号称“史上最惨烈的价格战”由8月16日轰轰烈烈的开战到现在已近尾声。日前，一淘网召开座谈会，通过其统计数据向全国媒体“还原价格战真相”：此前“京东所有家电价格均比苏宁线上线下便宜”、“苏宁所有产品价格必然低于京东”、“国美网上商城全线商品价格将比京东低5%”的各种“宣战词”均未能完全兑现。许多相关行业的专家以及媒体指出，从本质讲，这次炒作完全是一场营销骗局，所谓的“价格战”并没有给消费者带来任何优惠，反倒助长了行业恶性竞争的风气。

    近日一则关于瓷砖不正当交易的新闻同样引起极大的关注，南方都市报最新报道中披露了东莞瓷砖“回扣门”事件:2012年5月份以来，东莞市工商局联合公安等部门，成功侦破一宗建材经销商向非国家工作人员行贿的案件，涉案金额近200万元，已达到刑事追诉标准，两名涉案负责人被警方抓获，另有多名设计师因涉“回扣门”离莞躲避风头。设计师收取回扣在家居行业并非新鲜事，而过分的索取已严重损害商家及消费者的利益，设计师已成为商家利润最大的“掠夺者“，而多数情况下，商家为了要给能产生订单的设计师留足回扣空间，而不肯直接让利于业主，消费者成为最终的“受害者”。

    不管是以“价格战”还是“回扣”来赢得市场中竞争地位，看似给消费者让利，实则不但消费者没有获得任何优惠，厂家、商家的利益也受到一定程度的损伤，构建良性的行业竞争环境的呼声也越来越高。然而要完全规避这种现象的发生，还行业一个良性的竞争格局，并不是一朝一夕就能实现，需要每个企业以高度的使命感、责任感去践行。据悉，在这场号称“最惨烈的价格”中，三星、索尼等国际品牌大多没有参与。另外国内的海尔电器自6月起就有传言称其结束了与京东的合作。从大品牌淡然置身事外可以看出，有品牌溢价的家电企业并不屑于靠“恶性“竞争来争夺市场，品牌影响力才是它们在市场竞争中最有力的武器。

    在东莞“回扣门”事件中，贿赂设计师的大多数是二三线的品牌，因为他们的产品知名度有限，性价比方面又不具备优势，只能靠设计师去影响业主的购买行为，有的二三线品牌日常销售有70%至80%的订单都是设计师带来的。一线品牌非常重视设计师渠道，但它们不愿意受设计师过度盘剥，大多通过举办设计师沙龙、赞助设计师比赛等方式加强与设计师群体的沟通，让设计师多了解其产品，而大部分设计师正是看中一线品牌产品的品质与高端设计。

    在市场竞争中，价格是占据优势的重要条件，但不是唯一的武器，那些在想着如何靠打价格战取胜的企业，是否应该考虑花多点时间在产品、设计、服务上，提高品牌溢价力，从而提升企业的竞争实力。