编者按：

　　休闲卫浴自2000年开始在国内发展起来，当初为何兴起?这十年来，经历了怎样的过程?企业是如何发展的?其中存在什么问题?面对当前的房产形势，前景如何?又应当怎样应对?于此，记者采访了休闲卫浴的高端品牌英皇卫浴和华美嘉卫浴，以及专业致力于休闲卫浴的格雷仕卫浴。兼听则明，偏听则暗，因此，记者还听取了发展壮大中的金伟纳卫浴的看法。孰是孰非，且待读者评鉴，还需事实说明。

　　采访嘉宾：

　　曾蓉蓉 英皇卫浴 品牌管理中心推广部经理

　　休闲卫浴是指较昂贵、非必需的精神享受型产品，以按摩缸、淋浴房等为主

　　记者：如今，休闲卫浴与功能卫浴的界限似乎逐渐模糊，您能对休闲卫浴作个简单的界定吗?

　　曾蓉蓉：传统的休闲卫浴是指按摩缸、淋浴房等除了满足基本洗浴功能之外还有其他一些享受、放松功能的卫浴产品。其功能非常多，比如说浴缸的按摩、臭氧、香薰功能，蒸汽房的桑拿功能等。普通浴缸添加上一些智能化的设备，如电视、音乐，也是休闲卫浴。总之，就是吸纳了很多科技手段在里面。

　　因消费观念和能力的提高、人居环境和户型的改善，休闲卫浴于2000年以后在国内兴起

　　记者：休闲卫浴自何时在国内兴起，其原因是什么?

　　曾蓉蓉：在00年到07年，休闲卫浴处于一个上升期，并在05年-07年处于发展顶峰。此后，08、09年慢慢淡了下来。原因跟房地产、与国际接轨、国民消费都有关系。房地产从2000年以后开始看涨，别墅群也是从那时开始热起来的，与之相关的休闲卫浴也就得到了相应的较快发展。其次，2000年以后，我国与国际接轨明显加快。在国外生活过的海归回国后会把很多国外的生活习惯带回来。然后会有一些对生活品质要求很高的人群会受到他们的影响。他们可能是第一批对高端休闲卫浴认可的人群。现在的年轻人和老一辈的生活观念区别蛮大的，他们的消费观念也在改变，他们更看重生活品质和享受。还有就是，人们逐渐富裕起来，有能力消费并追求高品质的生活了。

　　休闲卫浴市场有一定量的萎缩，一些企业已经转型

　　记者：休闲卫浴发展至今大体经历了怎样的过程?

　　曾蓉蓉：我们作为一家企业，不好谈整个行业，但休闲卫浴这两年的确是有一定量的萎缩。

　　休闲卫浴企业或转型，或坚持;或定位高端，或普及大众

　　记者：能再简单谈谈贵公司休闲卫浴的发展之路吗?

　　曾蓉蓉：我们公司从96年开始做休闲卫浴，并且主要是出口，大部分客户都是国外的。2000年以后，我们开始拓展国内这块。在国内，一般都是一些高端的客户会用到这些产品。现在我们一直是处于一个稳固发展中。但我们从没有只把自己界定为一家休闲卫浴企业，我们很早就作了转型，现在是做整体卫浴，各个系列都有，休闲卫浴也只是其中的一块。当然，按摩缸、蒸汽房是我们具有优势的项目，在国内一直都是走在最前沿的，这个我们是不会放弃的。当然并不是说对休闲卫浴的投入减少。可能款式没有以前那么多，但我们会更加专而精，针对特定的高端客户，研究他们的需求，把更多的精力放在设计和开发等科技部分上，以给他们带来一个更高层次的体验。此外，我们会有一部分资源开放给VIP客户、大的设计师，他们可以根据自己的需要做定制。

　　休闲卫浴以出口外销为主，通过家装零售渠道，兼有工程装修

　　记者：休闲卫浴主要走哪些渠道?

　　曾蓉蓉：我们的产品出口非常多，在国外有我们自己的专卖店，稳定的经销商和客户，国外占70%左右，并且逐年有所增长。在国内，主要是对家装公司的零售，现在也做一些工程。

　　消费观念仍有待改变，产品价格仍或待降低，暂未普及到更广大人群

　　记者：休闲卫浴发展中主要存在哪些问题?

　　曾蓉蓉：一点是，还没普及到更广泛的人群。第一，休闲卫浴的价格比较昂贵。就同一品牌的两种产品而言，普通的功能卫浴，如简易淋浴房，便宜的可能几百块，贵的也就几千块，但一款同品牌的高档的蒸汽房怎么也得上万。第二，休闲卫浴需要的空间比较大。什么缸啊、房啊，尺寸都要比普通产品大很多，不是一般的卫生间能容纳的;一般只有别墅、高级酒店之类的才会用到。另一点，可能更多的是消费和洗浴观念吧。我们习惯把洗浴视为比较隐私的生活。但在国外，人们会花很长一段时间在洗浴放松这块，而且可能会用来招待朋友。现在国外很流行的一个就是，在举行PARTY时，会在花园里会放置一个大型浴缸。它是交际性的用具，不光说是私人的享受产品。

　　由于定位中高端，房产政策影响有限。应体验式营销，改善服务

　　记者：就当前政府的房产政策，您觉得休闲卫浴的市场前景怎么样?具体该怎么应对?

　　曾蓉蓉：一方面，受当前楼市的影响，卫浴业大都不是利好消息。但另一方面，别墅，该买的还是买，该用的还是用，对这部分购买者来说，政策的作用不是很大，因此，对我们的影响也不是很大。由于零售比较受房产政策的影响，我们会转而开发一些新的渠道，比如说电子商务、工程等。（记者/刘超锋）