中国建陶发展到今天，市场上产品的同质化日益明显，究其根本原因，在于产品设计意识的缺乏。随着一些企业发展步伐的加快，有的企业已开始重视品牌竞争战略，而品牌战略的核心是企业必须注重产品的原创设计。极力提高现有设计师的水平亦是未来建陶行业必须主攻的方向。为了推进陶瓷设计在陶瓷行业的发展，本报在7月12日采访了西班牙DCSTUDIO CREATIVO公司的创意及营销总监David Cantó，通过这次采访，将进一步探讨品牌建立与设计的相关问题，并为中国建陶业的发展提供参考。

DCSTUDIO CREATIVO公司创意及营销总监 David Cantó

　　辛勤+创新=竞争力

　　记者：您从事陶瓷设计工作多久了?您给客户提供什么样的服务?

　　David Cantó ：我们有15年在西班牙和欧洲其他地方设计瓷砖、传播陶瓷行业的经验。像Apavisa、Porcelanosa(宝路莎)、Ceracasa这样的西班牙龙头企业都信赖我们的创作团队和我们充满创造性的作品。我们的服务集中于三个领域：品牌设计，合约项目和工业设计。合约项目(Contract Project)是一个技术术语，用于商业空间的设计(展架、展厅、办公室等)，目的是要传达的品牌价值。也称作品牌空间(Brand Space)。工业设计包括所有陶瓷产品设计，家具、卫浴产品等。

　　记者：在您15年的设计生涯中，您最重要的设计是哪一个?获得过什么奖项吗?

　　David Cantó ：所有的设计作品都是很重要的。为了每一个设计的成功，我们倾注了100%的心血和努力。成功来源于坚持不懈和辛勤工作。客户对我们工作的满意就是对我们最大的奖项。对我们来说，没有什么东西比顾客的满意更让我们高兴。

　　记者：您的成功经验是什么?能与我们分享您的经验吗?

　　David Cantó ：我很高兴能与西班牙陶瓷行业的公司和机构一起工作，并了解到他们是如何工作和经营的。在我的指导下，从DCSTUDIO CREATIVO开始，我们已经成功地为西班牙瓷砖领域的龙头企业Apavisa， Porcelanosa集团，Cera?鄄casa，Easyker，Pamesa，Tau等开发并完成了多个项目。我们已经有许多成功的经验，但我会继续追求出色完成工作后的那种满足感，以及继续为我的客户留下良好的印象。

　　记者：您认为陶瓷设计的核心是什么呢?如何把概念转化为设计，把设计理念转化为现实产品?

　　David Cantó ：毫无疑问是创新。投资在创新上，是从竞争中脱颖而出的秘诀。陶瓷行业在一个产品种类繁多的市场上竞争。与其他材料相比，陶瓷在形状，质地和颜色方面几乎没有限制，让你可以创造出有意思、有吸引力的设计。客户定制对不断增长的建筑陶瓷材料领域同样非常重要。一般情况下，客户定制是由专业设计人员、建筑师和工程师带动的。

　　其实最重要的一点是我们拥有自己的设计风格。我们从地中海文化中获得灵感。对于所有的品牌设计、合同设计和工业设计，我们都会融入地中海的文化元素，如光线、色彩、大海、太阳、灯光等，这些都激发了我创建项目的灵感。 客户们都希望能够通过一个全新且漂亮的设计来提升他们的品牌价值。DCSTUDIO CREATIVO认为所有的品牌、产品、空间设计等，都必须有自己的特点。

　　中国品牌：不应该忘记自己的根本

　　记者：为了在世界陶瓷行业中更具竞争力，中国陶瓷生产商将走出国门寻找新的陶瓷设计。您认为中国的设计和国外的有什么差异?

　　David Cantó ：差异主要表现在品牌以及如何推销产品上。从专业的角度来看，中国陶瓷产品的特点是中国做陶瓷的经验，古老的陶瓷文化，支撑着中国陶瓷产品的质量。中国陶瓷产品的技术质量高，可以与任何西方的陶瓷产品竞争。

　　记者：中国的陶瓷行业在20年前起步，它一直跟着意大利和西班牙走。您认为中国陶瓷是否能走一条属于自己的路?中国陶瓷生产者若想建立一个全球知名品牌的话，您有什么建议?

　　David Cantó ：当然可以(走属于自己的路)。中国的陶瓷制造商应当发扬每一个中国陶瓷品牌的价值，中国陶瓷产品的品质是非常高的。品牌建立是关键，在品牌定位的持续投资，有助于将品牌推向更高的层次。在一个全球化的世界里，我们不仅需要好的产品，我们更需要它能在价值与设计上与其他产品有所区别。投资在品牌建立和瓷砖产品的新设计上，是陶瓷企业在饱和的陶瓷产品市场中脱颖而出的方法。

　　记者：对海外陶瓷生产商来说，设计有多重要?他们是否会特别重视?

　　David Cantó ：对欧洲陶瓷行业来说，投资在品牌建立和设计两个领域上，是他们品牌战略的核心。每天，行业内都会有质量相近的产品出现，他们需要在产品竞争中脱颖而出。产品的品牌建立变得愈加重要。世界全球化的进程更加深化，陶瓷生产商需要在品牌建立上投资更多，以更好地把信息传递给消费者。

　　记者：如何投资在品牌建设上呢?

　　David Cantó ：关键是要了解自己。每家公司都必须知道自己的长处和弱点是什么，同时也要知道客户需要的产品属于什么类型。品牌需要引起客户的兴趣，品牌传达出来的信息，必须符合客户的口味和价值观。

　　记者：如果中国的陶瓷生产商要进入世界市场，您认为是要保持中国风格，还是走西方的路线呢?

　　David Cantó ：他们需要创建一个品牌，这个品牌既能体现东方的价值观，但又融入了西班牙和意大利的营销技巧和形象。中国品牌不应该忘记自己的根本。

　　要保持特色 更需中西融合

　　记者：您喜欢中国文化吗?

　　David Cantó ：当然。中国的哲学、学习能力和进步，耐心、毅力和艺术等等都很吸引我。

　　记者：我们知道您有15年西班牙瓷砖设计的经验，中国文化和西方文化是不同的，您觉得您要进入中国市场会遇到什么困难呢，需要什么帮助吗?

　　David Cantó ：我不认为有困难。当然，我们需要来自中国的帮助，但我认为合适的专业人士可以创建一个专业团队，并从东西方文化融合中获益。我欢迎任何形式的合作。

　　记者：未来您是否会来中国?您来到中国后，会把中国文化融入到设计中吗?

　　David Cantó ：我的目标是搬到中国，创建一个由中国专业人士组成的团队，专门从事欧洲陶瓷产业的市场营销。

　　在宣传一个品牌或一个陶瓷产品设计的时候，不能忽视它背后的文化，该国的特色必须在每个品牌上得到体现，产品必须有它的灵魂。我们将一起组建一个完美的团队，东西方思想的碰撞将使整个团队都受益。

　　每个品牌都须表达独有的价值观

　　记者：怎样才能为每一个客户创造出独特的产品，使其区别于其竞争对手的产品呢?

　　David Cantó ：每个客户都需要不同的设计，每个品牌都须要表达独有的价值观。他们是不同的，因为每个公司都有自己的特色。我们的丰富经验能够让我们捕捉到每一个客户的品牌价值，并以之为基础创造一个成功的品牌。

　　记者：创意对设计来说是很重要的，您如何在创意上投资呢?

　　David Cantó ：品牌投资是品牌定位的基础。首先必须做一个关于品牌价值的报告，并从那里开始制定一个整体的品牌发展计划，在宣传媒体上传达出品牌的价值。

　　记者：您认为媒体有助于加强中国陶瓷的品牌建设吗?您认为陶瓷公司要推广产品，什么样的媒体最重要?为什么?

　　David Cantó ：媒体绝对有助于加强品牌建设。媒体的专业人士对中国陶瓷厂家在全球范围内宣传自己的形象非常重要。它必须传达出中国品牌已经拥有能与欧洲领先品牌竞争的高品质和时尚设计的信息。

　　记者：中国知名陶瓷企业欧神诺曾经提出过这么一个概念：陶瓷时装化。您是否认为陶瓷界也存在时尚?陶瓷与时尚的关系是什么?时尚元素是怎样影响陶瓷趋势的?

　　David Cantó ：陶瓷与时尚是紧密联系的，因为陶瓷产品是需要顾客产生认同感才会去购买的。一直以来，时尚一直影响着陶瓷市场的走向、陶瓷产品的风格、色彩和设计等。

　　记者：在您的设计中，怎样平衡商业化与艺术的关系呢?

　　David Cantó：好的陶瓷产品设计必须满足很多的商业需求，因为这样产品才能好卖。设计师们必须将设计与市场的需求趋势结合起来，与现实需求结合起来，才能被客户接受。（谭淑文 赖艺香 邢凤霞）