方网站截图（画面中显示数据为2013年3月14日16点45分的实时数据）

    中国陶瓷网讯  2013年，由中国陶瓷网发起并举办的2013年度中国建筑卫生陶瓷“十大”品牌榜评选活动（以下简称“‘十大’品牌活动”）再次扬帆起航，得到了众多陶卫企业、经销商与网友的高度关注。

    自2013年3月4日零时零分“十大”品牌活动投票页面正式上网以来，便获得了报名参选企业和这些企业忠实Fans的全力支持。人们不禁要问：“为何中国陶瓷网举办的‘十大’品牌活动如此地备受关注？”记者通过回顾过往两届——2011年第一届和2012年第二届——的“十大”品牌活动，分析第三届“十大”品牌活动投票趋势，在观察分析及不断走访的基础上，寻找到了许多深层次原因，并从这些原因中，探寻出了“十大”活动的真谛所在。

    一、“十大”品牌活动的权威性

    随着家庭电脑的普及和互联网的发展完善，网络成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，在网上聊天、购物、玩游戏、订机票、下载学习资料等等已司空见惯，人们对网络的依赖，催生出了“网络市场”。一般来说，人们在购物之前都想“心里有底”，要做到心里有底，就要掌握相关知识，如何掌握呢？去网上搜索。

    然而，网络海洋如此浩瀚，哪里才能寻找到最权威的选购知识呢？尤其是对于陶瓷卫浴产品（以下简称陶卫产品）这类曝光率不高、消费速度不快、花费又较大的品类，人们更是摸不着头脑。术业有专攻，为了填补广大网友挑选陶卫产品的知识漏板，2011年，由中国陶瓷网（http://www.ceramicschina.com）牵头，由地产中国网、中国建材流通协会、中国家居指数研究中心协办与支持，行业内唯一、独家、专办的建筑卫生陶瓷评选活动——第一届中国建筑卫生陶瓷“十大”品牌榜正式启动，活动吸引了鹰牌陶瓷、东鹏陶瓷、马可波罗磁砖、辉煌水暖集团等陶卫企业巨头报名参加，到2013年，“十大”品牌活动已经举办到了第三届，鹰牌陶瓷、东鹏陶瓷、马可波罗磁砖、新中源陶瓷集团、新明珠陶瓷集团、辉煌水暖集团、浪鲸卫浴等陶卫企业依旧踊跃参选。

    正是由于这种权威性，才惹来某媒体的抄袭之举，详情请点击山寨版“十大”品牌榜活动乍现 企业需认真辨识，其东施效颦之风可见一斑。

    二、“十大”品牌活动的“三公”性

    其一，中国陶瓷网举办的“十大”品牌活动，由各陶卫企业根据自身的品牌定位报名选择参与评选的奖项，没有任何门槛，所有的陶卫企业均可自由报名，体现了公平性；

    其二，网络投票面向所有的人民大众，任何一人只要进入投票页面http://www.ceramicschina.com/zhuanti/2013-03/taocishidatoupiao/ 均可自由投票，体现出公开性；

    其三，公正性，这体现为评选的最终结果由四部分因素决定：网络投票占30%，对终端市场的调查问卷占20%，专家组评审团占30%，参选品牌在网上的被搜索量统计结果占20%。

    三、“十大”品牌活动的指导性

    人们如今在进行房屋装修时，已经不可避免地要用到陶卫产品，而与此矛盾的是，陶卫产品的甄别具有较强的专业性，使得人们在挑选陶卫产品时难以辨识，再加上建陶行业低关注度的特征，使得人们普遍缺乏建陶挑选知识，更让人们的选择难上加难。

    如何解决建陶行业的低关注度与人们家庭装修的矛盾呢？哪里有一个可以辨识出优秀陶卫品牌的公正平台呢？

    中国陶瓷网肩负起替广大网友辨别优秀陶卫品牌的使命，凭借自身的权威性和专业性，从2011年起，通过“公平公正公开”的方法评选出建陶行业“十大”品牌，弥补了人们对陶卫产品认知的不足，满足了人们对高品质生活的需求。

    “十大”品牌活动的评选，全方位考核“企业的品牌价值、企业的创新能力、企业的知名度和美誉度”，全方位多角度地展现出陶卫品牌的点与面，给广大网友消费者挑选质量上乘、放心又省心的家装材料提供了一个极好的窗口。

    四、“十大”品牌活动的“试金”性

    纵观前两届“十大”品牌评选的结果，一些规模和实力都超强的陶卫企业，如鹰牌陶瓷、嘉俊陶瓷、东鹏瓷砖、欧神诺陶瓷、强辉陶瓷、马可波罗磁砖、浪鲸卫浴、辉煌水暖集团、箭牌卫浴、中宇卫浴、安华卫浴等都势不可挡地占据着头等地位，这一方面说明这些企业的综合实力毋庸置疑，另一方面也体现出中国陶瓷网评选的“十大”品牌实事求是。这些大牌企业的发展巩固值得肯定，更加令人快意的是另一些陶卫企业的发展壮大，如诺贝尔磁砖、金意陶瓷砖、法恩莎卫浴、冠珠卫浴、英皇卫浴等，大有迎头赶超之势。

    从2013年第三届“十大”品牌投票的趋势上分析，上述所说的鹰牌陶瓷、强辉陶瓷、浪鲸卫浴、法恩莎卫浴等依然表现强势，而能强陶瓷、汇亚陶瓷、法标洁具、萨米特卫浴可谓异军突起，牢牢占据着榜单前三位。

    陶卫行业的企业实力，从“十大”品牌的评选中便可透出端倪。

    五、“十大”品牌活动的持续性

    从时间上来看，2011年至今，中国陶瓷网举办的“十大”品牌活动已经走进第三个年头。

    从发展上看，“十大”品牌活动的参选企业和规模逐年增加，2011年约150家，2012年约240家，2013年增至300余家。

    除此之外，随着越来越多的陶卫企业的出现，中国陶瓷网依据这些企业的自身定位和终端实力，结合陶瓷卫浴市场的变化，先后增加了瓷砖十大品牌、微晶石十大品牌、陶瓷一线品牌、卫浴一线品牌（2012年新增）和全抛釉十大品牌、木纹砖十大品牌（2013年新增）的评选，极大地丰富了企业和网友的选择，完善了对陶卫产品体系的初步构架。

    六、“十大”品牌活动的多赢性

    中国陶瓷网讯举办的“十大”品牌活动不仅丰富了人们对建陶产品的知识，拓展了建陶行业的影响力度和广度，而且传播了优秀建陶企业的风采，扩大了建陶企业的知名度和影响力，最重要的是让外界认识到中国建陶行业不断创新、潜力深厚、欣欣向荣的积极态势。

    中国陶瓷网将继续本着“传播优秀企业形象，扩大建陶行业影响”的坚定信念，与广大网民及建陶企业一道，将中国建筑卫生陶瓷行业这块沃土拓宽耘深，让消费者享受到更加多彩舒适的家居生活。（文/中国陶瓷网记者 杨章程）

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