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跨界营销、美好人居,亚细亚走在理想的道路上|品牌巡礼

2021-07-29 来源:中国陶瓷网 责任编辑:谭翠静 阅读:1470
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体育和瓷砖,两个似乎从不曾关联过的行业是什么时候交织在一起的呢?近年来,为了打造差异化,提高品牌知名度和影响力,瓷砖品牌可是各出奇招。在这其中,跨界营销这一手段似乎稀松平常,但是如果一家瓷砖品牌能跨界联手体育联赛,那这样的营销手段可谓着实优秀。

在今年1月,有一家瓷砖品牌宣布启动IPO上市计划,也就是这家企业在过去的一年里达成了跨界体育的“成绩”,可谓是出尽了风头。

 

跨界营销

美好人居的开始


2020年下半年,亚细亚瓷砖以亚冠转播PP体育瓷砖行业唯一合作伙伴身份,赞助亚洲最高等级足球赛事——2020亚洲冠军联赛转播:关注这场赛事的观众在所有亚冠的焦点场次和转播和众多流量平台上,均可以看到亚细亚的身影。据统计,仅亚冠联赛就为亚细亚带来超10亿次的曝光量,极大的提高了亚细亚的知名度。

亚细亚选择亚冠联赛,不仅是因为这一赛事是亚洲俱乐部足球最高等级的赛事,最主要的是亚冠的受众与亚细亚的消费人群定位相吻合。此外,在后疫情时代,全民掀起的健康热潮与亚细亚的价值主张“科学人居、健康生活”不谋而合。

今年4月,亚细亚再度携手PP体育,分别亮相中超及欧冠焦点赛程。除联手体育赛事跨界营销之外,亚细亚与警视传媒达成战略合作(警视传媒是国内最具规模的高速公路媒体运营商),将广告“打进”全国317座城市,覆盖全国360多座高铁站候车厅和90余个高速收费站,布局美好人居新战略,开启美好人居新篇章。


健康家居

美好人居的基石


美好人居应该是什么样子呢?这个问题正如哈姆雷特一样,注定会有不同的答案,但无可置疑的是健康一定是美好人居的必需品。家居生活中如何解决健康问题,亚细亚提出了自己的解决方案。

3月的2021上海建博会上,亚细亚以“探索人居,敬畏自然”为主题,与全国各地的观展者进行了一次新与生、人与自然共生的人居产品交流。在这期间亚细亚发布了概念新品——生态呼吸砖:一款可以实现除醛、调湿、祛味、易清洁等家居功能的产品,可谓健康家居之基石。

当然,这只是亚细亚在人居健康产品体系布局中的一步,在打造“美好人居”的道路上,亚细亚做出了不同的尝试。

无论是今年2月,亚细亚于华东营销中心正式发布的第二代岩板应用岛台,还是早前推出的55°柔光大理石柔光瓷砖和全能世纪石——前者实现了从厨房单核场景到到用餐、办公、娱乐多场景无缝切换,是市面上功能最全、长度最长的岩板岛台;后者可以拒绝室内光污染以及解决当下主流人居用砖痛点。这些不同的产品都是亚细亚结合自身技术资源、市场需求以及人居场景中实际的困难做出的不同尝试。

 

终端服务

美好人居的现实需要


美好人居是理想,企业发展是现实,亚细亚选择全都要。为提高终端市场的服务能力,2021年亚细亚先后开展了菁英业务岗位认证培训营、飞鹰业务岗位认证培训营、雄英管理人员特训营、TTT尖兵讲师团孵化、从0到1终端培训5大主题培训,以针对性专业课程辅导营销体系成长,让服务更专业。

对于直接勾连消费者的终端门店,亚细亚全面提升产品体验,推出产品PK试验台,让专业的产品性能看得见、摸得着,全方位提升终端服务展示形象及消费者的购物体验。同时,对于终端门店本身,全新升级专卖店形象标准,要求专卖店的每个细节都充分展现人居产品的魅力。

亚细亚在兼顾自身生存与发展的同时,也不忘一个企业的社会责任,致力于打造美好社会。今年6月,亚细亚瓷砖与立邦、欧普、惠达、月星、欣旺共同发起“爱’星’行动”——以支援自闭症青少年就业的农场项目建设。

在不断前行的道路上,亚细亚得到了得到社会各界的认可:以健康人居的产品斩获HIH健康标识;以全球地标青睐品牌的实力荣获“中国房地产TOP500陶瓷类首选供应商”的称号;以品牌价值跨越式的增长第8次上榜“中国500最具价值品牌”。所有的荣誉都是亚细亚不断奔赴美好未来的见证。

7月10日,由中国建筑装饰协会主办、中国建筑装饰协会材料应用分会和中国陶瓷网承办的2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”在线上隆重发布。评选中,经过初评(网络投票)、终评(网络投票+专家评审)两轮严格考核,亚细亚从众多参评品牌中脱颖而出,一举斩获“瓷砖十大品牌”、“功能砖十大品牌”、“工程推荐品牌”三项重量级大奖。

(作  者:中陶君)

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