近几年，随着山东省城市基础设施建设力度的加大和房地产业的持续走强，山东的陶瓷建材市场也烽烟四起。据业内人士分析，在竞争面前，山东的陶瓷建材市场呈现出优胜劣汰，面临洗牌的形势。

　　淄博20家陶瓷企业获输美陶瓷铅镉认证

　　输美日用陶瓷认证是美国对我输入的日用陶瓷设立的一种技术壁垒。面对苛刻的国外技术壁垒和严峻的出口形势，山东检验检疫局认证处和淄博检验检疫局积极帮助企业做好应对工作。从健全机构、明确责任、规范企业的质量保证和质量管理程序入手，帮助出口企业建立了从原辅材料进厂到生产全过程关键点控制的一系列管理制度、适合需要的技术标准(如严于美国FDA要求的铅镉溶出量内控指标)、完善的企业检测制度等。检验检疫部门通过加强检测，确保输美日用陶瓷铅镉溶出量100%符合美国FDA要求。在检验检疫部门的帮助下，山东陶瓷出口企业在金融危机中经受住了考验。

　　产品众多，本地产品优势减少

　　随着各地陶瓷工业的蓬勃发展和技术含量的提高，目前进军山东市场的陶瓷建材已经形成了多品牌、多区域、多层次的竞争格局。在这些品牌中，广东、上海生产的墙地砖、抛光砖等产品，由于技术先进、工艺考究，几乎占据了山东市场的半壁江山。另外，来自福建等地的陶瓷产品由于价格低廉，也受到一些建筑商的欢迎。在卫生陶瓷方面，高档产品同样来自上海、广东，而中低档产品则来自河南、河北等地，卖得最好的是河南生产的低价产品。作为陶瓷建材的主要产地，山东的产品曾一度行销全国，但近几年由于山东技术改造比较慢，这种优势正在逐渐失去，虽然目前在省内占有一定份额，但没有优势，尤其是乡镇小企业和传统设备生产的陶瓷产品，正被市场所淘汰。

　　需求上升，品牌产品受欢迎

　　房地产业的持续升温和住房装修热的兴起，使那些质量优良、价格适中、款式新颖、功能独特的新产品有较大的市场空间。随着消费观念日趋个性化、时尚化和高档化，消费者对名牌陶瓷产品的渴望比任何时候都来得迫切，他们不仅仅看重产品的功能，更追求对家居装修的视觉效果文章来源于华夏陶瓷网与精神享受。伴随着我国陶瓷业品牌时代的到来，山东的陶瓷建材市场也掀起了一轮品牌大战。以济南、青岛为例，现在随便走进这两个城市的哪一个建材市场，铺天盖地的都是五花八门、令人目不暇接的品牌广告。做品牌、卖品牌、买品牌，已经成了时下业内人士津津乐道的话题。而为了争夺更大的市场份额，各厂家也都不惜代价地打造品牌。品牌，已经成为各厂商进入各地市场的“敲门砖”。

　　竞争加剧，价格持续下跌

　　竞争带来品牌的提升，但也带来价格的下跌。据悉，去年以来，随着竞争的加剧，山东陶瓷建材的价格大战也愈演愈烈。一些本地生产厂商为了争夺市场份额，不惜血本，以大幅降低产品价格来收复失地。外地的陶瓷建材企业也不甘落后，纷纷以降价来进行还击。在这种自残式的竞争中，无论是有名企业还是无名企业、品牌砖还是低档货，价格无一例外地大幅下滑。许多实力不济的企业在这种价格大战中苦苦挣扎，有的已经折戟沉沙，陷入关门停产的绝境。而有实力的企业则忍跌负重，慢慢扩大了市场占有率。
　　面对这种情况，有关专家称，优胜劣汰是市场经济的自然法则。这种竞争在给消费者带来更多实惠的同时，也进一步激活了山东的陶瓷建材市场，陶瓷工业将重新洗牌。而只有那些不断创新的企业才会有活力，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。

　　遭遇欧盟反倾销调查

　　6月，欧盟对中国瓷砖反倾销正式立案，这是中国陶瓷业遭遇的有史以来规模最大的一次反倾销调查，同时也是中国陶瓷10年内遭遇的第六次反倾销调查。相比广东陶瓷企业来说，由于山东建陶企业生产的瓷砖出口到欧盟国家的数量较少，因此所受到的影响也相对较小。来自淄博海关的数据显示，1-5月，淄博瓷砖出口金额超过940万美元，面积合计为253.4082万平方米，同比增长42.5%。其中出口到欧盟的为43.6728万平方米，增长约116%。行业人士认为，虽然目前出口量并不算大，但从数据来看，欧盟正在成为淄博瓷砖出口的新增长点。因此，如果欧盟的反倾销调查胜诉，山东建陶企业也不可避免地受到影响。