近日，鹰牌集团在佛山总部举办成立38周年活动。会上，来自政府、行业协会、设计师等专家共同探讨中国建陶企业如何实施国际化问题。专家表示，自主品牌建设，应该成为企业国际化实施的重要抓手。市领导宋德平、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌等出席了庆典。

各位嘉宾就论坛主题进行热烈讨论

　　国际化要重视品牌

　　借助鹰牌的38周年庆，与会各方就中国制造、中国建陶国际化的品牌之路进行热烈的探讨。

　　中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌认为，中国建陶企业要做到国际化，品牌建设尤其重要。他指出，在激烈的市场竞争下，企业走国际化道路必须有自己的品牌文化。他还透露，从目前的企业规模、实力、产业链配套来看，除了欧洲，只有中国能够实现完全国产化，这是支撑中国建陶国际竞争力的基础条件。

　　他认为，目前中国陶瓷企业海外并购的步伐在加快。有一些企业正在和意大利企业谈并购的事，欧洲协会也希望中国企业到意大利去收购、合资，中国建陶企业走向国际化道路的条件已经逐渐成熟。

　　华南理工大学教授陈帆表示，中国制造到世界品牌，这是一个很有挑战性的命题，总结和归纳建陶产业国际化的经验，佛山鹰牌正是这一进程中的杰出代表。鹰牌积极开拓国际市场，从1998年至今，已经连续第14年代表中国企业参加博洛尼亚陶瓷展，其多项创新技术在展会上引起了世界商客的关注，引领中国陶瓷走进世界，并向世界展示了中国民族工业的风采。

　　对此，鹰牌集团总裁林伟认为，中国建陶要做的，不在于拼产量、拼性价比，而应该更加重视以国际品牌的高度，来检视产品，创新营销方式，提高产品附加值，实施差异化的产品策略。

　　打造企业综合竞争力

　　据了解，鹰牌集团在2010年提出了“新鹰牌，大未来”的战略目标，在经过了“网络年”和“终端年”之后，鹰牌陶瓷在今年迎来38周岁生日。在今年4月18日召开的总部展厅“鹰牌壹号馆”开业仪式上，鹰牌重塑了对于消费者以及终端市场的核心定位，并指出销售渠道是关键的一环。

　　林伟告诉记者，在对终端市场的充分调研后，鹰牌集团旗下的“鹰牌”及 “华鹏”两个品牌在去年新增加近200个合作伙伴，而今年鹰牌又计划新开150家专卖店，全面拓宽销售渠道。

　　如今，无论是渠道还是产品技术，鹰牌仍然是中国陶瓷国际实力的代表。林伟认为，中国陶瓷如何在科技、创新、人文等方面取得突破，增加产品的附加值，将成为鹰牌未来继续努力的重要探索。