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名人故里之争与仿名牌之虞

2010-07-05 来源：中国陶瓷网责任编辑：梁淼阅读：1388

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近年，“紫砂门”事件被一度炒得甚嚣尘上。对此，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康认为，“紫砂门”对陶瓷业的警示并不大，不太相关，但类似问题还是有的，如贴牌问题，产地不在佛山的陶瓷企业打佛山制造，取得很好业绩，甚至出口到国外。都是因为改革开放30多年来，佛山陶瓷在品质、口碑、规模上成效显著，上档次。但贴牌产品要是卖到东北三省、大西南等地方，当地消费者还是不了解情况的，存在这样的隐患。

其实，借牌之术、傍名牌之举在陶瓷业已非鲜事。陶瓷区域品牌，如佛山陶瓷、唐山陶瓷、山东陶瓷……这些陶瓷区域品牌，不仅名扬中外，更深植人们的脑海。而许多新兴陶瓷产区，恰恰利用这些知名度颇高的区域陶瓷品牌，让自己也标注上这种血统，让自己的出生地堂而皇之地拥有知名区域陶瓷品牌的光环，特别是佛山陶瓷。

笔者由此想到时下的名人故里之争，为争抢古代名人的故里，一些地方炒得异常火爆，火药味十足。诸葛亮、曹雪芹、李白、赵子龙、大乔小乔甚至西门庆的故里，都引来人们的争而据之。

名人故里之争，无外乎“名”“利”二字，出了名，自然利就来。而陶瓷品牌的傍名牌，似乎也是这种逻辑。陶瓷行业中，这种傍知名陶瓷区域品牌最多的，当数佛山陶瓷。笔者前些时曾到北方某一建陶产区参观，其厂房堆放的产品外包装上，赫然印着佛山某某陶瓷公司生产字样。其实，这种现象在其他陶瓷产区也非常多见，已成为行业公开的秘密。标注上产自佛山，自然就有了“名”，也就属于名门正派，在市场上的销售也就方便了许多。其实是冒牌的、非正宗的。或者是到佛山注册一个企业，产区却在佛山之外，也就名正言顺冠以产自佛山了。

这种傍名牌现象，不仅陶瓷品牌有，陶瓷区域品牌（也就是产地）也有，但这并没有引发区域之争。原因自然是，假的终究是假的，冒名借用者心知肚名。然而这种傍名牌现象，有时却会对产区内的陶瓷品牌造成一定的影响，甚至对整个行业造成巨大的冲击。比如三鹿奶粉事件引发整个乳制品业面临危机。而且这种危机是一种信任危机，是一种波及全行业、影响全行业的危机。

借助产地之名提升自己的企业及品牌知名度似乎无可厚非，但无任何成本代价的“借用”，也似乎让这些其他产区的陶瓷品牌有些肆意，不珍惜，因而也就有不守商道、不遵常理的行为发生。一旦发生质量事故或其他事件，只会为产区抹黑，大不了重新注册一个商标，换个厂名，重打鼓另开张。

笔者并不赞同借用产区之名的作法，但市场经济中的品牌效应已成为帮助消费者选购产品的有效指南。因而借助产区之名提升自己身价和地位也为众多陶瓷企业所采用。不管是傍名牌现象，还是“借梯上树”战略，总之，陶瓷业的蓬勃发展已造就了数十个全国知名的陶瓷产区，勇敢地亮出自己，才会让自己的陶瓷产区不断兴旺发达。否则，将会成为一个纯粹的加工制造基地而星光暗淡，逐渐淡出人们的视野。

一个著名陶瓷区域品牌，需要众多知名陶瓷品牌的支撑。名人故里可以共享，陶瓷区域品牌可以借用。但傍名牌终究不会长久，要抓紧转型，实现区域品牌的华丽转变，真正自我发展，打造自主品牌，这才是做强陶瓷区域品牌的途径。（唐平）

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