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一个好色之徒的陶博会艳遇

2020-10-26 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏 阅读:4570
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10月17日,某行业前辈与笔者谈到瓷砖品牌的官网效果时说:“纵观诸多瓷砖品牌的官网,目前只有简一大理石瓷砖官网首页对于产品的罗列是从色系上进行分类展示的,真正以消费者需求为导向。”在9月中下旬中国陶瓷网全国瓷砖市场大调查【贵阳站】中,笔者于街头、建材家居卖场等地方随机采访了6位当地的消费者,其中大多数人对于瓷砖品类是毫无所知,更多消费者选购瓷砖都是先从空间风格与色彩方向去考虑的。由此可见,色彩之于瓷砖的重要性不言而喻。

简一大理石瓷砖官网首页产品色系分类展示(截图)

而且,空间设计讲究局部与整体的和谐统一,在这几年盛行的现代简约风中,更强调线条、形状、留白、构图、色彩等元素的有效组织,其中不断随着潮流在演变的要数色彩,从代表年轻时尚的孔雀蓝色系,到优雅而舒适的莫兰迪色系,再到如今温暖且柔和的森色系……瓷砖是空间硬装的主要素材,不同的规格、色彩都会决定空间的基调,将色彩搭配应用好,做到出彩而不low(俗),就好比极简空间设计上要做到简而不凡的效果,比产品无色彩的应用表现更难。

但再难,也抵挡不住这些瓷砖品牌的“谋时而动,顺势而为”——这也是刚刚结束的第35届佛山陶博会的slogan(口号)。此次佛山陶博会期间,笔者特意走进9个瓷砖品牌重装升级后的总部新展厅,捕捉其色彩产品、色彩空间的亮点(以下案例的罗列不分先后)。

1

罗马利奥磁砖之色

——黑金、孔雀蓝、橙、绿

罗马利奥磁砖总部新展厅空间

“简于形,雅于心”,用罗马利奥磁砖新展厅文化墙上的这句话来诠释其近几年定位的简奢风格最是贴切。而在简雅的新展厅设计中,其着重采用了孔雀蓝、橙、绿色,作为空间与空间的分割标志,这些跳跃的色彩有着点缀的作用,让大气的至尊板材系列新品更是显雅致大方。正如罗马利奥磁砖上海经销商乔钧对总部新展厅的赞许:“品牌形象的提高很重要,新展厅整体搭配纯粹又显精致优雅,更有利于提高我们在终端的品牌高度。”

2

顺辉瓷砖·岩板之色

——红、藏蓝、鎏金

顺辉岩板总部新展厅空间

“顺鲤成章”或“锦绣满堂”,应该是顺辉岩板总部新展厅空间在色彩表现上的初衷。面对诸多品牌岩板新品的隆重上市,为了出彩,顺辉岩板推出了大漆岩板系列产品,通过创新与传统相结合、潮流与艺术相碰撞,将岩板做成了艺术品。博思道设计设计总监蔡祝源今年是顺辉品牌的设计总顾问,也参与了此次顺辉岩板产品及空间的设计。据他透露,顺鲤成章画面是采用了二次烧成工艺,是找艺术家亲自创作的。

3

梵高岩板家居之色

——黄绿、绿蓝

梵高岩板家居总部新展厅空间

荷兰画家梵高调色板上的颜色是干净而明亮的,而且画作会更着重于色彩的表现和色块的对比,以梵高名字命名的梵高岩板家居,不仅将梵高经典画作作为软装摆放在总部展厅,更在产品和产品应用设计中融入了梵高画作的色彩元素。而且,梵高岩板在未来家居装修中倡导的“一片到顶”、“全案落地”是较难实现的,因为“一片到顶”意味着产品色彩单调,“全案落地”则意味着产品种类丰富,但其总部新展厅大胆地将1200×2800㎜规格的莫奈系列、卡地亚金系列等产品应用展示在同一空间中却毫无违和感,产品在色调上打破了艺术与生活的美学边界。据梵高岩板官方数据显示,该品牌在此次佛山陶博会前(10月17日)就签约了219个新客户,展厅优势功不可没。

4

狮王国际之色

——马卡龙色系

狮王国际总部新展厅空间

2020年,Louis Vuitton、Boss、Lacoste等众多国际知名品牌都纷纷以马卡龙色系为主色调。色彩大师分析过,马卡龙色系可以是粉甜的,也可以是朋克的。狮王国际总部新展厅的出彩,缘于马卡龙甜与朋克之间的结合,再加上C卫·颜板的个性,让整个空间如同艺术殿堂,国际范与时尚感爆棚。

5

托菲尼奥瓷砖之色

——森系

托菲尼奥瓷砖新展厅空间

托菲尼奥瓷砖是进口瓷砖品牌,其产品的尺寸也延续了进口瓷砖特殊尺寸的习惯,主打宽长比为1:3的大板,还有500×1500mm规格的“建筑师”系列,如此修长的比例,提升了空间精致而现代的视觉感。作为讲究设计师原创的进口瓷砖品牌,托菲尼奥瓷砖更加注重色彩在空间中的跳跃作用,如其总部新展厅产品展示架上用到的芋紫色,二楼K歌房样板间着重用到的橙色与森系(不得不说,今年的瓷砖品牌总部新展厅几乎都用到了橙色和森系。为何如此?请看下一个案例)。

6

芒果瓷砖之色

——森系

芒果瓷砖总部新展厅空间

芒果瓷砖过去定位为“田园风格”,而如今的新定位是“新自然主义”,这一定位在此次佛山陶博会华夏展览馆中更是通过展位设计中的绿表现得淋漓尽致。除了在前年推出的马卡龙色系小规格瓷砖上延续推出大规格的马卡龙系列新品之外,芒果瓷砖还推出了大规格艺术岩板。在笔者走访其总部新展厅时,芒果瓷砖黄石经销商正带着2名来自黄石的设计师在“为设计工作室寻找带色彩的小规格砖”。芒果瓷砖市场部经理说:“极简空间中更需要简单色系,疫情过后,黑白灰色系给人带来了两个极端的感受,要么冷静,要么压抑,所以消费者会更倾向大自然带来的舒适体验,例如粉、绿、蓝等色系带来的享受。”

7

格仕陶磁砖之色

——蔚蓝、鲜橙

格仕陶磁砖总部新展厅空间

10月19日,国际影视巨星、格仕陶磁砖形象代言人任达华莅临格仕陶磁砖总部新展厅成为当日热点,而让陶瓷行业专业人士更关注的其实还是该品牌总部新展厅的惊艳亮相。格仕陶磁砖总部新展厅有个很好听的名字,叫格仕陶“梦赏家”。它是由广州集美设计工程有限公司设计总监邓小力主笔设计的,艺术化、现代化、时尚化是其设计的主线,其中离不开化妆镜、化妆球灯等特殊元素的混搭作用,而色彩则是点睛之笔。

8

御家新中式瓷砖之色

——灰蓝、灰白

御家新中式瓷砖总部新展厅空间

坚守新中式风格的御家瓷砖,在每一届佛山陶博会上都有着不同而又不俗的表现。其销售人员自我调侃道:“我们品牌的展厅每年都会有一次大的改动,而局部改动则一年好几次,如果时间久了没有动静,“邻居”们都会感觉不习惯……”在这次大动作中,御家瓷砖一改过去的黑白灰,推出了灰蓝与灰白色系的新品。所谓新中式风格,并非一成不变的形式与颜色。

9

卡萨诺艺术陶瓷之色

——牛仔蓝

卡萨诺艺术陶瓷总部新展厅空间

陶瓷行业一直都是重资产的产业,无论未来流行的是大板还是岩板,都无法做到轻资产经营,所以实力较强的瓷砖品牌在推出岩板时一般会考虑“唯一性”,要么在科学技术上延伸,要么往艺术方向走。卡萨诺艺术陶瓷由产品设计师王慧蓉创立,佛系的销售模式让她更着重于产品的设计研发上。其总部新展厅内的“迪克牛仔”产品是一大亮点,但实际上这款产品于在2019年便推向了市场。设计师的前瞻性告诉王慧蓉:色彩回归是必然的,“而且未来流行的瓷砖产品不再是方形尺寸,而是长条形,好像在拉伸一个人的格局。”

//////////

10月13日,与笔者同行的一位师兄突然向品牌方提出一个问题:你们展厅装得那么好,但导购小姐姐会拍照吗?——听似幽默的调侃,实则更像是灵魂的拷问。试问在信息如此畅通发达的今天,瓷砖销售人员谁不需要发照片(骗)去助力销售?如果空间色彩应用得好,是不是就可以为照片增色?而这样注重和彰显色彩的瓷砖展厅你会喜欢吗?

10月17日罗曼缔克瓷砖“定格最美·摄影”大赛照

以上内容便是一个“好色之徒”参观瓷砖展厅过程中的真切体验,其中实景照皆由笔者拍摄。

作 者:猫ran

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