中国陶瓷网Slogan

客服热线:400-115-2002

首页/新闻眼/各出奇招!凭借这些玩法瓷砖品牌能打通用户圈层吗?

各出奇招!凭借这些玩法瓷砖品牌能打通用户圈层吗?

2022-06-25 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2049
0 34

后疫情时代,品牌力量越来越成为增强企业生存韧性的重要因素。正因为如此,2022开年至今,很多瓷砖品牌在营销上愈发下功夫了。此外,随着新媒体环境的变化以及迫于打破受众圈层的壁垒,它们不再满足于传统的营销手段,而是在不断地寻求更高效、更多元的方式,以扩大品牌的知名度和影响力,从而提高市场占有率。

01
直播招商
成为瓷砖品牌主要招商形式

对于大多数瓷砖品牌而言,招商是年度经营工作的重心。随着各大展会受疫情影响而纷纷被延期,通过参展来招商的方式就显得捉襟见肘了,因此不少瓷砖品牌都举办了线上直播招商会,取得了斐然的成绩。

4月13日,强辉精工瓷砖举办了直播招商会,会上成功锁定内蒙古鄂尔多斯、山西高平等50城加盟商;

4月26日,顺辉瓷砖·岩板举办以“做顺辉,让砖更好卖”为主题举办线上招商会,吸纳了一批新的服务商;

4月28日,陶元帅瓷砖以“突围——疫情下门店如何盈利”为主题举办线上招商会,通过线上直播的形式成交了一批意向客户;

图片

4月28日,东鹏整装家居通过“云直播”的方式,以「超级6+1·掘金新整装」为主题拉开了“东鹏整装&鹏住百亿合伙人计划”的帷幕,成功锁定意向客户26城;

5月26日,能强瓷砖·岩板举办线上直播招商活动,成功签约21城,全程反响热烈,捷报频传;

6月23日,金舵瓷砖以“三十而‘立’  共向未来”为主题举办线上招商会,通过线上直播的形式成交了一批意向客户。

......

对意向加盟商来说,线上直播的方式更加便利,因为他们不仅可以持续关注了解建陶行业的招商动态,而且还可以在提前了解、充分准备后,更精准地入驻。作为一个高效工具,直播招商用数字化手段连接瓷砖品牌和全国各地经销商群体,让招商宣传推广得更快、更远,为瓷砖品牌招商提供了强大的助力。

02
新品惊艳亮相
多个瓷砖品牌举办新品发布会

除了线上直播招商会,不少瓷砖品牌相继举办新品发布会。通过新品发布会,品牌在展示自身产品和技术的同时,也可以宣告未来的发展方向。在建陶行业,新品发布会早已成为品牌对话行业的一个窗口,同时也是稳定经销商的一个途径。

3月8日,箭牌瓷砖召开“轻纹3.0箭牌复合轻纹砖2022超级产品发布会”,重磅发布2022产品战略和全新的产品矩阵,推出书香轻纹3.0岩板系列,该系列以轻纹水泥为底蕴,叠加东方人文元素,营造出雅致宁静的空间氛围,赢得了现场广大经销商的高度赞誉和喜爱。

4月23日,陶元帅瓷砖举办“漫有引力”新品引力发布会,重磅推出的“漫”系列产品获得了不少行业人士及全国经销商朋友的高度认可。

5月17日,「柔光空间 质感生活」亚细亚55°柔光新品发布会暨总裁交流会于湖北通城隆重举行,亚细亚瓷砖再度升级55°柔光大理石,从1.0到2.0柔光产品体系,花色升级,规格更全面。

5月27日,以“追光前行,向美而生”为主题,欧神诺2022年春季新品发布会暨618超级诺粉节线上直播如期举行,欧神诺瓷砖隆重推出追光·微光石、谧境·微水泥、探岩·石纹三大系列2022年春季新品,让经销商和消费者全方位了解了其品牌实力与潮流新品。

......

不过,新品发布会仅仅是新品营销的方式之一。对于品牌来说,愈加复杂的营销环境、层出不穷的同质化品类、不断变化的消费者结构和喜好,也让新品营销面临着越来越大的挑战,从而导致新品越来越难触达潜在消费者,或是在“大曝光”后无法实现有效转化。

因此,如何实现从流量到销量的实效落地,成为当下品牌营销突破的关键。不少瓷砖品牌更多的是采取直播促销的方式,也有品牌另辟新径,借助不同的平台,精准锁定消费人群,确保流量高效转化。

例如,今年3月,东鹏岩板携手好好住平台联合发起的「家装春色·绽放岩值」春装周城市沙龙会,用岩板“花色”对话年轻一代消费群体,同时也让岩板成为打造居家环境的理想选择。这一方式能够精准捕捉年轻消费者的需求点和爆点,从真实消费者视角出发优化策略,减少视角盲区带来的成本。

03
赞助热门节目赢得高曝光

当流量不再唾手可得的时候,越来越多的品牌开始注重内容营销,而建陶品牌的关注度注定比其他领域的品牌更低,想要实现营销突破,难度也就更大。因此,越来越多的建陶品牌加入了赞助热门综艺节目的行列,努力从行业品牌向消费者品牌转变。值得注意的是,建陶品牌也不再盲目尝鲜,而是更强调节目与品牌调性的契合度,以及目标受众人群的重合度。

6月21日,金舵瓷砖宣布与IPTV携手登陆热播综艺《向往的生活》,同时通过IPTV平台广告的展示,更有效输出了品牌理念,以提升品牌的知名度和美誉度。

作为综N代,《向往的生活》拥有着较高的关注度,截至目前,其微博话题#向往的生活#累计阅读量超400亿次,讨论量接近4000万次。该节目希望展现“面朝大海、春暖花开”的恬淡生活方式,为观众带来快乐与治愈。这与金舵瓷砖所倡导的“质美生活”生活理念不谋而合。

此前,也有不少建陶品牌赞助热门节目,获得超高的品牌曝光度,如东鹏瓷砖、欧神诺瓷砖、马可波罗瓷砖等。

除了赞助热门节目,不少陶企还利用明星或网红为品牌实力背书,通过名人自身的影响力既可以带动粉丝群体的消费,也可以重塑品牌在年轻消费者心中的形象。

3月3-4日,东鹏瓷砖官宣黎贝卡担任2022东鹏春装周「花色推荐官」以及三位花色代言人小红书穿搭博主Sarah、小红书知名时尚博主李马特、知名美食博主韦恩。

5月14日,金舵瓷砖官宣艺术体操世界冠军舒思瑶为品牌大使,此外还有另外3位冠军女排奥运冠军宋妮娜、“跳水王子”奥运冠军罗玉通、体操世界冠军张宏涛,用自身的正能量,为金舵的质与美助阵打CALL。

 

可以看出,陶企不再拘泥于传统的营销手段。即使受制于疫情,不少线下活动难以举办,不少陶企还是不断尝试新兴的营销方式,加快营销破圈的步伐,从“行业认知品牌”向“消费者认知品牌”转型升级,从而刷新年轻消费者对建陶品牌的固有认知。

中国陶瓷网二维码

- END -

您可能喜欢:

继续阅读与本文标签相同的文章:

您还可输入200个字
发表

没有更多评论内容了

中国陶瓷网首页 新闻眼 品牌榜 招商馆 卫浴城 金岩奖 视觉 展会 活动 口碑 人才

服务热线

400-115-2002

·周一至周六:8:30 ~ 17:30

中国陶瓷网微信客服

微信客服