地理：马来西亚位于东南亚，国土被南中国海分隔成东、西两部分。西马临近泰国和新加坡，东马与印尼、菲律宾、文莱相邻。马六甲海峡是东亚各港口最短航线的必经之路，是连接太平洋与印度洋的重要海上通道。

　　人口：马来西亚2010年人口达到2756万。全国有32个民族，以马来人、华人、印度人为主。90%的马来人信奉伊斯兰教。

　　语言：马来语是马来西亚人的日常用语，英语是当地的日常商业用语。

　　经济：马来西亚统计局今年2月18日发布的统计数据显示，2010年马来西亚经济触底回升，实际国内生产总值(GDP)在上年萎缩1.7%的基础上增长了7.2%。初步统计，全年国内生产总值按当年购买者价格计算为7659.66亿林吉特(1林吉特约为2.1元人民币)，同比增长12.7%。

　　马来西亚知名瓷砖品牌

　　国内瓷砖消费状况

　　据《Ceramic World Review》2010年所公布的陶瓷行业2009年年度调查报告显示，2009年马来西亚共生产瓷砖9000万平方米(全球排名第15);瓷砖消费量为6900万平方米，(全球排名第21);出口2300万平方米(全球排名第14)。全球金融危机爆发期间，马来西亚的瓷砖生产及消费仍保持着增长的态势，该增长成为了亚洲乃至世界瓷砖生产的主要驱动力之一，支持着全球瓷砖市场的复苏。

　　追求高质量的瓷砖

　　据马来西亚瓷砖生产企业Guocera的相关工作人员介绍，马来西亚的瓷砖消费，本国生产的瓷砖占了50%，从中国进口的瓷砖占了30%，剩下的20%则由其他国家进口。马来西亚的瓷砖生产企业对产品质量的要求比较严格，瓷砖生产需要根据ISO13006的标准进行。当地生产的瓷砖多为一次烧成，各种尺寸的釉面墙地砖、瓷质砖为主。另外，从马来西亚瓷砖生产企业白马陶瓷中国区的相关工作人员的采访中我们了解到，作为马来西亚瓷砖行业中的佼佼者，白马陶瓷在台湾、马来西亚、越南都有设厂，而在马来西亚当地由于有丰富的高岭土及其他适合瓷质砖生产的原材料，所以当地以瓷质仿古砖生产较多。

　　同时，我们也跟长期出口马来西亚的广东科达机电股份有限公司海外三区总经理饶杰进行了交流。据绕杰介绍，马来西亚消费者对瓷砖产品的质量要求较高。在瓷砖类型方面，抛光砖是目前马来西亚市场上的主角，约有一半的陶瓷厂家在生产抛光砖，40%的瓷砖消费是由抛光砖所创造的。在尺寸方面，目前市面上比较受欢迎的是600mm×600mm的大尺寸瓷砖，颜色方面没有特别的要求，跟中国的市场消费情况类似。而仿古砖则以意大利的产品为主。

　　多个知名品牌齐头并进

　　众所周知，制造业一直是马来西亚的支柱产业。马来西亚国际贸易与工业部部长慕斯塔法指出，2010年制造业是马来西亚经济增长最快速的领域，增长率达13.5%，占国内生产总值的27.9%。而陶瓷行业这一传统的制造业，是国外投资马来西亚的十大主要领域之一。2009年瓷砖生产比2008年同期增长5.9%，从目前的发展形势看，该增长势头在最近的两年还将进一步增强，预计今年的瓷砖生产增长率将会高于往年。

　　经过多年的发展，马来西亚陶瓷行业出现了多个佼佼者。其中包括：Guo?鄄cera、MML和白马陶瓷(White Horse)等。

　　Guocera是马来西亚最大的陶瓷生产企业丰隆工业集团旗下的股份有限公司。Guocera现在是马来西亚最大的陶瓷生产和出口公司，年产瓷砖2600万平方米，45%出口到40多个国家，业务范围分布在美国、加拿大、欧洲、澳大利亚、中东、印度、南非、南韩等多个国家。除了生产陶瓷外，Guocera公司还注重与意大利和西班牙国家的设计师的合作。

　　MML是马来西亚第二大陶瓷企业Malaysia Mosaic Berhad(马来西亚马赛克有限公司)旗下的产品品牌。Malaysia Mosaic Berhad公司成立于1964年，公司的主要业务是进行马赛克和瓷砖的生产和销售。MML品牌日产瓷砖1.25万平方米，产品出口到80多个国家。目前，HST(Hap Seng贸易有限公司)是MML唯一的瓷砖经销商，其业务以建材贸易为主。

　　白马陶瓷(White Horse)是马来西亚的知名瓷砖制造商。成立于1992年，目前有30多条生产线，日产量达20万平方米。白马公司通过引进意大利的生产设备，进行产品创新和成本控制，并进一步开拓其海外的市场。如今，白马公司在东南亚多国设厂，在全球有上千个经销商。

　　中国陶瓷和设备在马来西亚

　　马来西亚一直是中国陶瓷和设备的主要出口国之一，2009年中国出口到马来西亚的瓷砖为217万平方米，与2008年同期相比增长了79.3%。随着能源价格的上涨，生产综合成本增加，马来西亚开始大幅提高陶瓷制品的价格，中国的瓷砖和设备则成了当地的陶瓷企业除了意大利的产品以外的不二选择。

　　据绕杰介绍，科达机电从2003年开始出口设备到马来西亚。最近几年出口量一直处于较好的增长态势，2011年的出口量估计可达400万美元。来自意大利的设备一直是中国的设备出口商在马来西亚的强劲对手。但最近几年，因为金融危机的冲击以及生产成本的上涨，越来越多当地企业将眼光转向中国的设备，中国的设备在马来西亚迎来了新的发展机遇。

　　中国出口到马来西亚的瓷砖价格一般比马来西亚国内的产品低15%—30%。这是中国的瓷砖在马来西亚主要的竞争力。

　　中国-东盟自由贸易区　税率将惠及瓷砖行业

　　2010年，中国-东盟自由贸易区正式建成，该自由贸易区建立的目的是为了促进中国与东盟十国之间的贸易往来，双方将在众多行业逐步削减关税，直至“零关税”。然而，这一优惠政策目前并没有更多地惠及瓷砖行业。据相关资料显示，目前能够置入边长小于7厘米的方格内的上釉和未上釉瓷砖均被马来西亚列为一般敏感产品，上釉瓷砖实施的税率为60%，而未上釉的瓷砖税率为50%，这两种税率将保持到2012年降至20%，并在2018年进一步降至5%;其他瓷砖，贴面砖、铺面砖税率5%，2009年实现零关税;马赛克税率10%，2007年降至8%，2009年降至5%，2010年实现零关税。而随着自由贸易区这一平台的发展，惠及行业的扩大，相信中国的陶瓷行业将能在马来西亚开阔更广大的市场。

　　另外，到目前为止，马来西亚对来自中国的瓷砖产品暂时没有反倾销的举措，这表明马来西亚的瓷砖市场发展比较好，投资环境相对稳定，对中国产品的出口有一定的保障。

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　　要赢市场　提高质量及创新很关键

　　然而，目前马来西亚的瓷砖生产企业选用的设备多来自意大利。由于中国的设备在技术领先(如节能)和产品的稳定性方面仍有所欠缺，跟意大利的机械设备相比仍有一段差距，因而除了保持价格优势以外，提高产品的质量和性能是中国企业所面临的主要挑战。

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　　佛山检验检疫局陶瓷实验室是马来西亚政府认可的该国在境外唯一的陶瓷检测实验室。而马来西亚标准与工业研究协会(SIRIM)是国家标准和质量组织中最主要的标准制定机构及认证机构，它制定了2500多种马来西亚标准，并计划在2010年前推出各类马来西亚产品和服务标准6000余项，同时，它还可提供国内和国外的多种认证。

　　在开展的产品认证体系中，SIRIM主要采用第5种产品认证模式，即产品测试以确定其是否符合标准要求+工厂检查和市场监督以确定产品质量持续符合要求。通过认证的产品要求加贴标志。（记者/谭淑文 赖艺香）