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英基陶瓷:打造幸福空间陶瓷品牌

2011-11-19 来源:《陶城报》 责任编辑:罗丽明 阅读:1541
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    “我们的品牌定位就是要把英基陶瓷打造成为幸福空间的第一品牌。” 英基陶瓷销售总经理董国安对于企业未来的品牌化运作充满了信心,“英基陶瓷正在被重新定义,重新打造,我们要给消费者和行业一个全新的形象。”

  今年建材行业的整个销售环境表现疲软,经销商都在抱怨。“市场遇冷,其中有‘危’也有‘机’,英基陶瓷在企业多年发展的基础上,狠抓产品质量,重新打造终端形象,完成品牌提升的完美过渡。”董国安说。

  产品质量是成就品牌的基础

  据了解,英基陶瓷拥有全新的清远生产基地,共十多条生产线,生产能力强大。600×600(mm)、800×800(mm)、1000×1000(mm)等各种规格的抛光砖产品一直畅销市场,英基陶瓷抛光砖严格按照高档砖的质量标准去生产,产品在划出的专门窑炉中烧制,坯体采用优质原材料,使得砖体更白,并且在坯体厚度上有所增加,使得英基陶瓷抛光砖产品的质感和观感都有很大提升。除了抛光砖产品,英基陶瓷还推出了高级完全不透水瓷片和微晶玻璃陶瓷复合板系列。

  做品牌,除了对于产品质量的严格把关,还要增加研发推出高附加值的产品,拉高产品线的档次。“我们今年七月份还推出了微晶石系列产品,共31款,大部分是仿高级名贵天然石材纹理。”董国安介绍,微晶石系列产品的推出,将大大完善英基陶瓷的产品结构,让经销商和消费客户有更多的产品选择。其中的部份微晶石设计,填补了同类产品中的市场空缺。

  依托国际化的产品研发与制造经验,英基陶瓷以国际化的生产流程与工艺标准,严格把控产品品质,英基陶瓷产品先后获得“中国名优产品”、“中国著名品牌”、“中国质量500强”、“中国陶瓷产业优秀经销商合作杰出品牌”,“中国十大陶瓷质量品牌”等荣誉称号,并被行业协会授予质量、荣誉、服务AAA级企业。

  专卖店全国布局提升品牌形象

  英基陶瓷经过这么多年的发展,从长远战略角度考虑必须走上品牌化运作的阶段。董国安介绍,英基陶瓷明年的重点是,整合梳理经销商资源,留下已经经过市场检验的优质经销商,这些经销商要认同品牌发展理念,全力配合英基陶瓷在终端的全国专卖店建设计划,同时不断开发新的经销商。据了解,英基陶瓷在2010年已经完成了全国10个专卖店的全新打造,今年已经完成了30个专卖店建设,明年的专卖店建设数量将在30—50个。

  专卖店的全国布局,算是英基陶瓷品牌万里长征的第一步,品牌建设的道路还任重道远。“我们的专卖店建设,步伐不算快,但走得踏实,和经销商一步步紧密合作,宁缺毋滥。”董国安说,专卖店的全国布局,更多的是为辐射区域市场,提升整体品牌形象作出的战略部署。记者/车建瑜)

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