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如果真的采取这些措施,广东砖还会那么受欢迎吗?

2023-11-03 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2946
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大家好,我是喜欢说真话的说陶,今天继续说点儿真话。

最近,陶瓷行业有点儿热闹。10月18—21日,第39届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(业内习惯称之为“佛山陶博会”)隆重举行。10月28—30日,2023中国(高安)陶瓷采购节(陶瓷人更喜欢称之为“高安陶博会”)同样隆重举行。

在这两大陶瓷展会期间,出现了一个非常有意思的现象:一些瓷砖经销商在参加2023秋季佛山陶博会期间频繁地发视频,说自己来佛山寻找广东好瓷砖并将价格打下来了,但他们当中并没有多少人真正地发货;而这些瓷砖经销商在参加2023高安陶博会期间却很少发视频,根本不说自己在高安逛展,但他们当中不少人是实打实地发了货的。

这个现象是笔者从几位行业人士的抖音视频里发现的,不知道它到底是十分普遍的现象还是比较个别的现象,抑或是真实性不高的事情。笔者姑且将其当作真实性很高且具有一定普遍性的现象吧。

同样是参加陶瓷展,为什么瓷砖经销商们去佛山就高调宣传,去高安就默不做声?

一位行业人士在视频中对这种现象形象地批判道:“去佛山参加陶博会,你又是发朋友圈又是发抖音,还说给乡亲们带回高性价比的瓷砖;来高安陶博会你就静悄悄的,跟做贼一样,高安的瓷砖能让你如此不堪吗?”

在笔者看来,真正让这些瓷砖经销商不堪的并非高安瓷砖本身,而是大多数消费者只认可和相信广东瓷砖的消费心理。无论非广东产区的陶企承认与否,在大多数消费者心中,以佛山瓷砖为源头、包括佛山瓷砖在内的广东瓷砖都是高品质瓷砖的代名词。

当然,广东瓷砖成功占领消费者的心智绝非一日之功,是广东建陶产业四十余年发展沉淀的结果。关于这一点,几乎所有陶瓷人都能说出个一二三,不少人更是能说得一套一套,本文不再赘述。

然而,近年来,事情有了变化。

一方面,受地方产业调整、环境保护和企业战略变化或自身经营不善等因素的影响,整个广东产区尤其是佛山产区在产能产量上逐渐式微,而其他产区的产能则日益增长,比如高安产区就涌现出了一批产能十分强大的陶企。纯正广东瓷砖的产能越来越小,利用广东瓷砖打擦边球甚至是直接假冒广东瓷砖的现象却越来越多,市面上打着“广东制造”旗号销售的所谓广东瓷砖可谓鱼目混珠、真真假假,质量参差不齐。

另一方面,由于产能严重过剩、市场需求低迷,很多陶企为了维持生存和发展,在价格内卷的道路上越走越远,部分广东陶企和以广东瓷砖名义浑水摸鱼的非广东产区陶企为了保持低价竞争优势而通过降低产品质量来控制成本。这样的行为拉低了整个建陶行业的产品质量水平,也让广东瓷砖蒙了尘。

在此背景下,包括瓷砖经销商在内的部分陶瓷人对广东瓷砖的感情逐渐变得复杂。

有瓷砖经销商表示,很怀念过去因质量过硬而值得闭眼入手的广东瓷砖,虽然那时没有现在这么先进的工艺和丰富的花色;也有瓷砖经销商甚至是广东陶企厂家人员坦言,如果再任由这种行业乱象蔓延,“广东瓷砖”这块金字招牌迟早要被毁掉。

笔者认为,要想杜绝这种乱象,必须从两个方面下手。

其一,非广东陶企及其经销商一定要建立产区自信和品牌自信,大力宣传并引导消费者接受“不以产地论英雄,只从品质见高低”“比产地更重要的是品牌”的正确认知。

而对于那些打着广东瓷砖的幌子欺骗消费者的非广东陶企及其经销商,相关政府部门一定要依法予以严厉打击,其他合法经营的陶企也应该积极举报不正当竞争的违法行为。可能相当一部分消费者甚至是陶瓷人都不知道,《中华人民共和国产品质量法(2018年修订本)》明确规定,“产品或者其包装上的标识必须真实”,“有中文标明的产品名称、生产工厂名和厂址”,“生产者不得伪造产地,不得伪造或者冒用他人的厂名、厂址”。陶企伪造产地、冒用他人的厂名、厂址的现象并不罕见,陶企故意不标注生产工厂名和厂址的现象则更为寻常。

其二,那些目前只在广东拥有生产基地的广东陶企一定既要爱惜自己品牌的羽毛,又要保护好“广东瓷砖”这块金字招牌砖,千万不能为了降成本而降品质。

除此之外,这类广东陶企还应该将眼光放长远,理性宣传产地优势和“佛山陶瓷”集体商标,而不能将广东瓷砖过于神话或妖魔化,避免今后自己也因发展壮大到外省投建工厂而陷入尴尬境地。

唯有做到这两点,让其他产区的瓷砖不能冒充广东瓷砖,非广东瓷砖品牌才能走出广东瓷砖品牌的阴影,广东瓷砖品牌才能走上良性发展的道路,建陶行业才能形成风清气正的生态。

也只有在那样的行业氛围中,瓷砖经销商才能做到去其他产区参加陶博会时也开开心心地发朋友圈和抖音。

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