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闲说史上“最惨烈”价格战

2012-08-25 来源:《建材周刊》 责任编辑:林飞雄 阅读:1288
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    “京东大家电三年内零毛利!从今天起,京东所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜至少10%以上”——京东商城CEO刘强东;“所有产品价格必然低于京东”—苏宁总裁李斌;“京东卖一元,国美就卖0.95元”—国美副总裁何阳青。三个男人的狠话,让全世界都沸腾了。

    随着这场网购商城和实体大型家电营销企业的开战,包括当当网、易迅网、库巴网等一系列电商也开始煽风点火,纷纷加入降价促销的行列,更有甚者,墨汁生产企业一得阁趁势发布官方微博称,对于即将开始的电商价格大战,如果有人在消费过程中被算计了,愿意去刘强东和三家企业办公室门口泼墨的,“一得阁愿意免费提供墨汁”。从表面上来看,不难理解,这是一场没有底限的价格战。但能做老板的都不是傻子,本次参战的三大巨头应该都非常清楚明白价格战所带来的恶果。同时大家都知道不考虑成本、不考虑盈利的电子商务将陷入失控状态,不仅会冲击电商本身的财务安全,也会影响供应商的利益。没有利润保障,电商也难以保障提供优质的用户体验。那问题来了,既然都是人精,却为何又要这么肆无忌惮地放狠话呢?

    然而,这场号称史上“最惨烈”的电商价格战打响后,根据某专业机构的第三方信息显示,近日6大电商的大家电商品11.7万余件中,仅有5000多件商品价格有所下降,占比约4.2%。而调查显示,多数网友对价格战并不认可。甚至那些真心想买的网友在这个过程中发现了诸多暗地提价然后再降价的猫腻。真也罢,假也罢,这里暂且不予评论,但可以肯定的是,在这场战争中,电商们赚足了眼球,不约而同地成为大家的焦点,与2010年的360与腾讯之争,有“异曲同工”之妙。

    对于建陶卫浴行业来说,此事也有可鉴之处,当然,并不是鼓励大家一起去打价格战(虽然已是常态),而是觉得在面对着市场环境不好的情况下,市场都需要有一些引爆点,或好或坏的关系并不大,关键是能否引起消费者的关注。那么如何引起消费者关注呢?企业的孤军奋斗的成效往往不大,但当企业间“合谋”起来,形成一种合力,则可能出现意想不到的效果,正如现在进行中的电商大战道理一样。

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