八月的风如期吹遍大江南北，蒙娜丽莎微笑节迎来了第十八届。从2009年那个盛夏的初次相逢，到2026年的如约而至，十八载春秋轮转，让这个始于品牌自有IP的“夏日约定”，成长为瓷砖乃至整个家居建材行业唯一持续十八年从未中断的品牌超级IP。

十八年，对一个人而言是风华正茂的年纪，而对蒙娜丽莎微笑节来说，它更像一段与千万家庭共同走过的时光，见证了一代人的安居乐业，也见证了中国家庭对“美好家”的理解不断迭代。

始于2009年的盛夏：开启一场关于家的长情陪伴

2009年盛夏，蒙娜丽莎迎来企业十八周年。在八月这个传统的促销淡季里，品牌希望在众多雷同的家装促销中，开辟一个独属于自己的节点。

蒙娜丽莎给出的答案是——以微笑为名。首届微笑节携着文艺复兴的浪漫基因应运而生，达·芬奇与蒙娜丽莎的创意互动穿梭在终端门店之间，瓷砖不再是冰冷的建材，而成为承载美好生活的载体。此后的十八年，微笑节固定在每年8月8日至28日全国同步启动，从未缺席。

在蒙娜丽莎看来，家装不仅是一次消费行为，更是家庭生活的重要起点。当行业还停留在价格促销时，蒙娜丽莎早已用十八年时间，将原本单调冰冷的瓷砖选购过程，升华为一场充满惊喜与温馨的生活仪式。这场变革的核心，在于持续以超越产品的体验价值重新定义消费的意义——从早期的欧洲艺术探索之旅，到2017年蒙娜丽莎瓷砖号高铁专列的全民互动，再到2018年包机雅加达亚运会现场观赛的激情体验，每一届微笑节都凭借突破性的创意，不断拓展消费场景的边界。

走进千家万户：一个全民狂欢的行业符号

从第六届到第十届，微笑节在品牌与用户的双向奔赴中，逐渐清晰了自己的模样。

在第六届第七届活动中，“欧洲文艺复兴之旅”带着业主们踏上佛罗伦萨的土地，在大卫雕像前、在乌菲齐美术馆里，真切触摸到蒙娜丽莎品牌背后的艺术底蕴。瓷砖与艺术的联结，不再是海报上的一句口号，而是成了用户可感知的真实体验。第八届的上海迪士尼大奖，让微笑节多了一份童真与欢乐；第九届的“微笑列车”满载福利穿行全国，把惊喜送到每一座城市。

2018 年，第十届微笑节迎来“微笑十年”。这一年，蒙娜丽莎成为第18届亚运会官方支持合作伙伴，集团领导亲任亚运火炬手，并包机送百名业主亲临雅加达亚运开幕式现场观赛，当国旗升起的那一刻，所有人的笑容里都藏着共同的骄傲与感动。同年，蒙娜丽莎微笑节一举摘下ADMEN国际大奖活动营销类金奖，加上此前获得的中国广告长城奖·广告主奖、澳门国际广告节案例大奖。十年打磨，让这个品牌IP真正走进了千家万户。

十八年来，微笑节做的从来不是一场纯粹的促销活动，而是一场厂家、商家和消费者之间以微笑为主题的嘉年华，是品牌与用户之间深度互动的真实故事。

走向生活深处：从卖好产品，到懂好生活

走过十年，微笑节开始思考更深的命题：除了好砖与优惠，我们还能给用户带来什么？

第十一届，“微笑能量+”成为年度主题。“丽莎别生气”趣味H5 走心呈现引发共鸣，“微笑研究所”快闪店空降城市商圈，《我的超人太太》微电影温情上线。蒙娜丽莎开始讲家的故事，讲平凡生活里的温暖瞬间。微笑不再只是一个表情，而是一种面对生活的积极能量。

第十二届的《地球奇遇记》，带着大家发现生活里的美好；第十三届，微笑服务全面升级，从售前到售后，把微笑贯穿服务的每一个环节。2023年第十五届，杭州第19届亚运会的圣火点燃，作为官方建筑陶瓷独家供应商，蒙娜丽莎把亚运精神融进微笑节，绿色亚运跑的身影、亚运助威团的呐喊，让微笑有了更蓬勃的力量。

好的品牌，不是卖出多少产品，而是走进多少人的生活。第十八届，蒙娜丽莎首次回馈2009年第一届老用户。当年购买蒙娜丽莎瓷砖的用户回到门店，注册成为钻石会员，即可领取专属积分礼品。十八年，时间证明了彼此的选择，这不是一次促销动作，而是品牌对早期用户信任的一次温柔回应。

燃动全网：从线下狂欢到数字化破圈

时代在变，微笑的表达方式也在变。

第十六届微笑节，巴黎奥运会的热浪席卷全球。蒙娜丽莎发起抖音#今天你微笑了吗#全民挑战赛，超10万用户参与、话题播放量超1800万次；8月28日收官日，1000+场全国联播霸榜抖音平台全国品牌专卖日榜单第一名，82万线上用户涌入家装购物场景。全网曝光超1.3亿次，覆盖用户超2000万人次。微笑节打破了空间的界限，让更多年轻人参与进来，从线下门店的热闹，燃成线上全网的狂欢。

第十七届，BOSS天团领衔、1700+场门店联动直播火力全开，全国矩阵售券GMV超377万元，矩阵直播间总曝光突破2300万次。总裁领衔超强BOSS天团强势赋能，从幕后走到台前，与用户面对面。十七年的沉淀，让这个IP愈发成熟稳重，也愈发懂得如何与用户对话。

2026年第十八届，蒙娜丽莎以“十八”为核心符号，串联起平台补贴、会员运营、区域联动等所有环节。18个大区同步启动，全国3000多家门店共同参与，首次回馈第一届老用户，让十八年的陪伴有了具象的归属感。

内核：十八年不变的，是对“家”的郑重以待

回望这十八年，变的是每一届的主题与形式，不变的是藏在“微笑”二字里的初心。

其一，是把选购瓷砖升华为一种生活仪式。从早期的欧洲艺术探索之旅，到2017年蒙娜丽莎瓷砖号高铁专列的全民互动，再到2018年包机雅加达亚运会现场观赛的激情体验，每一届微笑节都凭借突破性的创意，不断拓展消费场景的边界，让瓷砖成为家庭故事的见证者。

其二，是用持续十八年的确定性对抗流量的浮躁。在流量泛滥、促销常态化的当下，微笑节用时间沉淀出信任，在消费者心中建立起“每年8月有期待、有福利、有品质”的品牌记忆。这种“到点就来的确定性”，反而成为一种稀缺资源。对于不再轻易为“新概念”买单，而为“确定性”支付溢价的当代消费者而言，十八年如一日的坚持，本身就是一种价值观的认同。

其三，是让品牌文化真正走入千家万户。“每个家，都值得拥有蒙娜丽莎”——这一品牌理念通过《我的十年》微电影、《我的超人太太》等走心内容，通过江钰源等“最美微笑”代言人的正能量传递，通过亚运精神与体育能量的融入，深深植入了消费者的情感认知。

十八年很长，长到足够让信任生根

十八年很长，长到足以让一个孩童长成青年，让一个品牌IP深植人心；十八年也很短，短到仿佛首届的欢笑声还在耳边，转眼就站在了新的起跑线。

2026年8月8日至28日，第十八届蒙娜丽莎微笑节在全国门店如期而至。“十八而悦，微笑前行”，这是第十八届的答案。

十八年，不是终点，而是品牌与千万家庭共同书写的下一段生活的开始。未来的日子里，蒙娜丽莎微笑节会带着十八年的沉淀与底气，继续以微笑为帆，以美好为桨，奔赴下一场山海，走进更多家庭，见证更多温暖。

这个八月，我们在全国门店等你，共赴这场十八年的微笑之约，一起续写每一个关于“家”的美好故事。