自然の陶有限公司董事长陈焯佑

    自然の陶以“打造个性空间新概念、贴近生活享受新自然”诠释品牌，其产品总能让人在紧张忙碌的生活中品味自然艺术所带来的个性享受。自然の陶有限公司董事长陈焯佑对品牌以及产品个性化更有一番独特的见解，他一直坚持做自己的品牌，彰显自己的个性产品。从产品名字到产品质量，他都费尽心思，力求展现独特的个性与魅力，以致他的产品常常起在潮流的前端。

    自然的陶灵感源于自然

    记者：陈总您好！“自然の陶，让您回归自然！”这经典的广告让人过目不忘，您是怎么想到用“自然の陶”来为企业和产品命名的？

    陈焯佑：我认为，当人的物质文化得以满足时就要开始回归到自然中找灵感，做文化石尤其要到自然中寻找灵感。“自然の陶”这个名字可以说是凝结了我对文化石的一种理解与感受。

    在文化石价格较高的时候，我就有了想做自己品牌的念头。我曾经到过欧洲，发现那里小镇的房子非常自然，虽然在人们眼中是用烂石头做成的房子，我却觉得那是一种艺术。后来，我还特意到了我国中西部的藏文化区，实地体验到那里房子的自然所散发的魅力，更坚定了我要做自己品牌的信心。这两个地方的房屋建造特色给了我创造自己产品的灵感。

    “打造个性空间新概念、贴近生活享受新自然”，一直是我们的口中之语。我们的产品宗旨是让消费者享受到被一种清新自然和浓厚的艺术魅力的包围。自然の陶的整体精神和产品设计灵感，就是要体现出中国传统文化精神“天人合一、回归自然、尊重自然”的意境。

    走个性化路线做出自己的名堂

    记者：做了文化石后，自然の陶再度推出了砂岩和抛晶玉，产品集“自然、个性、艺术”为一体，除了打造产品特色以外，您是如何让自己的产品在同类产品中脱颖而出的？

    陈焯佑：从2001年开始到现在，目前在佛山砂岩的行业里，我们的规模是做得最大，在同类产品中占有率最高。2004年，我们搬到罗村后，发展速度加快，两年后就建了自然の陶环境艺术馆，环境艺术馆的设计可以说在佛山是独一无二的，我们展厅走的是个性化路线，走进去你就会感受到不一样的境界。还特意邀请曾在人民大会堂广东厅写沁园春的国家级书法大师曾景聪题字，我们这么费心思去设计独特的展厅，就是要打造我们产品的特色，相信也会对我们产品的推广肯定起到一定的作用。

    记者：环境艺术馆是自然の陶对外展示自己形象的一个窗口，有什么特色呢？

    陈焯佑：环境艺术馆划分为六大展区，中国区以古典的中国元素构造和时代简约的设计理念，主要是营造出宏伟瑰丽而又严谨有序的视角空间。而南亚区则以庄严肃穆的神佛塑像，婀娜多姿的仙女浮雕和热带雨林的风光，让人置身于历史沧桑厚重的南亚区。埃及区设计成文明古国的世界，那里的象形文字，更是直观地散发出埃及的神秘魅力。欧式区体现古希腊文明和古罗马文明。南美区以古美洲玛雅文明为主体，人物造型很夸张、色彩比较绚丽，展现出玛雅迷人风采。这六个区迎合了各国的风俗与审美习惯，为消费者提供更多选择。

    记者：“高的”抛晶玉出口前景十分广阔，据了解，是一种科技含量极高的产品，在同类产品中，有什么优势呢？

    陈焯佑：“高的”抛晶玉不仅集艺术性与个性化于一身，还集中了所有陶瓷产品的优点，具有零吸污、极易清洁、防滑耐磨、色彩丰富的特点。“高的”抛晶玉98年从张槎搬过来的，并一路扩大规模。说起抛晶玉这个名字，还是我们叫出来的，当时行业里大家叫地毯砖，我觉得如果要推出产品，首先要先声夺人，取一个好名字很重要。后来我们专门请陶城报的总编黄晓明帮我们的产品命名，因为我们的产品像玉石一样，就起名抛晶玉。我们叫了抛晶玉这个名字以后，市场就开始有抛晶砖之类的名字了，可以说，我们是走在了潮流的前面。

    目光有多远 价值有多高

    记者：目前自然的陶产品和知名度享誉行内外，得到这么好的成绩，肯定不是一天就能成就的，自然の陶一直都定位在高端产品上，中途有动摇过吗？

    陈焯佑：刚开始我们一直是给人做配套，后来，我觉得做这行要有个性，要有自己的品牌。2001年我们响应佛山陶瓷第一拨迁城，我和一介朋友到四川夹江做抛光砖厂。当时可以说我们引领了整个夹江瓷砖的升级换代。四川瓷砖以低档品为主，一片瓷砖才卖到两三毛钱，能卖到八九毛钱就很高了。可是我们的产品档次高，卖到1元一片，最低不低于九毛五，当地人都笑我们。后来我们还做起腰线，还是坚持走高端路线，尽管当地人觉得我们没有市场。到2005年，我们的产品做起来了，当地人都急了，还跟着我们办腰线厂。

    记者：自然の陶近年来取得的成绩是有目共睹的，陈总，您能透露一下企业未来几年的目标吗？

    陈焯佑：在四川的时候，我也想过把企业做大做强的，但是毕竟太急进了，我清醒地意识到，把品牌做扎实才是最实际的，心急吃不了热豆腐。这几年来，我们都是在打基础的阶段。我们的企业虽然定位在中小型企业，但是一定要走个性化、高端路线，这是我们产品一直都没有变的定位。现在我们的腰线厂从16米长的小窑到三条40米的窑，产值番了10倍，近几年都能保持5000万的年销售量。

    目前我们自然的陶旗下有3大品牌“自然的陶”环境艺术砂岩、“高的”抛晶玉砖及“诺亚”神木家具。我去过意大利学习，那里的产品不追求产量，而是打造品牌，在中国一般都做不到。我们的目标是利用现有的品牌产品基础，把管理上一个台阶，朝着中型企业奋斗，达到一个亿的产值。三五年能不能实现很难说，我对未来是充满信心的。           （记者  魏妍  周娟娟）