据有关数据显示，我国前三季度进出口贸易增速呈现高位回落态势，月度增长速度由3月份的31.5%回落到6月份的18.5%，8月份反弹至27.1%，9月份又回落到18.9%。外贸专家指出，当前我国对外贸易总体稳定，但受国际需求放缓和国内成本上升等因素制约，我国未来的贸易环境将不容乐观，呈现恶化趋势。另据佛山海关的信息，7月份以来佛山外贸连续三个月环比增速下滑，其中9月份环比下降4.9%。据分析，受欧债危机、贸易壁垒因素影响，第4季度外贸增速仍可能继续回落。

    国内市场受房地产业的影响，营销连遭惨淡，陶瓷销量减少约30%左右。而中国陶瓷赖以生存的国际市场，也是低迷一片。受国际市场大环境以及欧盟反倾销及其连锁效应的影响，我国陶瓷业面临着2008年国际金融危机以来最大的市场危机。一些做出口贸易的陶瓷卫浴企业受人民币升值、国际市场缺乏增长动力等一些变化莫测因素影响，不敢接长单、大单，只能做短期的“保守”打算。

    外贸回落，出口受阻，既反映出我国陶瓷卫浴业发展模式的缺陷，也说明我国陶瓷卫浴企业需要面对新境况，创新全新的发展与营销模式。产能过剩，且大量低档次、低附加值的产品充斥市场，产品创新成为国内陶瓷卫浴业的软肋，生产企业分散，规模较小，市场话语权弱，品牌集中度低，缺乏核心竞争优势。同质化的产品与竞争，在成本骤增的突袭下，价格优势逐步削弱，加之国际市场风云突变，不仅生存问题受到挑战，持续发展更无从谈起。

    我国是陶瓷大国，依赖出口成就了陶瓷业在国内的蓬勃，价格优势养成了国内陶瓷卫浴业的成长惰性。但多年来的发展，让国内陶瓷卫浴企业已经具备了相当的经济实力和物质基础，不差钱、不差工艺技术装备、不差产品品质，而是差设计，差品牌，差创新。所以说，外贸回落，对国内陶瓷卫浴企业提出了以“十二五”开局为起点的全新发展模式和历程。突围解困也是仁者见仁，智者见智。或是推进产业/产品结构的转型升级，促进产业整合；或是以自主品牌建设为目标，以创新促进产品结构调整，摒弃“中国价格”，推进“中国创造”；或是借力各种国内外资源，加速产品设计与国际市场营销；或是海外并购、设厂、成立营销机构，拓展国际市场新蓝海；或是以创新推进降本增效，以创新设计高端产品，提高市场竞争力，打造核心竞争力。

    其实，贸易回落或许是正常的调整过程，或许预示着新机遇的来临，但不管怎样，国内陶瓷卫浴企业一定要坚定信心，端正目标，付出努力，才能收获希望和未来。（文/唐平）