近日，中国建筑陶瓷行业迎来了一年一度的营销盛典。每年315都是各瓷砖品牌大促营销的重要节点，今年也不例外。不少陶企推出了秒杀、爆款、抵用券、抽奖等常规促销，同时有部分陶企将全屋或局部空间瓷砖套餐等作为推广重点。

据不完全统计，截至目前，已有马可波罗、蒙娜丽莎、萨米特、格莱斯、金意陶、大将军、大角鹿、新恒隆、强辉、冠珠、鹰牌、白兔、宏宇、宏陶、威尔斯、KMY、顺辉、箭牌、金舵、金牌亚洲、惠万家、新润成、裕成、金朝阳、金巴利、美丽鸟、卓远、可乐加、格仕陶、诺贝尔等30多家陶企推出了315促销活动。

马可波罗瓷砖

今年315，马可波罗启动“马上补贴 千万让利”全国品质促销行动。活动自2月24日起至3月31日，全国线上线下同步开启，在全国范围内发起了一场声势浩大的品质促销战役。

与以往不同，马可波罗此次促销化繁为简，核心策略是通过 “五大+马”举措，将最具诚意的价格与福利推向终端。除了全国统一的优惠外，各地经销商也结合区域特点，部署了多样化的“战役打法”，比如上海、襄阳等地。

在具体的优惠攻势方面，马可波罗315活动推出了以下核心举措：

（1）爆品+马：经典瓦伦石系列推出年度震撼价，800×800mm规格39.8元/片，600×1200mm规格58元/片，750×1500mm规格78元/片。

（2）品质+马：备受青睐的波西塔金丝绒系列，推出60㎡全规格限时焕新套餐。800×800mm规格4499元，600×1200mm规格5599元，750×1500mm规格6699元。

（3）红包+马：马年行大运，开年抽红包。消费者在活动期间下单，可获得现金红包，红包金额可在订单金额满足条件后膨胀百倍直接抵扣货款（例如1.88元抵188元）。

（4）礼品+马：活动期间，仅需支付3000元定金，即可获赠马可波罗定制高端餐具套装一份。

（5）补贴+马：通过 抖音官方渠道 咨询或下单的客户，可享受平台专属的额外优惠补贴，实现折上折。

金意陶瓷砖

金意陶以“真品质·自然家”为主题，在全国门店启动了2026年315品质焕新季活动。活动自2026年3月7日持续至3月29日，旨在通过一系列重磅优惠与升级服务，帮助消费者“守住钱袋子，住进高品质”。

此次金意陶焕新季的核心策略是提供“一站配齐”的解决方案和极具吸引力的单品价格，重点推出了莱石素居套餐、原木入户套餐、纯色森境套餐三款针对不同审美和预算的“自然家”全屋墙地套餐。

活动期间，金意陶将“木色烟语”系列的两款爆款鱼骨纹木纹砖放在抖音、天猫、高德平台及全国线下门店实行同款同价，仅需89.9元/片；凡进店成交的客户，均可参与“315转盘优惠抽奖”，奖项设置为订单直接减免315元、630元或945元，现场下单现场减免。

蒙娜丽莎瓷砖

蒙娜丽莎以“精筑好房，质领315”为主题，正式启动了全国性的品质服务月活动。与往年相比，今年的活动更侧重于通过系统的战前动员和精准的渠道赋能，为终端市场冲击销售高峰奠定坚实基础。

蒙娜丽莎推出了多重福利：购砖注册成为钻石会员可享受专属权益，抽取价值699元清洁服务包，最高可享20%企业补贴；900×1800mm规格的陶瓷大板推出了168元/片的优惠价900*1800mm大板168元/片；满额送瓷砖铺贴大礼包；还有蒙娜丽莎瓷砖5A产品爆款上新等，新品可享受“官补20%”的优惠。这些新品在设计、质感和性能上全面升级，旨在满足消费者对高品质、个性化家居的需求。

冠珠瓷砖

今年315，冠珠以“冠珠质造，省心甄选”为主题，正式启动了其3·15品质服务月活动。活动自2026年2月24日起至3月15日，在全国线下门店火热开启，旨在通过一系列重磅优惠与品质承诺，为消费者带来省心焕新体验。此次服务月的优惠策略直接而有力，主要围绕线上领券、产品直补和精选套餐展开。

消费者在活动期间，通过抖音APP搜索并关注“冠珠瓷砖福利号”，即可抢购密缝产品专属券满减1500元，品质优品特卖低至36元/片等超值代金券。其中最引人注目的是“9.9元抵1000元”的全屋优惠券，该券可拆分用于客厅、厨房、卫生间、卧室及背景墙等不同空间的瓷砖抵扣。此外，还有“4800元抵5000元”的通用券可供无限购使用。

此外，为满足不同家庭需求，冠珠推出了多款高性价比套餐，如899元的木纹砖卧室套餐、2299元的30㎡公寓套餐以及5999元的66㎡客厨卫套餐，让装修预算更加清晰可控。

除了实实在在的优惠，此次315活动的深层内核是与著名导演王潮歌的跨界合作，打响大促营销战。冠珠邀请王潮歌担任“品质推荐官”，并共同创作了315品质主题片《精进·质无止境》，升华了品牌对“品质精进”的价值主张，强化其作为“民族瓷砖代表品牌”的信任基石。

金舵瓷砖

金舵以“金舵幻影 向美315”为主题，在全国门店启动了春季新品首发联动活动。活动围绕新品“金舵幻影”及热销的“铂金绒”系列，推出了覆盖定金、抽奖、折扣、套餐的全方位优惠。

活动期间，到店交纳500元定金，即可增值为1000元用于抵扣货款（适用于订单满10000元及以上）。新客户进店，可通过金舵智慧门店小程序参与抽奖，中奖率100%。奖品包括清凉套具、金舵抱枕被、金舵智能垃圾桶等实物，以及满2000减30、满5000减70、满8000减120、满15000减200等不同面值的满减券。选购年度战略新品“金舵幻影”系列，可在门店优惠基础上，再享折上9折的专属福利。铂金绒新品单片低至9折：金舵另一主力系列 “铂金绒”新品，800×800mm、600×1200mm、750×1500mm规格全线享9折优惠。推出铂金绒新品等多款高性价比全屋套餐，例如，98㎡铺贴面积套餐仅需8388元（9折后），此外还有118㎡、138㎡、158㎡等不同面积的套餐可供选择。

大将军瓷砖

今年315，大将军以“诚信护航，实惠到家”为口号，正式启动了“315品质家砖节”全国联动活动。活动于2026年3月15日至3月31日在全国千店同步开展，旨在通过总裁直补、千万补贴等硬核福利，将“315”从消费者权益守护日，转化为品牌践行“诚信与品质”承诺、回馈消费者的实际行动。

此次活动大将军主打“拒绝套路，只谈诚意”，推出了覆盖价格、产品、服务、渠道的四重福利：

一是诚信超抵价·千店补贴：活动提供 “总裁直补”，通过破价货盘叠加折上折优惠券，实现价格透明，真正让利消费者。

二是明星爆款，直击冰点：针对750×1500mm、600×1200mm等主流规格产品全线让利，旨在让大规格瓷砖以更惊喜的价格轻松进入消费者家中。

三是全程护航，省心无忧：提供从售前到落地的全流程服务，包括免费设计量房、赠送铺贴工具、专人一对一跟进，确保服务真落地。

四是千店联动，同频狂欢：全国门店线上线下同步发力，确保消费者无论身处何地，都能就近享受同等的超值福利。

萨米特瓷砖

萨米特以“宇宙宠粉季 315放心选”为主题，启动了全国开门红大促活动。与单纯线下促销不同，萨米特此次315活动采用了“空中品牌轰炸+地面流量转化”的全域营销组合拳。

活动于2026年3月6日至3月26日在全国火热进行，品牌代言人王安宇倾情助阵，并强势登陆中央广播电视总台音乐之声，通过全国108个城市的频率每日7个时段高频次传播，触达亿万级听众，旨在以“宠粉”诚意和品质保障，打响年度市场营销第一枪。为赋能全国经销商打赢315流量战，萨米特总部特别推出了“小红书实战训练营”，手把手教授经销商从小白到达人，将平台公域流量转化为门店的实实在在订单。

萨米特重磅推出多重优惠政策与爆款产品福利：带来2888客厅套餐/699厨房套餐/315卫生间套餐等心选套餐，更有20抵100、99抵315聚划算代金券等，直击消费者家装需求。依托萨米特品牌实力与品质保障，结合线上线下联动推广，三大购砖让利，专业团队量尺、设计、配送、铺贴指导，为用户带来安心、省心、高性价比的家装焕新体验。

格莱斯瓷砖

格莱斯于2026年2月24日至3月29日启动了以“315马上焕新 品质开年”为主题的“好生活”开门红&315全国联动大促活动。活动期间，消费者可前往格莱斯全国各大门店，选购品牌提供的鸿运开年大促品质好物，享受专属促销优惠。

活动期间，格莱斯各大抖音门店火热开播，限时抢3.15元抵扣100元团购券、预约到店礼，部分可与门店促销福利叠加使用；新品享企商开年补贴价，数量有限优惠先到先得，以好品质造好家；提供局部改造、全屋翻新的开年品质优惠套餐。

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众所周知，315消费者权益日天然与“品质”和“信任”挂钩。从这些瓷砖品牌在315期间推出的大促活动来看，其均以此为核心诉求点展开营销，推出了直接让利消费者的形式多样的优惠措施，在开春家装旺季抢占了市场先机，并为全年销售奠定了基调。