当下，内卷已经成为国内建陶行业的常态。如何跳出严重的内卷以实现高质量发展？不少陶企都把目光瞄向了高端市场。

高端市场基本上被进口瓷砖品牌包揽。与国内大市场、大产量模式不同，意大利、西班牙等国家的建陶行业只有很小的产量，附加值却非常高，创新和创意是当地陶企最大的特色。因此，它们将瓷砖卖得很贵，培育出了名副其实的高端品牌。

伴随着中国制造的强势崛起，中国制造品牌需要向高端突破。大部分国内陶企的高端化之路是从引进国外高端品牌或国际设计创意开始的，学习国外品牌的经验，摸索符合国情的高端品牌打法。

2024年，国内越来越多陶企聚焦品牌高端化，整体转变企业战略定位，向上发展。

 L&D唯美陶瓷 
跨界合作国际设计大师Marcel Wanders

头部陶企马可波罗控股旗下的两大瓷砖品牌分别是马可波罗瓷砖和L&D唯美陶瓷，前者依托“马可波罗”品牌的强大影响力，成为整个泛家居行业知名度较高的大众化品牌；后者早些年的定位与前者雷同，但品牌竞争力相对没有那么强。今年，L&D唯美陶瓷战略升级，明确定位为马可波罗控股旗下核心高端品牌，通过与国际设计大师跨界合作，实现品牌的国际化布局。

3月24日—28日，L&D唯美陶瓷接连在东莞、上海、成都三地举办“设计源·新奇境”天马行空大师论坛，联袂荷兰设计巨匠Marcel Wanders，携其倾力打造的“大师系列”新品，以独树一帜的设计语言和颠覆性的创新思维，为设计界带来了一场别开生面的设计盛宴。

L&D唯美陶瓷品牌总经理郝旭东表示，L&D唯美与Marcel Wanders的合作开创了集团乃至建陶行业的先例，其充满创意和独特设计理念恰好契合L&D唯美陶瓷的高端定位，标志着L&D唯美全球化进程中的里程碑式突破。

这场跨界合作充分展现了L&D唯美陶瓷对“生活、设计、大师”三大产品主线的全面整合与升华，标志着品牌战略迈入崭新篇章，致力于通过深度合作与创新设计，持续引领建陶行业的审美风尚与品质标准，为广大消费者带来更加卓越而富有设计感的生活体验。

 新明珠岩板 
引入意大利进口品牌加德尼亚

今年3月，新明珠岩板宣布与顶级意大利进口岩板品牌加德尼亚（Gardenia Orchidea）达成战略合作，双方将共同推动高端岩板市场普及，促进岩板产业高质量发展。

2023年底，新明珠岩板就正式宣布未来要升级转型，其实现高端并增长的三大部署分别是：第一，产品结构优化，高端市场发力；第二，品牌形象重塑，提升品牌用户认知；第三，全国市场布局，渠道加速拓展。同时，未来品牌战略发展也将以三大聚焦为核心，聚焦产品、聚焦渠道、聚焦用户。从产品到场景，从场景到品牌，打造品牌从“量”到“质”，从“功能价值”到“心理价值”的品牌跃升，最终达到长期品牌的战略目标。

据了解，自2024年品牌战略升级以来，新明珠岩板对原装进口岩板始终保持关注，作为产品体系完善的重要一环，其通过与意大利进口岩板品牌加德尼亚携手，以高值岩板产品占领高端消费者心智，持续完善高端岩板生态圈，构建多元化国际化的产品体系和销售通路，赋能进口品牌，加速进口岩板市场培育，共享高端岩板生态圈红利。

 dpi casa 
定位为意大利家居品牌平台

DPI原为东鹏控股旗下的进口瓷砖集合品牌，近期也在一场主题发布活动中宣布品牌战略升级：品牌名改为dpi casa，其作为东鹏控股高端品牌战略的重要组成部分，定位为意大利家居品牌平台，未来将发挥平台优势，以中意家居美学交互为使命，打造意式生活美学与奢华体验。同时，dpicasa 宣布与 FLORIM、SICIS、TECNOGRAFICA 三大意大利顶奢品牌进行深度战略合作。

这场主题发布活动在上海煦园举行。现场，东鹏高端品牌营销中心总经理张升华从高端市场趋势、dpi casa 品牌定位及优势、城市布局、服务体系等方面对dpi casa 未来发展规划作了详细介绍。

他表示，意大利高端家居产业已成熟，意式风格也成为高端用户近年来高度关注的风格趋势，dpi casa作为东鹏控股高端板块的重要部分之一，未来将凭借全球知名品牌和产品选品、东鹏控股运营保障、专业服务体系支撑、整体空间解决方案、品牌运营和精准渠道拓展五个方面的优势，打造意大利高端家居平台。

 高德瓷砖 
品牌国际化战略

近日，宏源陶瓷集团旗下高德瓷砖举办了品牌国际化战略合作签约仪式，宣布与意大利头部品牌的携手合作。

据了解，在此之前，高德瓷砖成立了国际事业部，谋划品牌国际化战略。宏源陶瓷集团董事长梁桐伟表示，高德瓷砖的品牌内核就是国际化，此次联袂国际品牌，将能更好提升高德瓷砖的品牌竞争力，也能给各地服务商营造更大的市场竞争力。

具体来说，高德瓷砖将通过“八大”战略布局，着重打造高品位、高颜值、高品质、高性价比的“四高”产品，并结合产品力、渠道力、推广力、运营力、组织力“五力”营销，提升品牌效益，实现品牌高质量可持续发展。

除了上述转型高端化的陶企，近几年来通过品牌升级或引入国际品牌产品提升品牌竞争力，打通高端市场的陶企还有壹號智选、SK瓷砖、费罗娜水泥砖等。

壹號智选：从2020年开启转型之路，创造性地构建了“进口+国产”的全新商业模式，采用“双产品”体系向国际化高端产品平台迈进。自此，壹號就不再只是单一的大理石瓷砖品牌，而是升级为多元化高端产品的“壹號智选”平台，以打造国际化家居品牌生态链、为中国高端消费者带来更合适中国消费市场产品为发展愿景。

SK瓷砖：自2021年全新升级为“SK瓷砖”，以“高颜值”为的品牌基调，提出高颜值、高品质、高附加值的“高值”品牌定位。2024年，SK瓷砖正式启动SK CASA意大利本土品牌，联合意大利设计领先团队，精选100%意大利、西班牙原装优质产品，致力打造高值全品类产品体系。

费罗娜水泥砖：作为水泥瓷砖开创者及引领品牌，费罗娜水泥瓷砖2021年特别引进了国际顶级原创设计品牌西班牙WOW及意大利41zero42，丰富了品牌产品体系，有利于提高其作为国产高端品牌的形象维度。

///////

值得一提的是，高端化包含战略、产品、渠道、品牌等诸多层面。通过产品价值塑造高端品牌和开拓高端市场，同样也是部分国内陶企转型升级、向上发展的有效途径。例如冠珠瓷砖连续三年升级发布“华”系列产品，宏宇陶瓷去年推出星钻、星纹、星绣三大系列产品矩阵IP，以及大将军瓷砖今年发布高端产品系列“仰望·石刻”等等。

高端品牌是中国产业升级经济升级的一个必然的选择，未来会有更多的陶企开启高端化之路。

你认为，建陶行业哪家陶企高端化最成功？