虽是七月酷暑，但陶瓷行业却是寒流阵阵。近段时间以来，减产、停窑、关店的消息不时传来，整个行业弥漫着一股死气沉沉的悲观情绪。自4月份以来，高安、山东、法库、佛山等产区就不断传出企业停窑限产的消息，个别产区停产的生产线甚至超过了一半，由此可见陶瓷企业面临的经营压力之大。

      不少业内人士预测：虽然近几个月来的陶瓷企业经营很困难，但接下来的几个月还将更困难。这种困难的日子，极有可能延续至年底或明年上半年。很明显，陶瓷行业面临的经营风险已远超2008年的金融危机。

      今年的陶瓷市场可以说是“内忧外患”。对内，一方面通胀像一匹脱疆的野马，一路走高，尤以陶瓷化工原料为甚，像氧化镨、钛白粉、硅酸锆之类的化工产品，市场价格可以说是暴涨，个别产品在短短半年时间内涨幅竟然高达几十倍，严重挤兑了企业正常的利润空间，不少企业几乎不利可图。另一方面，楼市调控进入深入区，在胶着僵持的状态中，上半年各大城市商品房成交量大幅下滑，导致市场需求不足，严重影响到企业的经营业绩。对外，以欧债危机为代表的世界经济普通不景气，使中国陶瓷出口增长难以保持往年的增幅，再加上来自欧盟最高达69.7%的惩罚性关税，以及韩国对已实施了5年的反倾销再次延期，国际市场对来自中国的低价陶瓷产品已是一片“围剿”之声，尤其是伴随着印度、越南等新型陶瓷产能大国的快速形成，中国陶瓷在海外市场面临的前力可以说是前所未有。

      然而，“内忧”也罢、“外患”也罢，这都是企业无法改变的外部经营环境，企业要想生存与发展，只能适应其外部环境的变化。而企业能够改变的，则是其内部环境， 即企业完全可以通过自己科学合理的发展战略与规划，在逆境中赢得商机，求得生存。事实上，今年开春以来，首先遭遇市场寒流的就是依附在产业链价格末端的私抛厂，在多方不利因素的叠加下，私抛厂可以说是举步维艰，哀鸿遍野，即使是勉强维持运转，也几乎是无利可图，只是在等待市场的转机罢了。其次是那些同质化严重的规模型企业，尤其是那些没有自主品牌和销售渠道而以贴牌和销售砖坯为主的企业，由于产能大，企业要保持正常的运转，就必须大进大出，在低价促销已成效不大的情况下，导致库存爆满，资金短缺，不得不限产停窑。而那些市场网络健全、品牌知名度高、产品创新能力强、产能规模适合企业发展战略与目标的企业，其销售反而保持了逆势飘红的喜人态势。由此可以看出，在市场销售普遍不好的形势下，企业拥有的生产线数量越多，背负的包袱也越大。

      多年来，中国陶瓷产业的发展一直以规模领先，尤其是佛山陶瓷产业向外转移、扩张的过程当中，形成了数十个颇具规模的新型陶瓷产区，建陶产能一路走高，从2008年的57.55亿平方米，增长到2009年的64.27平方米，再到2010年的75.70平方米，几乎每年都是以几何级数的速度在增长。为了揭开产能大规模增长背后的真相，为行业提供一份真实、权威、翔实的产能报告，本报今年投入大量人力物力发起了全国各个省市的产能调查，从现阶段的调查结果来看，除佛山、四川、山东、福建等四大传统产区外，其它新型产区不但近年来新建成的陶瓷生产线数量惊人，而且其规划的陶瓷工业园之大、生产线数量之多，更是一个令人惊叹的数字，如果这些陶瓷生产线能够在未来几年相继建成投产的话，中国建陶瓷行业的规模恐怕要在2010年的基础上还要翻上几番，如此雄心勃勃的投资计划，怎能不令人担忧？

      纵观行业近几年的发展，尤其是2008年金融危机之后，那些生产线数量多、拥有产能优势的企业，几乎都赚了个盆满钵满，由此导致行业内新一轮大规模的重复建设，企业动辄圈地几千亩，建线几十条。这种一窝蜂式的“大干快上”，绝对是一种盲目的冲动，迟早要受到市场的惩罚。相反，世界陶瓷强国意大利、西班牙，多年来建陶产能呈现出稳中下降的趋势，但其销售总额却并未因规模的缩减而出现下滑，反而呈现出稳步增长的势头，而中国的陶瓷企业，虽然多年前就在讲转变经济增长方式，但依旧沉迷在规模与产能的膨胀中不能自拔，最终是作茧自缚，难逃冲动的惩罚。

      外部市场大环境的好坏企业不能左右，但建几条生产线、生产什么样的产品、选择什么样的增长模式，企业却完全可以自己做主。对于人均瓷砖消费量已跃居世界第一的中国建陶业来讲，是到了彻底反省自己的增长方式并进行颠覆式变革的时候了。