越南 ：The Socialist Republic of Vietnam

　　地理：越南位于中南半岛东部，北与中国广西、云南接壤，西与老挝、柬埔寨交界;东面和南面临海。国土面积32.9万平方公里，地形狭长，呈S型。

　　人口：最新的一次人口普查结果表明，截至2009年4月1日零时，越南人口近8580万。统计数据显示，越南人口正值“黄金结构”时期，处于劳动年龄的人口比非劳动年龄人口多近一倍。

　　语言：越南语是越南的官方语言，被广泛应用于学校、媒体及政府部门。约87%的越南人说越南语。华人多说粤语。在越南做商务访谈或者旅游，仍以当地华侨担任翻译员或导游为宜，否则难以确切沟通。

　　经济：据《越南经济时报》7月27日报道，2011年前7个月越南经济有喜有忧。越南统计局公布，前7个月工业生产指数同比上涨8.8%;实际利用外资下降1.6%;进口增长26.2%;贸易逆差下降11.3%;CPI比去年12月上涨14.81%，同比上涨16.89%;入境国际旅客17.3%。越南经济利好因素是：一、出口保持快速增长，贸易逆差下降;二、外汇市场趋于稳定，银行汇率与自由市场汇率差缩小;三、7月份外资较前6个月有所改观;四、工业在困境中保持较快增长;五、入境国际旅客继续增加。同时也存在一些不利因素：一、通胀居高不下;二、国际黄金价格不断创新高;三、国内消费力下降。

　　陶瓷行业在越南　Ceramics in Vietnam

　　瓷砖以内销为主

　　据意大利杂志《Ceramic World Review》报道，2009年越南瓷砖产量为2.95亿平方米(居世界第7位)，与2008年同期相比增长9.3%;消费量为2.4亿平方米(居世界第6位)，比2008年增长9.1%。值得一提的是，在世界主要瓷砖出口大国出口形势一片低迷的2009年，越南的瓷砖却是以12%的增速2800万平方米的出口量成为亚洲的出口量增长的主要动力之一。

　　地理位置优越，辐射东南亚

　　越南位于东南亚中部，北与中国接壤，西与东南亚各国相邻，被称为东南亚的心脏，扼太平洋、印度洋海上交通要冲，具有十分重要的战略地位。因其处于中南半岛的东部，亦有中南半岛的前沿屏障和重要门户之称。由于越南地理位置优越，很多陶瓷厂家选择它作为走出国门的第一站。企业在越南发展，不仅打开了越南本国的市场，还迈开了进一步开发东南亚市场的步伐。

　　值得一提的是，有些陶瓷企业则利用越南的地理优势，选择在越南当地建立陶瓷生产厂，在越南进行OEM 贴牌生产，将产品销往东南亚和欧洲等地。一方面，在越南设厂可以使产品靠近东南亚市场，提高产品的市场敏感度，同时降低运输费用。另一方面，在越南设厂可以避开一些贸易壁垒，降低关税，从而降低生产销售成本，提高利润。　　

　　消费者偏爱高知名度的品牌

　　据越南本地媒体报道，越南消费者青睐高知名度的瓷砖产品。深受消费者欢迎的品牌有： Prime Group、Taicera、Vitaly、UB以及Viglacera等。

　　Prime Group建陶股份公司是越南顶级的瓷砖生产商之一，年生产量为5000万平方米。从2002年至今, Prime集团一直是越南墙地砖产量最大的企业。旗下拥有6个生产厂家，超过500种产品设计，涵盖各种尺寸。Prime集团的产品不仅在国内拥有40%的广阔市场，同时还将产品出口到多个国家和地区，如英国、瑞典、韩国、斯里兰卡和台湾等。此外，该集团不仅在瓷砖行业有所成就，而且已将业务扩大到其他产品领域，如热水器、厨卫用具、食品、矿产、房地产等。

　　Taicera(大同奈陶瓷公司)是越南地区产量和销量均名列前茅的企业，以生产高端瓷砖为主。Taicera成立于1994年，主要是由三家在台湾陶瓷业已经发展近30年的专业陶瓷制造商Zun-Ly、Engar和正丰陶瓷所共同成立的。这家100%台湾合资的企业于2006年正式在胡志明市证券交易所挂牌上市，并于两年后以1200万平方米的年产量和6000万美元的销售额成为越南名列第一的专业瓷砖制造商。

　　Vitaly公司是一家国有企业，拥有四十年瓷砖制造的历史。Vitaly从世界顶级的设备制造商意大利的SACMI公司进口设备及从意大利和西班牙等国进口色釉料等原材料，从而保证公司产品的美观度和耐用性。生产过程有严格的技术标准控制，对产品的耐磨性、硬度、形状、平整度和颜色均有严格的监管，使产品符合欧洲的标准(EN177,EN159)。除了内销以外，Vitaly瓷砖还出口到泰国、斯里兰卡、澳大利亚和美国等地。

　　国内通胀率高，危中有机

　　从去年年初开始，越南的宏观经济就处于一种不稳定的发展状态中，通货膨胀率居高不下。

　　据《越南经济时报》7月19日报道分析，目前越南宏观经济不稳，持续高通胀，房价高于百姓承受能力，需求不旺。就今年七月份来说，CPI比去年12月上涨14.81%，同比上涨16.89%。

　　国内经济的不稳定，物价的飞涨，使得消费者买不起房，从而造成了楼市的低迷，而瓷砖消费与房地产市场是息息相关的。越南国内低迷的房地产市场情况也会使得瓷砖的消费受到不利影响。瓷砖消费会随着房地产市场一起低迷，甚至更加低迷和惨淡。

　　然而，有危必有机，越南房地产市场困难不少，却也隐含着调整和发展的机遇。首先房地产市场低迷有利于给房地产降温，使房价接近百姓承受能力;其次有利于政府加强调控，完善相关法规，规范市场秩序;三是市场潜力仍很大，有利于实力雄厚的企业进行战略性投资。

　　房地产的调整和规范对于瓷砖市场来说也是个很好的发展机遇。当地的瓷砖企业可以在低迷的市场中进行整顿和规范，调整生产策略，提高产品质量，开辟新的市场，从而减少或摆脱房地产市场的消极影响。

　　中国陶瓷和设备在越南　Chinese Ceramics in Vietnam

　　Made In China， 品质的保障

　　在今年6月的一次新闻发布会，越南建筑陶瓷协会秘书长Mr.Hung提到，越南政府大力鼓励陶瓷制造产业的发展,如今,已经把从中国进口的陶瓷系列产品的关税提升到38%,预计到2015年左右,基本上不再从中国进口瓷砖。

　　出口公司佛山市摩顿拿陶瓷有限公司中国部经理李小春也介绍说，越南进口中国的产品，以价格便宜的产品为多，量大，而价格偏高的产品一般用于工程项目为主。出口抛光砖、仿古砖、瓷片均有涉及，瓷片出口以广西一带居多。

　　值得自豪的是，中国的产品在越南广受好评，因为瓷砖产品质量较好，深受顾客信赖。瓷砖上贴着的“Made In China”标签在越南消费者的眼中是一种品质的保障。所以，即使瓷砖进口关税和销售价格较高，但这对中国瓷砖在越南的销售影响不大。　　

　　设备在越南备受青睐

　　由于越南国内陶瓷生产发展慢，跟中国比约有5-10年的差距，因而中国的设备和技术在越南备受青睐，拥有广阔的发展前景。

　　据佛山市世博展览有限公司的业务主任胡国平介绍，在亚洲，中国的设备跟技术都是比较领先的，中国的设备在越南市场广阔。一方面，中国的机械设备水平和质量高于越南国内，所以越南厂家需要中国的设备;另一方面，相比起西方如西班牙、意大利等国家的设备，中国设备价格较低，厂家为了降低生产成本，提高利润，也往往会选择中国的机械设备。

　　佛山市中窑窑业发展有限公司的营销总监张桂华则告诉记者，越南企业最喜爱中国的两种设备：压机和窑炉。在价格方面，中国的设备有绝对的优势，而对中国设备出口越南影响最大的，是该国的经济情况。因为越南经济通胀率高，所以他们出口到越南也变得越来越谨慎。（记者/谭淑文 赖艺香）