众所周知，近年来，受需求下滑、产能过剩、渠道裂变等因素影响，建陶行业面临着严峻的洗牌危机，格局已悄然发生改变。与此同时，随着时代变迁，市场消费主体不断年轻化、理性化，消费升级，建陶行业市场竞争进一步加剧。在这场看不到硝烟的市场争夺战中，建陶企业该如何突破重围？答案是做出改变，在营销上的主要体现则是品牌升级。

2019年之后，特别是国内岩板风潮兴起以来，建陶企业个个“蠢蠢欲动”，抓住机遇，进行品牌升级。据不完全统计，近一年进行品牌升级的有冠珠、箭牌、鹰牌、强牌、顺辉、能强、欧神诺、宏宇、壹號、高德、白兔、燊科、LA’BOBO、依诺、KMY、狮王等。

百度百科对品牌升级的解释是，随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。品牌升级的战略和策略包括了品牌定位升级、品牌形象(品牌名称和品牌标识)升级、营销策略升级、管理创新等范畴。

那么问题来了，建陶行业的瓷砖品牌是如何进行升级的？升级的方向又是什么？

总体来看，近一年多以来瓷砖品牌进行升级的方向可以归纳为三种：产品战略升级、品牌定位升级、品牌形象升级。此外，结合建陶行业“新物种”岩板正在流行的趋势，瓷砖品牌的升级还有一大特色：品牌岩板化。

根据以上瓷砖品牌升级的方向，中陶君筛选了近一年多以来部分品牌升级的案例。下面就一起来看看这些知名瓷砖品牌是如何进行升级的吧！

产品战略升级：箭牌·复合轻纹砖

2021年，箭牌瓷砖进行了品牌战略升级，另辟蹊径开辟“复合轻纹砖”新赛道，以全新品类，抢占市场机遇。

▲2021年4月19日，箭牌复合轻纹砖全球震撼发布。

箭牌品牌战略升级的背后，是其对行业的一次理性思考。据了解，箭牌团队经过无数次的研讨及大量调研取证，发现只有纹理简洁不花俏、色彩低饱和易百搭、具备自然的肌理的瓷砖才能打造出有格调、耐看耐品的空间。基于这样的市场分析，箭牌决定采取差异化聚焦战略，推出“专注于复合轻纹砖，为用户提供最理想的家居空间大背景”的品牌战略，并构建复合轻纹BCT研发模式，从纹理明度差、色彩饱和度和肌理立体感三大维度展开研发，致力于“让空间多一些留白”，为消费者提供更舒适的居住体验。

2021年，基于“复合轻纹砖”的品牌升级战略，箭牌推出了复合轻纹的符号性产品“书香”轻纹系列，以及2021年全新复合轻纹产品矩阵，同时对终端展厅进行了重新规划和设计，升级为A7标准店，全面优化“产品＋体验”消费场景。

品牌岩板化：高德·岩板瓷砖

日前，高德瓷砖举行了以“迭代·跨界为主题的2021全国经销商大会&岩板瓷砖产品战略峰会，正式发布“全面瓷砖岩板化”的产品战略。

▲4月21日，高德瓷砖“全面瓷砖岩板化”产品战略发布。

顺应市场岩板化的趋势，高德斥巨资技术改造生产线，倾注心力细致研发，推出具有强大竞争力的拳头产品——高德·岩板瓷砖。据了解，高德·岩板瓷砖是该品牌在新的发展阶段推出的战略性产品，实现了产品从原料、性能到应用的超进化，是一款具有划时代意义的产品，有望成为经销商制胜市场的有力武器。

在“全面瓷砖岩板化”的产品战略下，高德·岩板瓷砖诞生了新的口号——“为岩板性能而生”。

品牌战略升级：壹號智选

2021年，壹號大理石瓷砖重新调整战略布局，品牌进化为：壹號智选。

秉承“国际产品，智慧选择”的品牌理念，壹號推出“国际化高端产品”平台，整合意大利ISLA瓷砖、西班牙AZUVI瓷砖、X-LABS瓷砖，引进意大利、西班牙原创产品，升级壹號的“产品金字塔”。

据悉，壹號此次品牌进化，不仅引入了国际化产品，还升级了原本的产品体系和应用架构，极大程度地丰富了整条产品链。壹號希望通过产品全方位的升级进化，同时推动“进口＋国产”版块同时向上发展，为设计师和消费者提供更多好产品的智选选择。此外，为展现高端的国际化品牌形象，壹號携手台湾著名设计师李东灿共同打造了行业首个建筑设计概念展厅，大胆探索行业展厅的新高度。

品牌战略升级：白兔瓷砖

2021年，白兔瓷砖紧跟时代发展趋势，提出了开拓墙地砖品类的战略升级，形成“三砖并驱”的发展格局。在此基础上，白兔加速品牌向上步伐，推动品牌年轻化，提出了“潮向新生”的口号，从形象、产品、渠道等多维度，将品牌年轻化战略进行多元延伸，挖掘更多品牌年轻化新玩法。

此次品牌焕新，白兔启用全新品牌视觉体系，将原有LOGO设计升级，品牌定位为“质造美好生活”，提出全新品牌slogan“潮向新生”，通过重塑视觉体系，以精准的定位表达丰富的品牌内涵。同时，白兔延续品牌的视觉基因，发布了超级IP“能量兔”，用形象酷萌和极具亲和力的品牌IP拉近品牌与消费者距离，加强了品牌识别度和记忆度。

品牌定位升级：SK瓷砖

在2021年佛山春季陶博会期间，燊科瓷砖发布品牌升级焕新战略，全新升级为“SK瓷砖”，以“高值”为全新的品牌定位。其全新品牌Slogan为“高端设计师，就用SK高值瓷砖”。

在品牌新战略下，SK瓷砖从终端形象、产品体系、招商政策等焕新升级，打造“超级终端·超级产品·超级政策”：携手BOSI-TAO博思道创始人蔡祝源打造全新终端形象；同步国际流行趋势，研发高值的产品，从引领趋势的1200×2700奢石岩板、1200×2400Marble 岩板，最新数码釉技术、多重工艺叠加的800×2600数码岩板、900×2600艺术家联名系列，行业首推的1200×1200正方形岩板，黄金比例的800×1800/750×1500，600×1200/800×800时尚经典等，打造高颜值、高利润、高附加值、高性价比的中高端全品类高值产品体系。

品牌形象升级：强牌瓷砖

为了进一步促进品牌年轻化，提升品牌影响力，强牌瓷砖于2021年正式启用全新VI形象，拉开品牌建设的新篇章。

在此次VI形象系统升级中，强牌新LOGO形象改变以前硬朗的风格，形象更加时尚大气，从“陶瓷”向“瓷砖”迈进，强化强牌的品牌及产品定位，专注于简明舒适、轻奢理性的瓷砖品牌；简化字体线条，增加年轻活力，更贴近当前的市场主流和时代审美；在色彩的搭配方面，选用轻奢的金色搭配经典的黑色。此外，为顺应品牌营销的新趋势，强牌同步发布了新广告语：好品质，硬道理。

品牌形象升级：冠珠瓷砖

在去年（2020年）12月25-26日举行的“燃斗志·立潮头”2021冠珠经销商大会暨品牌升维发布会上，冠珠瓷砖隆重发布品牌升维战略，全新LOGO揭晓，全新广告语“筑时代·冠天下”亮相。

▲冠珠全新LOGO

▲全新广告语“筑时代·冠天下”

此次品牌形象升维，是冠珠自1993年诞生以来首次进行VI LOGO全新升级迭代。据了解，冠珠进行品牌升级的初衷是为了与时俱进。在“大国崛起，国潮当道”的时代下，年轻群体对国货热度不断攀升，基于国情、消费者认可和品牌基因多维度融合后，承载着“为中国瓷砖代言”的品牌愿景，冠珠新LOGO应运而生。冠珠新LOGO用民族色彩黄色、红色加身，以产品为组成结构，每一片冠珠生产的瓷砖足以成为品牌的名片，诠释着品牌的自信、品质与承诺。

正如前文中陶君所盘点的，除了以上品牌，其实一年多以来建陶行业还有不少品牌都进行了不同程度、不同方向的品牌升级。

那么问题又来了，在这些品牌升级理念中，你认为哪些才是行业未来的发展趋势呢？欢迎留言！