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长安瓷砖品牌战略升级,强势迈入高质量发展新赛道

2023-03-31 来源:中国陶瓷网 责任编辑:谭翠静 阅读:2039
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当前世界正处于大发展、大变革、大调整时期,新科技革命和产业变革正在深入快速发展,世界经济整体发展环境面临诸多风险和不确定性。面对当前的世界经济环境,建陶产业正面临严峻挑战,发展路径也逐渐深化,博弈加剧。把握消费趋势、精准营销、积极延伸布局成为拓展市场的新突破口。

长安瓷砖与国家电网、海尔、腾讯等中国品牌一同挺进“中国500价值品牌”,以傲人的成绩领先中国建陶行业。2022年,长安品牌聚焦客户需求,品牌战略全面优化提升,通过品牌战略升级、产品提升、VI/SI视觉升级、营销创新、终端服务等多维度多元化发展,以高品质、高水平服务持续实现品牌势能的破圈,强势迈入高质量发展新赛道。

01

核心战略升级,实现程碑式的突破

伴随中国疫情防控政策优化调整,工作生活全面恢复正常,中国经济活力将进一步释放,建陶市场将迎来新的发展机遇,在“双循环”背景下,助力产业经济新一轮发展。

公司要基业长青,就必须不断跟上时代变革的步伐。长安品牌战略升级,是时代趋势下的顺势而为,不仅要在“双循环”新发展格局的指引下引领行业变革,同时在品牌的力量引领下,实现品牌输出、产品输出、服务输出、管理输出、营销输出等多维升级,力求在品质消费时代,赢得更多消费者的青睐。作为将军陶瓷集团的核心品牌,长安瓷砖以“向大美而行”为定位,把脉消费“升级” 让品牌差异化成为高质量发展内核。

2023年对于长安品牌而言,是机遇与挑战并存的一年,是加速优化结构、变中求新的一年,还是努力实现追赶超越式发展的关键之年,在品牌总经理周志强的带领下,长安品牌战略进一步明晰化,强化品牌形象建设、丰富产品矩阵、落实品牌战略,长安品牌以坚如磐石的信心,只争朝夕的劲头,坚韧不拔的毅力,一路向前。

02

洞察时代需求,焕新视觉系统

随着消费者对于审美诉求和质感标准逐步提升,为了统一规范品牌形象, 提升品牌辨析度,长安瓷砖积极响应市场需求,VI/SI视觉识别系统和店面形象焕新升级,全面推动品牌焕新向上,再上新台阶。此次升级,长安以“东方美学”、“中国文化元素”为鲜明品牌特色,强化品牌符号的专属性和特色感的同时,提升符合当代消费者的审美需求。

在终端形象展示方面,长安品牌以年轻、新中式的格调,打造大气、简约品质生活家的新形象,运用场景化、年轻化沉浸式体验,刺激消费者的购买欲望,展现店面的质感与细节,让产品更生动、更有吸引力,进而成为实现业绩增长的新利器。

 

03

丰富产品矩阵,提供全方位品质体验

产品多元化的需求,成为了存量竞争时期的必然选择。而产品作为品牌的关键核心板块,长安瓷砖一直坚持在自身领域深耕发展,随着品牌战略升级,长安聚力新消费时代,充分发挥资源优势,重磅推出多元化产品,轻砂 · 原感系列、柔感 · 雅系列、奢石系列、简素系列等新品,从产品光感、质感、色彩、风格、工艺等方面进行全方位升级,为消费者提供更高品质的家居生活体验。

在科技创新方面长安不断优化,依托集团强大的产品力、服务力及智造体系优势,2020年,斥资超10亿元打造岩板研发智造基地,聚合国内外资源,推动岩板新品研发、产学研融合成果转化、智能制造转型升级。生产基地全线采用全球领先生产设备,用科技创新赋能品质变革,以昂首姿态迈入高质量发展新阶段。

04

强强联手,前瞻战略布局

18年来,长安瓷砖把“高效团队、前瞻策略、先进技术、务实作风”作为建立核心竞争力的指导思想,与融创地产、新城控股、中国铁建、海伦堡、奥园地产、敏捷地产多家知名企业建立紧密的合作关系,以满足客户需求为首位、践行全方位细致服务,逐渐成为千万家庭装修用砖的首选。

未来,长安瓷砖将以全新的姿态,瞄准战略发展目标,不断加强技术和产品研发,为消费者提供高品质高保障的“一站式家居体验服务”,为实现品牌高质量发展竭尽全力,为打造行业领先的头部品牌一路向前,以坚定的信念和决心,成为中国建陶产业发展的优秀践行者。

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