2025年11月22日·第1229期

小马宋战略营销咨询创始人小马宋：

很多人在创业或者规划一个项目的时候，往往有很美好的设想和愿望，但他们往往把愿望当成了自己的能力。实际上，实现一个目标，首先是基于能力，而不是一大堆战略。因为战略本身就要基于能力。在营销咨询界，有种很不好的风气，就是给你画饼，告诉你这种品牌方法能让你成功，实际上，一个企业之所以成功，往往不是方法论的成功，而是基于能力适用的方法论的成功。没有能力，任何理论，任何战略，都是空谈。

来源：微信公众号“小马宋”

顺辉品牌总经理张海军：

岩板的产业边界正在变化：一是产品价值重构，岩板从装饰材料转变为空间解决方案的载体。二是竞争维度升级，竞争从单一的产品比拼，升级为涵盖产品、设计、交付、服务的整个产业链生态的竞争。做品牌是长期主义，不单要有定力、魄力更要有实力。聚核创变是回归初心，是战略定力；是拥抱未来，是破局之道。

来源：顺辉天成岩板大师系列新品发布会

大墨建设创始人高波：

中国生活方式和家文化带向世界，本质是借设计做文化对话与价值共创，不是单向输出，而是立足东方智慧、以开放包容心态，让不同文明在家的领域相互滋养，构建有温度、多元化的全球家文化共同体。

来源：广州设计周

江西高安：26家陶企拟获集中供气扶持资金，共计2856万元

11月17日，高安市工业和信息化局公示高安市陶瓷企业集中供气扶持资金情况。根据《2025年高安市陶瓷企业扶持管理办法》（高工信字〔2025〕43号）等文件要求，对采用集中供气的高安市内陶瓷企业进行扶持。经市政府组织工信、财政、发改、市场监管、应急管理、生态环境、司法、审计、统计、法院、税务、营商环境服务中心、高新园区等部门共同会商审核，符合扶持条件的陶瓷生产企业26家，拟兑现奖励扶持资金2856.067万元（其中财政补贴资金1428.0335万元，济民可信(高安)清洁能源有限公司配套1428.0335万元）。公示时间为2025年11月17日至2025年11月23日。

来源：高安市工业和信息化局

河北石家庄：浩锐陶瓷签约华北首条双层窄体窑

11月20日，浩锐陶瓷宣布，与德力泰合作的华北地区首条5A新国标双层窄体窑项目正式启动建设，预计将于正月十六点火投产。该生产线单层日产能达2万平方米，专为生产5A高标准陶瓷砖设计。值得关注的是，浩锐陶瓷在产品布局上持续创新，不仅是北方产区首家推出8135异形规格大板的企业，还率先打造了全规格系列别墅外墙整装产品体系。此次新生产线的投建，标志着浩锐陶瓷在产能升级与产品创新方面迈出关键一步，为华北建陶产业高质量发展树立了新标杆。

来源：陶业时讯

江西：3家陶企入选2025年省级绿色制造名单

11月19日，江西省工业和信息化厅公示了2025年度省级绿色制造名单。其中，绿色工厂169家，绿色园区9个，绿色供应链企业17家。陶瓷行业方面，江西红星瓷业有限公司、江西格仕祺陶瓷有限公司和江西省金三角陶瓷有限公司三家陶企入选“绿色工厂”。

来源：江西省工业和信息化厅

第七届中国家装职业技能大赛广州赛区成功举行

近日，由中国建筑材料流通协会主办，中国建筑材料流通协会家装委员会承办，居然之家广州家居生活MALL、广州市城市建设职业学校、广州马可波罗瓷砖、广州轩尼斯门窗、广州箭牌卫浴联合承办，马可波罗控股股份有限公司、箭牌家居集团股份有限公司、轩尼斯科技（广东）有限公司、武汉市科达云石护理材料有限公司战略合作的第七届中国家装职业技能大赛广州赛区，在居然之家广州家居生活MALL隆重举行。大赛设立瓷砖镶贴、门窗安装、卫浴焕新三大赛项，全面展示家装行业技能水平与行业风采。赛事吸引了行业协会领导、家装头部品牌代表、职业教育专家和国赛技能冠军同台，共同见证家装技能人才的风采与行业发展的新方向。

来源：湘湘带你看社会

一起瓷砖搬运安全事故发生，直接经济损失约33万元

近日，东莞市应急管理局公布了一起伤害事故调查报告。当地一建材店发生一起伤害事故，造成1人重伤，直接经济损失约33万元。经调查认定，该事故是一起相关人员风险辨识不足，搬运瓷砖时不当作业引发的一般生产安全责任事故。该报告的处理建议为该建材店违反《中华人民共和国安全生产法》第四十一条第一款，建议由应急管理部门依法对其违法行为进行处罚。据情况介绍，涉事瓷砖堆为下架产品，约20块，事发前被斜靠摆放在展示墙旁。事故当天，店主与事故伤者、货运司机在搬运所需瓷砖时，由一人扶着最外面的瓷砖，其余两人从后面将瓷砖立起来，把所需瓷砖抽出来。搬运过程中，瓷砖总体重量超出伤者的支撑承力，倾倒后将其压伤，经鉴定伤情达到重伤标准。

来源：陶瓷资讯

假冒“JOMOO”“ARROW”，61个侵权马桶被查获

11月18日，甘肃省市场监督管理局发布2025年全省知识产权典型案例（第二批），七宗典型案例中包括两宗假冒卫浴案件。2025年4月23日，金川区市场监管局（知识产权局）依法对金川区某电器销售中心进行检查，在当事人经营场所发现4个印有“JOMOO九牧”的座便器（马桶）。经鉴定，上述商品属于侵犯“JOMOO九牧”注册商标专用权的商品。查明违法经营额3996元。5月30日，金川区市场监督管理局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，责令当事人改正上述违法行为，并依法作出没收侵权产品4个、罚款9990元的行政处罚。2025年3月25日，临夏州临夏市市场监管局经查，临夏市某卫浴经销部仓库内摆放的57台标有“ARRCVV”字样的座便器，进货价格统一为116元/台，“ARRCVV”图形中的“C”与字母“O”近似，字母“VV”与“W”近似，上述商品均未售出。经鉴定，上述57台座便器为侵犯“ARROW”注册商标专用权的商品。查明违法经营额6612元。临夏市市场监管局（知识产权局）依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款，对当事人作出没收侵犯注册商标“ARROW”专用权“ARRCVV”牌座便器57台，罚款13224元的行政处罚。

来源：厨卫头条

东鹏控股华东分部即将揭幕

东鹏自创立以来，便扎根广东佛山这一产业高地，始终以总部为战略核心，秉承“融合科技艺术，缔造美好人居”的企业使命，深耕建陶行业五十三载。立足佛山，放眼全国，东鹏正积极将总部积淀的产业优势与前瞻布局，辐射至更具纵深的区域市场。11月27日，以“Ascend To Splendor 东启新篇 鹏开万象”为主题的东鹏控股华东分部发布会将于上海启幕。此次盛会旨在以“环境可持续”科技构建低碳人居，以“文化可持续”设计传承东方美学，将集中呈现东鹏在品牌升级、产品创新与生态构建方面的多重突破，生动勾勒绿色、健康、智能、美好的未来生活图景。

来源：东鹏控股1972

QD瓷砖通过新国标5A级最高质量等级检测

近日，QD瓷砖核心产品正式通过国家《消费品质量分级陶瓷砖》（GB/T 45817-2025）5A级最高质量等级检测。作为新国标“实力派”代表，QD瓷砖凭借高精尖技术、高韧性体系、高精度生产制度，成功跻身行业“5A品质认证”企业阵营。更标志着QD瓷砖在技术、体系、标准协同驱动的高质量发展道路上进入了全新阶段，立于行业品质新高地。作为陶瓷行业“技术派”的先锋代表，QD瓷砖建立覆盖“原料—半成品—成品—质检—仓储”全流程高韧性的品控体系：执行高于国家标准的1153项企业内控标准，尤其在平整度、色差、吸水率、耐磨、耐污染、防滑等关键性能指标远超国家标准要求。QD瓷砖将精益求精的匠心注入每个环节，实行全生命周期品质监控，环环相扣，以超越5A标准的严苛，兑现消费者对更高品质的追求。

来源：QD瓷砖

依诺“成品交付”全国帮扶行动首站·海口站告捷

近日，依诺商学院联合成品交付部启动“成品交付全国帮扶行动”，首站落地海南海口，打响了赋能终端的第一枪。但团队在执行中遇到两大瓶颈，分别是“销售端”卡住、“工地上”混乱。针对海口团队的痛点，依诺总部的帮扶小组思路清晰：1.打通思路：从“卖瓷砖”转向“卖方案”；2.解决实操：从“现场混乱”转向“有据可依”；与此同时，还为海口团队全面导入“依+数智化交付系统”。海口，是依诺“成品交付”全国帮扶的第一站。它像一个“样本”，证明了“经销商的优秀基因”和“总部的系统赋能”一旦结合，就能爆发出巨大的能量。

来源：依诺岩板瓷砖

2025定制家居产业链大会举行

11月20日，由广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会主办的“水漆定制趋势、技术与产业机会”2025定制家居产业链大会在佛山成功举行。超400+行业精英齐聚，联动涂料、饰面、设备等全产业链力量，打造一场聚焦水漆定制落地实践与未来机遇的思想盛宴。大会正式发布了2026广州定制家居展“水漆生态馆”规划，同时还举行了产业链战略合作签约仪式。据了解，水漆生态联盟以“共建、共享、共赢”为宗旨，汇聚定制家居企业、设备制造商、涂料供应商、检测认证机构、科研院所及终端渠道等全产业链核心力量。致力于构建一个技术协同、资源共享、市场共拓的绿色生态圈。生态馆涵括涂装设备及配件、水漆门墙板、饰面、涂料、封边、模压、木皮、胶水等品类，实景运行行业领先的全水性3D智能涂装生产线，集中展示水漆涂装的最新生产技术、整体解决方案和相关供应链。打造集技术、产品、设计于一体的绿色高定示范平台，推动全链协同升级。

来源：广东省定制家居协会

2025全球高定家居设计创新大会圆满落幕

11月20日，“开放融合・创新智造 高定家居设计创新大会”在南浔成功召开，以高规格配置、广阔视野、全产业链维度，集结政、企、学、研、设计，媒体界数百余位精英力量，共同书写了高定家居产业高质量发展的崭新篇章。当天，三大协会与广州设计周重要领导共同为南浔“中国高定家居之都”这一荣誉揭幕，未来，南浔将以该集聚区为重要 IP，整合产业链资源，优化产业生态，打造高定家居产业的重要集聚区与创新交流平台。浙江农林大学教授、东北林业大学与湖州市南浔区家居协会共同签订高定家居创研计划：联合两大林业领域高校的学术资源，发布“高定家居创研计划”的核心内容，打通“学术研究 - 设计创新 - 产业应用”的闭环，为高定家居产业注入持续的创新动能。为树立行业示范，激励品牌创新，大会举行隆重的颁奖仪式，颁发“中国高定家居品牌”、“中国地板高质量发展品牌”、“中国家居装饰材料品牌”、“中国高定家居设计师推荐品牌”等多项荣誉表彰，认可在行业内具有积极贡献与良好示范效应的标杆企业。

来源：中国定制家居行业组织

顾家家居集团领导一行莅临万华禾香怀远工厂参观座谈

11月20日，顾家家居股份有限公司床垫事业部采购配套中级专家张鹏飞，定制工艺部工艺技术中级专家陈国彬，定制品质部SQE经理张金，供应链管理部采购成本中级专家张菊丹，供应链管理部采购配套中级专家陈继荣等一行莅临万华禾香怀远工厂考察交流。万华禾香板业（怀远）有限责任公司常务副总王维志，万华禾香集团营销中心总经理助理邱儒杰，直营部总监张宇，直营部华东大区经理孙航等予以热情接待。顾家家居团队一行首先参观了万华禾香的生产车间，详细了解了产品的生产流程、技术创新亮点及质量管控关键环节。随后，双方在会议室就家居行业发展现状、未来合作模式及长期发展战略展开深入交流。未来，万华禾香将持续加码研发投入，不断优化产品结构、丰富产品品类，以全链条优势和稳定供应能力，为顾家家居提供更具竞争力的无醛添加优质产品，助力双方深化合作、共赢发展。

来源：万华禾香板业

欧派家居姚良松斥资2亿捐工业园，带家乡平远“起飞”

据梅州当地媒体报道，欧派家居董事长姚良松个人出资2亿元，在其家乡广东梅州平远县建设远岭科技工业园，以“五年免租、拎包入住”的创新模式为家乡招商引资。该园区旨在通过吸引优质企业孵化发展，振兴家乡实体经济。截至2025年9月，园区已成功入驻企业10家，成为推动当地产业聚集和高质量发展的新引擎。

来源：77度

东方雨虹拟1.44亿元收购巴西一公司60%股权

11月20日，东方雨虹发布公告称，公司全资子公司东方雨虹巴西拟以自有资金合计出资约1.08亿巴西雷亚尔（约1.44亿元人民币）收购巴西Novakem Indústria Química Ltda.60%股权。交易完成后，东方雨虹巴西将持有Novakem 60%股权，原5位股东持股比例均由20%降至8%。东方雨虹表示，本次交易完成后，标的公司将成为公司控股子公司，纳入公司合并财务报表范围。东方雨虹表示，本次交易立足公司建筑建材系统服务商的核心定位，将充分利用Novakem在外加剂产品领域的综合优势，结合自身在技术研发、产品品类拓展、渠道运营等方面的核心竞争力，实现技术、产品、渠道和供应链的高效协同，助力公司立足巴西并进一步拓展拉美市场，打造新的利润增长点。

来源：涂料经

中国建筑学会室内设计分会第三十四届嘉兴学术年会圆满收官

11月13日至15日，第三十四届（嘉兴）室内设计学术会议暨中国建筑学会室内设计分会学术年会在嘉兴大学隆重举办。作为中国室内设计界年度关注度最高、参与度最广的标杆活动，本届年会以“同舟共进”为核心理念，围绕“未来·将至”为主题，汇聚全国行业顶尖专家、工程勘察设计大师及高校学者，通过主旨论坛、七场细分主题论坛、成果发布等多形式活动，聚焦绿色智能、文化科技融合、城市更新等前沿议题，搭建起“高校-行业-国际”三方对话的权威平台。值得关注的是，此次年会特别设置“乡境·乡情（东北）”主题论坛，与黑龙江地域设计文化高度契合，为龙江设计力量提供了专属交流阵地。此次参会是黑龙江室内设计学会推动行业“走出去、引进来”的重要举措。通过参与年会，龙江设计师不仅近距离学习修龙、倪阳、杨邦胜等行业大咖的前沿理念，更在“乡境·乡情”等主题论坛中，分享了黑龙江在寒地室内设计、地域文化与现代空间融合等方面的实践经验，让全国同行看到龙江设计的独特魅力与潜力。 

来源：东北室内设计

2025重庆家居行业AI营销大会举行

11月18日，“AI赋能·智赢增长——2025重庆家居行业AI营销大会”在重庆聚信美家居世纪城隆重举行。此次大会由三维家、重庆热康板运营中心、重庆聚信美家居世纪城联合主办，重庆市定制家居协会指导，汇聚行业领袖与技术专家，共同探讨在“十五五”规划开局之年，家居企业如何以AI为支点，穿越周期、重塑增长路径。重庆市定制家居协会秘书长袁建明提出，协会将全力推动AI技术在家居营销、设计、生产全链路的应用，助力重庆家居产业高质量发展。三维家销售中心西部大区总经理弋俊杰表示，三维家构建了覆盖“AI获客—AI设计—AI转化”的全链路智能营销体系，助力经销商从“产品搬运工”转型为“空间解决方案服务商”。现场同步演示了三维家AI梦想家系统的强大能力：仅需五步——户型搜索、AI平面布局、AI套系快搭、生成3D效果图、一键渲染出图——即可将原本耗时数天的设计流程压缩至分钟级。作为活动唯一的平台参与方，聚信美家居世纪城总经理宋培红女士透露，作为"重庆人自己的家具建材商场"，聚信美家居世纪城致力于构建区域产业生态合作网络。通过嫁接三维家的AI技术能力与热康板的绿色产品优势，为300余家入驻品牌提供数字化赋能，推动资源共享与优势互补。

来源：三维家

2025被窝整装资金存管发布会举行 11月21日，被窝整装在北京·被窝整装精品馆举办了“被窝资金存管发布会”，旨在强化用户装修资金安全保障‌。 ‌该发布会于被窝“资金存管服务”上线一周年之际举办，重点强调通过资金存管机制优化客户服务体验，进一步筑牢装修资金安全防线。被窝整装自2024年起推出该服务，用户装修款项由第三方机构监管，确保资金安全，避免传统装修中因纠纷导致的资金风险。被窝资金存管上线一年累计服务超1.6万家庭，覆盖4500多个小区，保障资金规模超24亿元，服务覆盖率突破95%，准时解冻率超96%。业主不用再担心扯皮，服务者因约束更敬畏客户，形成“客户放心、服务者用心的良性循环。作为被窝整装资金存管服务的合作银行，中信银行全程为资金存管服务保驾护航，确保每一笔装修资金专款专用安全可靠，让消费者装修更安心、更放心。

来源：被窝整装

圣奥沙特首个高端体验中心启幕

近日，圣奥携手沙特合作伙伴Mega Projects 在沙特阿拉伯首都利雅得举行体验中心开幕式。该体验中心占地超过1200平方米，更是被当晚来参加开幕式的200多位嘉宾誉称为当地最高端、最有品味的办公空间体验中心。这不仅是圣奥全球化战略布局又迈进了重要一步，更是其“设计可持续未来”理念与沙特“2030愿景”深度对接的生动实践，标志着圣奥在中东市场从过去持续高速发展阶段进入深耕本地化的全新阶段。利雅得体验中心的成功启幕，也是圣奥持续推进“服务本土化，品牌全球化”战略的又一重要里程碑。继去年在墨西哥设立先进制造基地以强化北美市场布局后，此次中东首店的落地，进一步完善了圣奥全球业务网络。

来源：圣奥科技

居然智家披露公司及子公司2025年度担保的进展

近日，居然智家新零售集团股份有限公司发布关于公司及子公司2025年度担保的进展公告。公告显示，公司全资子公司北京居然之家家居连锁有限公司为二级全资子公司北京居然之家智能科技有限公司向北京银行中关村分行获得10,000万元综合授信提供连带责任保证担保，担保期限为主债务履行期届满之日起三年。居然之家商业物业有限公司以其名下位于长安区光华路321号1号厂房负2层至07层的房产及土地提供最高额抵押担保。本次担保在已审批的70,000万元担保额度范围内，无需反担保。截至2025年9月30日，居然智能资产总额110,878.51万元，负债总额85,198.98万元，银行贷款22,036.96万元，净利润1,091.19万元。

来源：证券之星

红星美凯龙回应前三季亏31亿

红星美凯龙于11月20日举行的第三季度业绩说明会引发了市场广泛关注。根据公司披露，2025年前三季度归母净亏损达31.42亿元，较去年同期进一步扩大。对此，管理层解释称，主要原因是投资性房地产公允价值下降人民币33.27亿元所致。投资性房地产公允价值下降，主要是由于房地产市场的波动，以及消费市场的疲软，家居零售行业受到了一定程度的影响，公司的租金单价受到了不同程度的冲击，导致了投资性房地产公允价值出现了波动。管理层强调，公司积极推进的各项措施提升经营效率，包括稳步推进“3+星生态”，加速业态融合等多种举措，已使得出租率得以稳步回升，各类费用开支得以有效节控，维持了较为稳定的经营成果。公司前三季度商场租赁及运营等业务的营业利润约2亿元，较去年同期的约1亿元出现明显改善。同时，经营活动现金流净额也改善明显，前三季度经营活动现金净流入约6.4亿，较去年同期增加约11.7亿元，已连续两个季度转正。公司营收下降的问题也受到关注。管理层解释，这主要是公司主动调整战略布局，缩减受行业冲击较大的建筑装饰服务等业务所致，体现了"集中资源，聚焦主业"的发展思路。

来源：77度

全国城市更新工作推进会最新部署

11月21日，住房城乡建设部在安徽省芜湖市召开全国城市更新工作推进会，深入学习贯彻党的二十届四中全会精神和中央城市工作会议精神，研究部署高质量开展城市更新，推动建设创新、宜居、美丽、韧性、文明、智慧的现代化人民城市。会议指出，要认真贯彻落实《中共中央办公厅 国务院办公厅关于持续推进城市更新行动的意见》，因地制宜、探索创新，着力在规划、资金、运营、治理4个方面下功夫。下功夫编制好城市更新专项规划，建立城市体检与城市更新一体化推进机制，建立完善“专项规划—片区策划—项目实施方案”规划实施体系，做好规划衔接；下功夫建立可持续的城市建设运营投融资体系，统筹用好各类资金，发挥政府资金撬动作用，鼓励金融机构开发金融产品，提供长周期、低利率的信贷支持；下功夫建立可持续的运营模式，统筹有效市场与有为政府，加强资源整合，通过功能转换、业态升级、品质提升等方式激活存量价值；下功夫抓好系统治理和基层治理，发挥好“一委一办一平台”作用，推动“城市管理进社区”“物业服务进家庭”，推进城市治理现代化。会议强调，35个中央财政支持城市要结合实际、创新突破，形成可复制、可推广的经验模式。要建立房屋安全体检、房屋安全管理资金、房屋质量安全保险等房屋全生命周期安全管理制度。

来源：中国房地产网

2025年第三季度房地产开发企业信用状况报告发布

近日，中房网信用房地产研究团队发布了《2025年第三季度房地产开发企业信用状况报告》。报告显示，截至2025年第三季度末，房地产信用平台收录全国具有房地产开发资质的开发企业共147209家。其中，发生不良信用信息的房地产开发企业共计20251家，同比增加1.21%，环比2025年第二季度减少3.20%；守信房地产开发企业数量为126958家，守信企业占全部开发企业的比例约为86.24%。报告显示，房地产信用平台2025年第三季度共收录全国房地产开发企业各类不良信用信息共计56660条，同比减少36.02%，环比减少56.42%。其中，欠税案例占比最高，达到全部不良信用信息的71.15%，共有40311条案例；其次是失信被执行人，共有8895条案例，占比达到15.70%。具体来看，在欠税方面，2025年第三季度全国共计8988家开发企业被公布出现欠税情况，约占全部开发企业的6.11%，被公布欠税企业数量同比增加0.74%，环比减少40.83%，被公布欠税案例共有40311条。从具体欠税的类型来看，城镇土地使用税、土地增值税、城市维护建设税、增值税和印花税是主要的欠税类型。

来源：中房网

广东：前10月商品房销售额7836.31亿元

11月21日，广东省统计局发布2025年1~10月份广东房地产市场运行简况。1~10月份，广东全省房地产开发投资7585.29亿元，同比下降20.7%。其中，商品住宅投资5826.13亿元，下降15.3%。分区域看，珠三角地区房地产开发投资6641.48亿元，同比下降20.8%；粤东粤西粤北地区房地产开发投资943.81亿元，下降20.2%。全省房屋施工面积64969.08万平方米，同比下降11.3%，其中新开工面积3337.41万平方米，下降17.7%；全省房屋竣工面积3199.76万平方米，下降18.9%。全省新建商品房销售面积5129.82万平方米，同比下降14.1%，其中商品住宅销售面积4114.60万平方米，下降12.7%；商品房销售额7836.31亿元，下降16.7%，其中商品住宅销售额6803.71亿元，下降17.0%。分区域看，珠三角地区新建商品房销售面积3461.71万平方米，同比下降17.1%；粤东粤西粤北地区销售面积1668.12万平方米，下降7.4%。

来源：中国房地产网