8月27日上午11时，广东金意陶陶瓷有限公司召开媒体发布会，宣布田园木歌木纹砖正式升级和更名为森活木，同时公布了金意陶微电影《激情森活》上线首月即突破200万点击量的消息。金意陶副董事长副总经理兼营销总经理黄雪芬、副总经理兼研发中心总经理黄惠宁、国内营销事业部总经理陈加燕、产品部兼设计部总监董宝强、市场品牌部总监陈华杰、广州市风和日丽企业策划有限公司总经理张璐等相关领导以及数十家行业媒体参加了发布会。

    品类升级：引领全新生活方式

    从田园木歌到森活木，不仅仅是产品名称的更换，更是金意陶整个木纹砖品类的升级。因此森活木这一概念一经提出，便引发了行业媒体的强烈关注：到底什么是森活？什么是森活木？森活木又有什么样的特点呢？

    根据金意陶副董事长兼营销总经理黄雪芬的阐述，森活是一种生活态度，一种生活主张。具体来说，森活是指都市人追求自然、健康、自由、舒适的一种高品质生活形态。它保留自然的健康与纯美，辅以科技创造的轻松与舒适，比如轻松舒适的穿、美味健康的吃、自然安静的住、自由环保的行、平衡享受的玩，这些都是一种森活。“不是地板，是高品质森活元素！”金意陶森活木倡导的正是日常生活无拘束，梅雨天里更省心和冬暖夏凉更舒心的生活方式。森活木产品的价值在于更高的科技含量，更好的使用功能、更有文化气质的空间效果，它们能带给用户无拘无束、自由洒脱的生活享受，这正符合森活应有的态度。

    有关金意陶森活木的产品特性，金意陶副总经理兼研发中心总经理黄惠宁对此做了介绍。森活木具有“非木、似木、超木、胜木”四大特性，它没有普通木地板怕水火、怕虫蛀、含甲醛、易磨花、难打理、不环保等种种缺陷，产品内质密实，坚若磐石，用20年也不会变形，同时组合花式多样，适用空间广泛，导热性能好，胜过天然木材的绝佳性能。黄惠宁举例说，天然的木纹产品没办法应用到卫生间，也没办法应用到厨房，而森活木由于自身出色的产品性能，不管是厅堂厨卫还是其他空间，消费者想贴哪里，就贴哪里，生活中也没有必要太多的拘谨过多地注意怕会把地板弄脏损坏，更能够释放个性舒展身形，这正好反应了森活木所倡导的自由无拘束的生活方式和态度。目前，森活木已涵括“大千木艺”组合花拼艺术木纹砖和大家所熟知的 “田园木歌”系列大规格、高档木纹砖以及“瞩木年华”系列小规格、田园木纹砖三大子系列，共50款产品，拥有包括金丝楠木、北美橡木、花梨木、加州水曲等近20款名贵仿木瓷砖，涵盖自然原面、凹凸斑驳面以及今年最新推出的全抛钢琴釉面等丰富质感产品，是目前行业高端木纹，产品线最丰满的品牌给追求个性的消费者提供个性的消费选择，为人们提供了饕餮的视觉盛宴。

    对于森活木仿木的逼真效果黄惠宁表示，森活木是当今顶尖智造工艺的产物，产品通过运用“三维激光超清扫描”、“曲像传真”、“高清喷墨打印”、“数字精扩”、“数字雕模”、“多层叠釉”等金意陶独创的尖端原生映像科技制造，不仅在视觉上达到实木效果，在触觉上，也与天然实木毫无差异。森活木不仅仅是绿色环保的产品，且经过科学的测评证明了在同等环境同等热量的情况下，跟其他地热地板相比温度平均高5℃，所以森活木被地热专家誉为“地热最佳产品”。

    推广升级：制造森活流行风暴

    一个产品能够成功往往是多方面努力的结果。森活木能够在建材行业处于低迷时期取得业绩飙升和良好的口碑不仅仅来自产品过硬的品质，产品体现的生活哲学，更需要有科学的营销方法。

    发布会上黄雪芬告诉媒体，金意陶投拍的微电影《激情森活》从7月31日上线首映至今，经过一个月的网络推广展映，原始点击量突破200万，透过网络的转载有超过1000万的受众人群，为森活木产品的推广发挥了重要的作用，是金意陶继“非诚勿扰”总裁明星签售活动后在营销上的又一创新举措，同时也说明建陶行业开始逐步进入微营销时代。

    微电影的初步成功也从侧面反映了金意陶森活木产品推广的成功，对此金意陶企业咨询顾问、广州市风和日丽企业策划有限公司总经理张璐从知、触、晓、尝四个方面进行了解读。

    所谓知，是指让更多的消费者知道金意陶森活木。除了常规的宣传手段，金意陶特别邀请广州风和日丽网络互动营销中心团队，为金意陶量身打造了一套网络深度推广方案，从搜索引擎覆盖、SNS/微博互动传播、到论坛推广等多种手段进行组合应用，深度与网络用户进行接触，经过近两个月的推广，金意陶的用户关注度在持续提升，收到很好的效果，很多人通过网络了解到金意陶森活木，还有不少消费者特意前来公司了解森活木。

    所谓触，是指让消费者接触金意陶森活木产品。早在2011年，金意陶就在全国部分区域展开了木纹专卖店和专卖区的试点，取得了丰硕的成绩，通过打造实景化的森活木专卖店和专卖区，让消费者能够生动地体验和感受到森活木的产品特性和空间效果。2012年，金意陶将全面推广实施森活木专卖店工程，进一步打造单品类专卖的示范标杆。

    所谓晓，是指让消费者能够深入了解金意陶森活木产品。为此金意陶采用多种手段进行市场教育，其中最有代表性的就是微电影《激情森活》。影片在保证其故事性和趣味性足以引发观众观看并转播的前提下，巧妙地融入和传递了森活木耐磨抗污、防水防火防虫蛀的产品特性。在自媒体时代到来的今天，金意陶不仅在线上成功地传播微电影，而且也将组织有效的公关活动，尽最大努力激发消费者之间的口碑互相传递，推动微电影的转发传播，让更多的人观看金意陶的微电影，让更多人了解金意陶的森活木产品。

    所谓尝，是指金意陶要充分掌握消费者对于金意陶森活木产品的反馈。目前金意陶森活木产品已经充分得到了市场消费者的认可，销售一路飘红，森活木产品上半年销量同比去年劲增了230%，使金意陶一跃成为国内仿木瓷砖出货量最大的企业。金意陶将积极采纳消费者的反馈意见，再接再厉，不断提升森活木的品质，以消费者为导向充分满足消费者未来的需求。