文/禅残

“静观陶业百态，辣评陶事陶人。
你有故事我无酒，真话同样易上头。
第5期【一周辣评】来袭，请陶瓷人自行准备好西瓜和小板凳。”

1

假“佛山砖”好日子到头了？

11月12日，佛山市市场监督管理局发布《关于开展佛山标准产品申报的通知》。通知显示，此次佛山标准产品申报，起止时间为2011年11月12日-12月11日，申报产品包括已经发布的第一批佛山标准涵盖的10类产品（瓷砖、陶瓷板、坐便器、淋浴房、电器等）；而申报企业必须同时符合5项条件：

（1）佛山市内登记注册的企业，注册时间3年以上，具有独立法人资格；

（2）申报产品生产地址在佛山市行政区域内；

（3）符合国家和省、市的产业、节能、环保、质量等政策，依国家规定取得相关证照，积极履行社会责任，近3年来未发生重大质量、安全、环保、卫生等事故；

（4）企业具有一定的品牌知名度和影响力，经济效益好，并保持良好的发展势头；

（5）申报产品具有较高的标准和质量水平，达到相应佛山标准要求，并在全国企业标准信息公共服。

辣评

对于佛山而言，此举意义非凡，将进一步提升“佛山制造”的知名度、美誉度和影响力，推动佛山品牌和产品更加享誉全国，不断走向世界；对于陶瓷企业而言，则是“几家欢喜几家愁”。

关于“几家欢喜几家愁”，禅哥认为分析一下很有意思。

对于注册地和生产地都在佛山的陶瓷企业来说，这无疑是最大的利好。如果它们申报佛山标准成功，将名正言顺、名副其实地高举“佛山砖”的招牌，有利于实现“优标优质优价”。

对于注册地和生产地都不在佛山的陶瓷企业来说，在这种情况下只能是望洋兴叹。从此，它们再也无法愉快地装逼了，假“佛山砖”的日子到头了。

而对于注册地在佛山生产地却不在佛山的企业来说，这可能就是最憋屈的事了。说自己的产品是“佛山砖”吧，生产标准和质量标准没有问题，产地上说不通；说自己的产品不是“佛山砖”吧，注册地确实是在佛山，肯定会心有不甘。于是，接下来它们将热烈地期盼广东标准的出台。

实际上，广东正在积极开展这方面的工作。《广东省标准化条例》已于今年7月29日在省十三届人大常委会第二十二次会议上通过，自10月1日起施行。9月4日，省人大常委会于召开发布会，解释通过立例打造“标准体系”，推广佛山陶瓷、中山红木、新会陈皮等成功经验，占领更广阔市场。

2

绿色生产有多重要？

11月15日，肇庆市工业和信息化局发布《关于进一步推进肇庆市陶瓷企业煤改气工作的建议》（048号政协提案）。该文件指出，“建筑陶瓷企业对肇庆市经济贡献率低，但其能耗、排污占比十分高”， “要充分发挥当地政府作用，限期落实煤气发生站的拆除工作，坚定决心不动摇，坚决淘汰一些占地多、污染大、效益低的陶瓷企业”，“科学主动引导陶瓷企业自主实施“煤改气”，做好政府服务工作，注意引导舆论走向，既要积极推动工作方案落实，又要确保维护社会稳定大局”，“税务部门要根据相关政策，研究对清能源改造、达标排放的建筑陶瓷企业，进行排放应税减按征收”……

进入10月以来，全国各地相继发布秋冬季大气污染防治攻坚方案、重污染天气应急预案等环保政策并采取相关措施，北京、山西、山东、河北等多个陶瓷产区被勒令限产、停产。据了解，截至11月初，这一波限产、停产涉及120＋家陶瓷相关企业、200＋条生产线。

辣评

环境保护功在当代、利在千秋，是整个国家和全体国民的大事，没有哪个行业哪家企业能够置身事外。禅哥认为，从这个意义上说，绿色生产责无旁贷，“煤改气”势在必行。

很多陶瓷人只看到“煤改气”将花费大量资金并提高生产成本，却不计算为环保不达标要付出多大的代价。如上文所说的120＋家陶瓷相关企业、200＋条生产线受到影响，这将造成多大的损失？

此外，他们还忽视了陶企环保生产的实际意义。比如，佛山市市场监督管理局11月12日发布的《关于开展佛山标准产品申报的通知》和河北雄安新区建设指挥部办公室11月13日发布的《关于陶瓷砖（板）企业征集公告》，都对陶企的环保生产提出了严格要求。

试想一下，在国家积极行使宏观调控手段淘汰落后、过剩产能的背景下，环保不过关的陶企还有资格参与重大工程投标和评优评先吗？

3

岩板何去何从？

11月11日，又一条岩板生产线在唯美集团江西丰城产区点火开线。这是唯美集团江西丰城产区第二条岩板生产线。

据陶城报统计，10月以来全国又有12条岩板线建成，“2020年全国建成的岩板线将超过100多条，以5000㎡/天/条来计算，岩板的日产能合计约为50万㎡”。

……

截至目前，岩板生产仍在处于“升温”状态。

辣评

岩板有多火？毫不夸张地说，2020年以来，在陶瓷人的工作与生活中，目之所及，耳之所闻，无不和岩板有关；夸张一点说，一个陶企如果还没有涉足岩板，它的员工都不好意思跟同行打招呼。

岩板真有那么好吗？不可否认，岩板优点多多，不仅可以充当瓷砖上墙铺地，还可以取代石材、木材等材料实现跨界应用。

然而，有取代的可能就表示一定能取代吗？在人类社会发展的进程中，随着科技的不断进步，出现了无数可以取代老事物的新事物。理论上，新事物都有自己的独特优势，都有取代老事物的可能，最后的结果却未必这样。

瓷砖可以取代木地板，可它取代了木地板吗？不锈钢餐具可以取代瓷器餐具，可它取代了瓷器餐具吗？大理石桌面可以取代木质桌面，可它取代了吗？……都没有，只是同时存在罢了。

因此，禅哥认为，就算岩板再好，也是不可能取代石材和木材的；除非石材和木材真的被取尽用竭，或者是国家完全禁止开采。何况，木材和石材也有岩板不可能具备的优势，比如木材可以依托木文化悠久的历史和深厚的内涵，高端石材和木材都具备天然、珍稀的属性和彰显品位、身份的作用。

换言之，岩板对于消费者而言没有那么重要，消费者没有非卖岩板不可的理由。套用鲁迅先生短篇小说《孔乙己》中的话，就是“岩板是这样的优点多多，可是没有它，人们也便这么过”。

但消费者对于岩板而言是真的很重要，没有消费者的广泛认可并掏钱买单，岩板就可能会成为下一个“微晶石”、下一个“抛光砖”、下一个“瓷片”等，甚至命运还不如它们——今年以来，岩板价格不断下跌，一些陶企将岩板生产线改回瓷砖生产线便是不好的苗头。

那如何才能让消费者认可并接受岩板？可以参考中国陶瓷网《大家都说岩板好，有谁知道消费者是怎么想的吗？》一文中的观点，让消费者认知岩板，占领心智，将岩板逐步发展成消费者的刚需。

既然今天再次说到岩板，结束文章之索性再打一个广告：中国陶瓷网正在举行金岩奖评比活动，也是一种帮助岩板品牌做好引导消费者认知岩板和占领消费者心智的积极行为。

作者：禅残