2012，即将过完，《2012》终究没有到来，一切照旧，市场虽然很艰难，我们还是要过下去，因为今天再也没有比我们幸福的行业。又到年终总结时，不知企业是否还像往年一样，大肆表彰和总结、厂商举杯共庆收获喜悦、共叙衷肠，也许我们有这份心境，但大多人没有这份心情。市场的变化和行业转型，迫使我们必须用另一种心境来总结今年、布局明年，此时、此境，另一种精神也许是我们需要的，那就是“艰苦奋斗”，陶瓷企业新时期的一种精神和使命。

    2012年，很多品牌销售增长放缓，甚至出现负增长，而经营利润普遍下滑。这一方面是大环境影响的结果，另一方面是行业粗放成长方式的恶果，而最主要的也就是行业粗放式经营造成的，有人形容陶瓷行业“是把泥土卖出了黄金的价格，收获的还是泥土的利润”，这是行业的悲哀，也是企业自酿的苦果，“三高”的增长模式注定了今天的结局。

    2013年，十八大之后的开局之年，中央确定了“扩大内需、调结构、保增长”的经济发展之调，从宏观环境来看，市场至少不会太冷，市场规模至少可以维持2012年的水平，这对建陶行业多少是一种利好。市场虽然不会继续恶化，但行业并不太乐观，一是2012年行业产品高额的存量，二是2013年新的产品增量，庞大的过剩产能，注定了2013年将迎来一场恶战。如果企业战略定位不好，不但利润有可能继续下滑，还将面临生死存亡问题，形势很严峻。

    2013年，在市场需求增长得不到增加的情况下，企业做好费用的控制和精细化的管理是上上策，经营的品质比规模重要，企业发展的稳健性比速度重要。企业在三高的发展模式下，实现急刹车确是一件难事，就像我们吃惯了肉、开惯了车，突然有长时间没有肉吃、没有车开，很多人会不适应。所以，今年的总结，树立一种思想比表彰重要，建立一种信念比举杯畅饮重要，企业的经营思想将决定2013年的成败。

    艰苦奋斗，是中华民族的传统美德，从小学到大学，老师一直这样教导我们，我们祖辈也是这样要求我们，这也是上一代人的生活精神。今天再谈艰苦奋斗，一些人觉得没有必要或者认为太老土了，其实，这是一种偏颇的想法。目前，时代变了、生活富裕了，虽不是当年的贫困时代，但仍有再谈艰苦奋斗的必要，艰苦奋斗是一种生活态度、是一种美德，也是企业经营的精神，很多企业正是由于忽视当初创业时的这份精神才把企业拖入困境，很多人正是没有了这种美好传统才在原地踏步不前。

    艰苦奋斗，是一种精神，与贫富无关。近些年是物质生活和精神生活高速膨胀的时代，整个社会充斥着暴富之后的浮奢和堕落，这是社会发展带来的不良产物。而香港和国外一些发达地区经历过浮华之后，正回归理性生活，为我们做出表率，经常可以看到或听到这些地区六七十岁的老人仍然拼搏在工作岗位上，经常看到富豪们吃快餐。

    艰苦奋斗，是创业之本，发展之基石。每个企业在创业期，条件基本上是简陋的、工作是比较劳累的、公司上下是比较节俭的，企业靠这种艰苦奋斗的精神，攻克技术、生产和市场上的难题，取得一次次成功的机会，当时的艰苦奋斗精神主导了企业的成功。当企业发展到一定阶段后，内部思想开始分化，艰苦奋斗的作风抛到脑后，企业开始出现各种问题致使效率低下、浪费严重、艰苦不够，奋斗不足，企业如果解决不好这些问题，要么停滞不前，要么死在前进的道路上。所以，艰苦奋斗，不但是创业之本，还是发展的基石。

    陶瓷行业经过近十余年的高速的发展，取得不少辉煌的成绩，但这离企业经营的目标还很远，与国际企业还有一定的差距，中国的陶瓷还有很多事要做、还有很远的路要走，尤其是在国内外市场环境复杂的今天，市场有很大的变数，竞争有很大的风险。所以，企业时刻要有危机意识、时刻要认清形势、时刻要保持清醒的头脑，只有这样我们才具有稳健成长的基础。

    又到一年总结时，今年和往年不同，我们需要一种新的思难和规划，不是为了总结，而是为了新的起航。（文/张念超）