假洋身份·警惕成为陶瓷行业的达芬奇

     什么是真正的贵族？有一种说法是：真正的贵族是穿着名牌内裤不让人知道。与此相反的假贵族则是：假的名牌内裤也恨不得穿在外面。

     本周家居行业最大新闻莫过于达芬奇家具被央视揭“意大利身份”问题，各大家居网站纷纷予以重头报道，各门户网站微博对此事件的评论铺天盖地。央视著名主持人崔永元在其搜狐微博中对达芬奇事件连发三条微博。

     7月13日，达芬奇家具在京召开发布会，据各大网络媒体报道说，厂家未对其产品的产地问题予正面回应，其负责人试图上演情感剧未获成功，面对记者和消费者的质疑，发布会现场一度失控。不出意外的话，达芬奇品牌此次是砸定了，想挽回消费者的心估计难度比另起炉灶大。搜狐网友“张国安1086”评论说：只要将品牌名改成“拉斐尔”、“塞尚”、“毕卡索”等西方著名画家的名字，善良而健忘的国人会很快忘记达芬奇而选择“拉斐尔”、“塞尚”或“毕卡索”的。

     在陶瓷卫浴行业，假冒洋身份现象非常普遍，包括假冒投资人背景、假冒国外产地、假冒国外品牌血统等。达芬奇事件无疑向陶瓷卫浴行业的企业敲了一个警钟，假冒洋品牌的陶瓷卫浴企业要谨防成为陶瓷卫浴行业的“达芬奇”。

     网友“黄少军的微博”评论说：卫浴行业有达芬奇现象吗？肯定有。所谓的国际品牌，在国内销售的产品有多少是进口的？T0T0、科勒、杜拉维特等等，凭啥比国内品牌贵那么多倍？四维卫浴给×××贴牌生产，一样的质量，贴上进口的标识，价格就高出十倍。惠达、箭牌、法恩莎等也一样，产品质量并不比T0T0这些洋品牌差，为啥洋品牌价格就高出那么多？

     洋品牌价格高，这不能怪洋品牌，甚至不能怪消费者。要怪，一是怪很多领域的国产产品不如国外产品好；二怪有好产品却没有好好宣传推广；再有，就是政府监管的问题了。假洋品牌能堂而皇之地坑骗消费者，政府监管职能到哪里去了？网友“一针溅血”建议：监管不力的各个政府部门应在央视设一个办事处，把工作交给央视去干。

     价格指数下降·危不一定是机

     据南方日报讯：备受关注的佛山陶瓷价格指数编制工作遭遇“政府热、企业冷”的尴尬。记者从昨日召开的佛山陶瓷价格指数编制工作会议上了解到，价格指数编制原指定抽样企业72家，5月份仅50多家填报数据。由于企业对价格统计工作不太熟悉，导致5月份的指数出现较大误差，总价格指数环比下降超过10%，卫生陶瓷价格指数更是环比下跌45%。该项目负责人介绍，5月份是该价格指数项目启动运行的第二个月，因填报数据的企业数量不够，导致两个月之间的指数差距大。

     细心的业内人士或许还记得陶瓷卫浴行业媒体的报道：陶瓷企业数量今年上半年并没有太多的增长，据佛山一家登记注册的服务机构的数据显示，今年一季度在佛山登记注册的建筑卫生陶瓷商标（品牌标识）有30多个。其中绝大多数为陶瓷企业，且以抛光砖、仿古砖为主，卫浴以及马赛克企业寥寥无几。而在注册的陶瓷企业商标中又以广西、江西、湖南等地的陶瓷品牌占多数，比例达到了注册商标的50%以上。与去年同期陶瓷企业注册新品牌商标80个的数据相比，今年新品牌推出的数量明显下降，减少了63%，并且大企业、老企业推出新品牌的事例几乎没有，多为新建厂品牌和成立两三年内企业新推出的品牌。

     从以上两则新闻中不难看出，不论相关价格数据如何偏差，新品牌数量如何减少，有一点可以肯定的是，陶瓷卫浴产品价格整体在下降。据了解，某卫浴企业在今年3月份因人工工资、材料价格上涨等原因，相应上调了产品价格，但是时隔三个月后的6月份，因销量严重下滑，被迫把上调的价格降下来，有些产品甚至降到低于上调之前的价格。即使如此，经销商的订货量也日渐减少。

      笔者抽样调查，同样的情况在陶瓷卫浴行业内非常普遍，即使是一些大品牌企业也不例外。某仿古砖知名品牌以往的促销力度都不大，但今年反常地进行了全国性的大规模促销活动，这也从一个侧面反映出市场不景气的状况。

     笔者在此前的一些文章中陆续描述了今年陶瓷卫浴市场现状并浅析了其原因。个人认为，目前市场严峻的情况没有得到行业性的重视，一些企业认为是自身的个别现象，而没有上升到行业的层面。一些企业仍在谈“危机是危中带机”的论调，没有意识到这一现状的严峻性。一次危机当然会淘汰掉一些企业，腾出一些市场空间给剩下的企业。但是在一个非因刚性需求造成的现状前面，恐怕就是集体危机了。“危机”不是危中带“机”，而是危中带“饥”。

      笔者呼吁所有陶瓷卫浴企业，以及相应的协会等组织起来，吁请相关政府部门共同研究解决行业当前的困难，从根本上解决困扰企业以及经销商的生存、发展问题。