有商家表示“双12”的吸金能力有限

    电商今日自造节日刺激网民网购 业内认为“双12”的吸金能力有限

    继11月11日的促销取得丰收后，东莞迎来了持续近半月的阴寒冷雨天气。记者日前采访东莞连锁卖场获悉，保暖品虽走势飘红，但冷暖空调销售“依然有点冷”，不过部分家电连锁与百货卖场正蓄势待发，欲强攻“双12”这又一别出心裁的自造节日，而电商们也同样变着戏法儿刺激网民网购。对于其吸金力，有关连锁认为，像11月11日的辉煌促销业绩不大可能再上演。

    阴冷半月保暖品走势飘红

    “从上月中下旬开始，我们便启动了保暖品促销攻势，保暖被等床上用品有明显增长势头，牛羊肉等火锅用品也渐入热销高峰期。”某本土连锁商超营销副总监龚智林告诉记者。另一家洋连锁亦回应称，“近两周保暖品走势相对较为理想。”

    来自东莞苏宁的销售统计数据则显示，受阴冷天气因素直接刺激，热水器、电暖器销量环比半月前分别看涨15%、25%，电磁炉和洗衣机则双双走高20%。

    东莞国美则称，包括电暖器、电磁炉、饭煲炖盅以及微波炉在内，近半月暖家电销量环比此前增长20%~30%，滚筒洗衣机同样“异军突起”，其中价位在2000~3000元的较为热卖，“带烘干功能的滚筒机尤受消费者青睐”。

    冷暖空调销售依然有点冷

    虽然连锁家电卖场均声言暖家电走势飘红，但对冷暖空调的市场销售情况大多保持低调。在记者的一再追问下，相关卖场才避实就虚地给出“模糊性”回应。

    “空调的销量还行，主要靠活动来拉动。”东莞苏宁方面表示，该连锁对消费者单买或套购空调满一定额度，即加送相应金额的取暖器抵用券，如购买任意暖家电等小家电，亦同样分别返赠50元、100元的空调挂机或柜机券。“线下门店情况基本与往年持平，线上业绩则令人惊喜，特别是传统家电占比逐渐超出原有预期”。

    东莞国美则直言，与其他品类相比，目前无论是单冷空调还是冷暖空调都“表现不好，整体一般”，基本上与去年持平，“实际上去年冬天空调的走量也不行”。其相关部门负责人分析认为，因楼市低迷家装量同比往年大幅减少，这自然使得空调的总需求量下滑，加上天气不是足够冷，冷暖空调市场尚难以走热趋旺。

    有关连锁表示，如果家装市场全面回暖，空调市场或可能出现“转机”，但目前已时值年底，为春节前搬进新居该装修的都已装修完工，尚处于尾声阶段的恐已不多，“冷暖空调今冬或只能靠天吃饭”。

    卖场再启动年底促销攻势

    尽管家电零售市场今年整体有些平淡，不过家电连锁并不甘心“大江就此东流去”，而是于年底之际，以各种名义频频出招，试图强攻岁末市场，从而成功“咸鱼翻身”。

    东莞国美广宣部相关负责人透露称，近期已针对性地相继推出厨卫、小家电优惠专场，同时还将热办美的全系列专场和康佳内购会，希望“通过一对一的精细型活动来刺激市场”。同期，本土家电连锁时尚电器则借凤岗店新张开业，热推“开业特价疯狂抢购”等四重优惠，宣称全场商品基本7~8折倾售，其间消费者仅需花费500~900元，即可淘到智能手机、数码相机、冰洗等商品。

    东莞苏宁则强势启动“双12”系列攻势，并连续几天线上线下联动促销，高调宣称要充分发挥虚实结合这一商业模式的应有优势。本周末两天及“双12”当天，苏宁易购将正式上线家电、3C、百货、母婴用品等多重劲爆活动，如部分品牌洗衣机将低至888元、1699元，388升的一品牌冰箱仅需2999元。线下则针对生活电器、净水类设备，买满即加赠全场购物通用券，最高返券500元，从而全城劲掀低价惠卖风暴。

    电商“变戏法”刺激网民网购

    11月11日的促销曾让各电商业绩飙升，有的甚至赚得盆满钵盈。尤其是“8・18”电商大战后，有关部门随即启动了相应的监管措施，对网上“价格虚高”现象正式“亮剑”。

    因此年底的“双12”大战，电商们普遍变得聪明起来，更抖出新鲜“戏法”刺激网民消费。

    淘宝网此次一改传统的价格战模式，首度于“双12”期间向所有商家“零门槛”开放，不再统一设定商品折扣率，颇有些舍弃“以折扣论英雄”的味道。

    移动互联网购物网站――移淘商城则发起以“万人踩价，价格你做主”全场底价飙抢活动，同样极具刺激性。

    商家：“双12”吸金能力有限

    “8・18”、“11・11”这些原本普通的日子，因有一定的谐音正被“好事者”――精明的电商巧妙利用，从而催生出一场全新的商机。如今已玩上瘾的商家们又一次扯起“双12”的大旗，其吸金力又到底如何？

    “现在实体门店通过传统活动促销，消费者已没有什么感觉，总体拉动力比较有限，做和不做差别不大。”有关家电连锁负责人认为，商家刺激消费确需要一些新鲜的手法和概念，不过利用“双12”自造节日主要是“尝到甜头”的电商在操作，更多的是一个噱头而已。尽管网购有随时随地的购物优势，但“双12”和“双11”、新年元旦彼此相距太近，一方面消费需求已被提前释放，另一方面生产厂家能给出的优惠力度也比较有限，因此整体吸金力难免有限。

    部分卖场则表示，尽管有电商和商家投机性地热炒“双12”，但整体的消费氛围远不如“双11”那样浓烈，因此将审时度势，可能“直到明年元旦前后才会有大力度的优惠释放”。