采访背景：

　　随着工业化进程的加快，市场全球化的驱动，中国家居消费市场已进入“大家居”时代。中国消费者由追求产品功能，到对美化生活的追求，产品不断升级，市场不断细分，产品越来越丰富，功能越来越多样。人们开始追求个性、舒适、健康、环保、智能化的产品与服务。在部分成熟的区域化市场，多元化的价值观与个性化生活方式已初见端倪，家居产业也成为引领和代言生活方式的重要载体。整个家居行业已形成拥有百余个细分门类、市场容量近2万亿元的大家居产业生态链!

　　2010年中国家居发展年会，适逢国家十二五规划新篇章的开启，在城镇化步伐加快，刺激国内消费的大背景下，我们以“大家居：家居产业生态链”为主题，与您共同解读大家居时代下的家居产业生态链，探讨行业未来!

　　强强联合 抢占国际高端市场

　　【记者】陈总，您好。2010年已接近尾声，雅士高夫的2010年年会也即将举行，希望陈总回顾一下我们2010年的市场成绩是不是接近了年初的预想呢?

　　【陈彦斌】比预想发展的还要好，雅士高夫是推行现代砖，营销策略各方面都做的比较好。

　　【记者】相比去年，今年的销售业绩增长了多少?

　　【陈彦斌】现在我们跟法国等一些机构，还有韩国的一些集团双方联手合作，打造国际品牌，在这些方面我们利用了一些特别是国际化的渠道和营销模式，经历了金融危机、反倾销，国际上面对我们有一些不利的因素，但是我们化被动为主动，扩大了出口，出口的量上升了7、8倍。

　　【记者】您觉得明年会面临怎样的机遇与挑战呢?

　　【陈彦斌】原来中国陶瓷生产量占全世界的60%，中国是一个生产大国，加上今年也是新生了很多生产基地，江西、湖南、湖北、湖南、河南，除了原来的生产基地，包括广西、内蒙古等地，总的来讲陶瓷生产量严重过剩，如果是竞争处于低端的、重复的，将非常危险，加上今年国家的房产政策影响，国内消费层面疲软，如果企业没有站在一个高度，那么企业很可能会面临倒闭。

　　【记者】刚才您提到了国内企业总的发展形势，而雅士高夫在营销策略方面，明年会有怎样的计划?

　　【陈彦斌】首先我们实施第一品牌战略，让我们品牌走上国际化，在营销上面一个创新，只有品牌立足于未来，立足于全球，立足于创新，立足于新的概念，给消费者带来一些变化，带来新的时尚，带来新的国际新理念，这是长远的，高远的目标。

　　我们在一些重要的地区、地域，比如说法国、澳洲、美国，一些有代表性的国家和地区建立雅士高夫高端的营销中心，展示雅士高夫现代砖的新魅力，抢占一些国际的高端市场。

　　【记者】就是说目前雅士高夫侧重于外销?

　　【陈彦斌】不是这个概念，因为只有我们跟国际接轨，只有我们走在高端，只有我们做最时尚的瓷砖，把我们这种国际性、时尚性、尊贵性体现出来，现在是全球化，我们不能够以简单外销和外销来划分，这是一个全球化的时代，不仅仅只做内销或者只做外销，只有立足于全球，放眼未来，一切的做法，站的高，看的远，我们的思路活跃，才可以做好，所以我们用国际带动内销，带动我们的发展，不是独立的发展。这个产品在国际上流行，在国内一定流行，因为国内很多是跟风的。

　　创造潮流 不盲目跟风

　　【记者】去年雅士高夫有一个新品，就是“无极金刚”，在市场上广受欢迎。请问一下陈总，在新产品方面明年雅士高夫会如何切入市场呢?

　　【陈彦斌】我们跟法国、韩国的合作，这两个地方都是我们的战略伙伴，是具有战略意义的。法国是世界历史最悠久的地方，既有悠久历史，又是现代时尚之都，韩国是代表东南亚比较前卫一个国家，特别是韩国的韩流引入中国，所以我们这种战略合作是带有全球性的，我们也非常坚强的后盾，有研发等等，所以我们是引领、开创世界潮流。

　　【记者】你是怎么看待消费者消费行为的变化呢?

　　【陈彦斌】消费行为的变化是随着你做什么去带动他们，我们不是跟风，消费者需要什么就做什么，消费者是盲目的，盲从的，所以我们不是跟着他们，我们是引导他们，带动他们，是创造时尚的。如果一个企业没有一个胆量，没有一种自信，就只是跟风，跟随潮流，我们是创造潮流的。

　　“大家居”追求的是一种境界

　　【记者】随着消费者行为的变化，做陶瓷一般都会扩大自己的生产链，或进行跨界联盟，所以现在流行大家居这样一个概念，您是怎么理解这一概念的?

　　【陈彦斌】其实大家居是一个环境，是企业追求的境界——你装修好像没有装修一样，就是人跟自然的融合，什么是最美的，自然是最美的，这样你会很容易理解绿色环保、追求和谐是最高的境界，不管大家居还是单个企业，所追求的东西都是自然、和谐的。

　　【记者】刚才陈总提到消费者从原来注重功能，现在慢慢地开始走向个性环保，生活方式也发生了改变。其次，从企业来说，每个企业都会在选择合作伙伴的时候形成一个生态圈，你对这有什么看法呢?

　　【陈彦斌】不管做什么，最终达到人天合一，人天合一是一种境界。

　　【记者】谈到更高的境界，您最终是追求消费者依存于这个环境的同时，但是企业要达到这样的高度，肯定会通过一些不同的方式达到，我们要探讨企业要达到这样境界的情况下，企业可以做什么呢?

　　【陈彦斌】从产品的设计、研发、生产各个方面向这个方向发展。

　　【记者】大家居是我们今年年会的主题，也是想跟大家探讨一下，在目前情况下如何能够实现大家居概念，从而达到刚才陈总说的比较高的境界。

　　【陈彦斌】一个家，通风采光怎么样，让人睡眠怎么样非常重要，如果你过度地追求风格，最终牺牲的可能是自己的健康。

　　【记者】现在“第六届中国家居发展年会”在12月11日召开，年会的主题就是“大家居：家居产业生态链”，探讨如何把大家居产业链发展变成一个可操作性的战略规划，您对我们年会有什么寄望呢?

　　【陈彦斌】希望你们成功，按照你们的目标取得圆满成功，也推动我们家居行业的发展。