产能过剩在行业内不是一个新鲜的话题，但今年市场形势的不景气让不少业内人士常把这个话题挂在嘴边。浏览近期的陶瓷卫浴行业新闻，经常能看到某地陶瓷产业基地要增加多少条生产线或某某陶企新生产线点火的消息。一面是冷淡的市场，一面又是产能极速扩张，处在市场“寒冬”的陶卫企业应该积极求变以面对产能过剩的市场。

    欧贝尔卫浴营销总监 林锐杰

    卫浴行业产能过剩不影响大局发展

    许多新兴产区快速上马大量的生产线，无疑会加剧企业竞争。但没有产能过剩就不叫市场经济，有过剩才有淘汰，才有进步。卫浴行业作为一个完全市场化的行业，内部企业盈亏自行承担，企业会根据自己产品定位来评估产能，进行一个良性的竞争。所以，我觉得卫浴行业有产能过剩的苗头，不影响大局的发展。假如个别企业的实力没有相应提升，仅仅借扩大生产规模来压缩成本，势必降价销售，激化卫浴市场的竞争。面对这样的现实，卫浴企业的品牌建设、营销创新就显得尤其重要。

    陶瓷卫浴市场竞争肯定是越来越激烈，卫浴企业要想提升竞争力，首先要提升产品的性价比，性价比是最重要的竞争力。卫浴企业要想方设法降低生产成本，保证产品质量，这就要求企业必须优化内部管理，从内部来降低企业对资源、原材料等的浪费，以此来满足市场的需求；其次，产品的档次需要不断提高，产品档次的提高应该快于消费者购买力的提高，这样企业才能保持品牌优势，才能引领潮流；再次，针对现在80后逐渐成为市场的主要购买群体现象，对于产品创新方面的设计、个性方面的设计比重要加大，迎合这些人的审美需求。同时可以针对性地研究一些细分人群的消费需求。（整理/刘继湘 洪健靖）