近几年，在极简风、无主灯设计等家装潮流盛行之下，具有低光度、质感细腻特点的素色砖逐渐变成行业主流产品，柔光砖、肌肤釉、天鹅绒、真石釉等产品及工艺相继火爆出圈。低光度瓷砖的装饰效果确实无比高级，然而这也无法掩盖其“致命”的缺陷——防污性能差。

以热度最高的柔光砖为例，不少网友吐槽柔光砖不耐脏，搞卫生搞到崩溃，地面湿拖一步一个脚印，感觉越拖越脏等等。

一般情况下，瓷砖表面受污染后，清洗的难易程度就叫“防污性能”。清洗后干净的产品，其“防污性能”好，清洗后还留污的产品则“防污性能”差。

而在家居应用情况下，瓷砖防污有两个维度，一是是否容易显脏，二是（脏了）是否容易清洁。由于表面材质和工艺的限制，低光度瓷砖在使用时往往容易沾染各种污渍，如油渍、水渍、灰尘等，严重时砖面还会被渗污。日常污渍在低光度瓷砖上尤其明显，而低光度瓷砖不像亮面砖容易打理，这就增加了人们日常维护清洁的时间和难度。因此，低光度瓷砖频频遭到消费者的投诉和吐槽。

消费者的痛点就是品牌的起点。可以说，企业能够为消费者提供解决痛点的方案，那么品牌就成功了一半。

聚焦瓷砖抗污防污问题，建陶行业陆续有瓷砖品牌钻研产品技术、攻克生产难关，研发出防污性能优于普通瓷砖的产品解决方案，进军超防污瓷砖赛道，走上差异化品牌打造之路。

金牌亚洲瓷砖
超抗污柔光砖

2023年11月20日，中国建筑卫生陶瓷协会正式向广东金牌陶瓷有限公司颁发了《科学技术成果鉴定证书》。证书显示，金牌亚洲“抗污易洁釉料制备技术”居国际领先水平。

据了解，金牌亚洲于2020年成功生产出全球第一片超抗污柔光砖，也就是第一代金丝绒。凭借第一代金丝绒产品，金牌亚洲成为“金丝绒质感瓷砖”的开创者，并在2022年获得了独家发明专利。从2020年至今，金牌亚洲不断进行技术迭代升级，推出了第二代、第三代金丝绒，销售占比逐年倍增，年复合增长超30%。

2023年，金牌亚洲率先提出了“超抗污柔光砖”细分品类，通过品类战略与其他品牌划清界线。金牌企业副总裁汤浩曾在接受采访时表示，金牌亚洲的金丝绒产品之所以能在柔光砖中达到突破性的抗污力，关键是金牌亚洲独有的淋釉工艺与预烧提纯技术，这也是金丝绒能够获得独家专利证书的奥秘。

卡罗娜瓷砖
超防污质感瓷砖

5月21日，卡罗娜品牌战略升级暨超防污质感瓷砖全国经销商品鉴会隆重召开。会上，卡罗娜提出“超防污质感瓷砖”新定位，同时重磅发布300余款具有超防污、超耐磨等优异的性能的新品。

卡罗娜准确把握市场趋势，积极投入研发，成功推出了具有国家防污发明专利的超防污质感瓷砖，并在2024年正式确定了超防污质感瓷砖的产品定位，提出要塑造怕瓷砖吸污就选卡罗娜的独特品牌形象。截至目前，卡罗娜超防污质感瓷砖拥有数十项国家发明专利，让瓷砖做到永久不吸污，真正解决行业痛点。

值得一提的是，卡罗娜与西班牙意达加釉料集团联合成立了超防污釉料研发中心，并成立了超防污质感瓷砖研究院。这些合作不仅为卡罗娜带来了先进的技术和研发实力，更为产品的持续创新和技术升级提供了有力保障。

众成名品（巴宝莉、金航、宏创）
超防污家族矩阵

4月6日，众成名品携旗下三大品牌巴宝莉、金航、宏创成功举办超防污媒体发布会。发布会揭晓了众成名品超防污产品开发应用的未来规划，其将超防污产品拓展到多种规格、花色，并组建一个完整的超防污家族矩阵，实现从单品超防污到空间超防污的跨越。

早在2023年7月，众成名品就成功推出了超防污瓷砖第一代产品，不仅解决了传统瓷砖易渗污、难清洁的痛点，更是寻找到属于自己的差异化优势，打造出独特的竞争壁垒。

据悉，众成名品历时一年专研出一种综合而高效的瓷砖防污解决方案——MDS多维度防污系统，通过精确控制窑温、多重施釉工艺、优化坯体质量以及调控湿度等多个维度，由内而外显著提升瓷砖的防污性能。数据显示，众成名品超防污瓷砖表面的毛孔控制在小于0.05mm的范围内，防污效果比普通瓷砖足足提升了10倍。

纽芬特瓷砖
超抗污IP

2023年，纽芬特提出专注超抗污IP，旨在通过产品战略定位推动品牌渠道端转型和变革，从产品科技和用户体验双维度升级，让纽芬特产品对消费者产生超级记忆。

据了解，纽芬特自主研发超抗污专利技术，采用品牌专用抗污釉料和超浓缩防污纳米液，从源头上有效减少气孔的产生，实现了瓷砖的超强抗污能力，抗污级别超国标5级抗污。纽芬特超抗污产品具有“秘、实、厚、烧、耐、韧、硬、抗”8大优势，做到“17年来产品无客诉”的良好口碑。

……

企业想要在市场上保持领先，最重要的工作之一，就是了解消费者的痛点，并缓解它们造成的痛苦，将痛点进行分类和组合，这就可能成为产品创新的源泉。

随着越来越多消费者抱怨低光度瓷砖不耐脏难打理，防污性能的好坏变成消费者选购的重要因素，不少陶企抓住消费者这一痛点，升级工艺技术，将瓷砖的超防污性能作为品牌新产品营销卖点。

目前，超防污瓷砖品类已经形成了一定的市场需求，未来或许还会有越来越多的瓷砖品牌涌入这一赛道。你认为超防污瓷砖会不会成为新的蓝海市场？