搜索

中国陶瓷网客服
中国陶瓷网 > 新闻正文
中国陶瓷网logo

最近如果没接触这两个热词,你可以退出陶瓷行业了!|上周看点

2020-06-02 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃
阅读量

3034

分享

文/猫ran

 

今天,是个特殊的节日——儿童节。

它,不仅仅是年龄幼小群体的节日,也是这些看着岁数在逐年添加、内心却永远住着一个小孩的群体——我们的节日。所以,希望大小孩童都能收获一份纯真的快乐。
感叹过后,一起来回顾上周有什么看点吧。

 

 壹 

 

就全国而言,十三届全国人大三次会议提及的内容是引起民声众议的热点。先有一直为实体经济发展发声的全国人大代表、唯美集团党委书记、董事长兼总裁黄建平,于两会提交了建议(一是破除工业用“天然气”的机制体制障碍,二是聚焦企业知识产权保护);再有全国人大代表、景德镇陶瓷大学校长宁钢,在两会上提出了关于加速科技智能一体化公共厕所革命的议案。


就地方而言,有陶瓷生产基地的大事——5月25日,广西自治区副主席费志荣、自治区人民政府副秘书长黄植建、梧州市委书记全桂寿、市政府副市长姜云飞等自治区领导深入梧州、贺州开展二季度工业经济运行调研工作,其中特别关注梧州藤县的建筑陶瓷项目,蒙娜丽莎集团广西生产基地亦成为本次重点调研企业;还有陶瓷厂家聚集地的大事——5月25日起,佛山小学一至四年级学生便可返校,这预示着佛山小中高专的学校已全体“复工”,也预示着从事陶瓷行业的熊孩父母终于是可以安安心心“搬砖”了。

 


品牌借力“登顶珠峰”


再有,5月27日2020珠峰高程测量登山队8名攻顶队员全部成功登顶珠峰后,陶瓷行业各品牌纷纷推出蹭热度海报,借势宣传自己。


但就整个行业而言,接下来要例举的两大关键词,才是真正的占据了整个陶瓷圈的话题。

 

 贰 

 

回顾5月初,让一众陶瓷行业人士热议的依然是直播营销的活动。而到了5月中旬,也是终端市场逐渐回暖之际,从陶瓷企业总部到终端市场,几乎已离不开岩板和线上招商的话题,它们也几乎成为了行业的“主唱”。

 

① 岩板

地球人已经抵挡不住岩板时代的来临

 

上周事件——

5月24日,进强岩板肇庆生产基地首条生产线顺利出砖、正式量产,这标志了进强岩板正式迈向岩板大家居定制新进程。


5月27日,《岩板产品规范》标准第一次专家评审会举行。


5月28日,2020岩板装饰技术趋势论坛(会上透露:国内已有36条岩板线投产,其中能强、将军、金牌亚洲的新岩板线已点火,新锦成、新明珠、能强新的岩板线在规划中,新明珠规划产能达7万㎡/天)。


5月28日,金丝玉玛对外宣称将豪掷2个亿打造岩板轻奢生活馆。


5月29日,将军企业与摩德娜签约,携手打造国内首条双层窑炉岩板生产线,意味着将军企业将大步挺进岩板领域。


……

 

将军·岩板定义为专业家居岩板新材服务商


中陶君于5月29日在中国陶瓷网抖音平台(抖音号:2175126764)发出了一条短视频《岩板千亿万亿级市场来临?!》,当时据不完全统计的全球已建成岩板生产线约90条(实际如今已超100条),国内已建成岩板生产线33条(实际如今已36条在投产),还有42+条在建或处于规划中。


以上确实是不完全统计的数据,如今你只要稍微刷一下朋友圈,就会发现满屏皆岩板,与家居定制相关的,有餐桌、茶几、浴室柜、电视柜、橱柜、衣柜等,即便是行业人士确信这不过是赶潮流的产品,但都会有想“尝鲜”购买的冲动,何况一套岩板餐桌经过激烈的市场价格竞争后还跌到了500元/套。

 

且看从终端消费者到经销商再到设计师对岩板的认知程度又如何——

好友姓邓,为80后独立女性,佛山本地人,在上市金融公司就职,去年入住佛山南海区某中高端楼盘,前天看到中陶君转发关于岩板产品的信息表示:我也是买了套岩板的餐桌(不含椅子),经朋友推荐的,750元,“很便宜,挺好看的”。


苏州新润成瓷砖经销商陈衍访上周到佛山,口头上说是“随便逛逛”,但聊深便知道,其打算做地方市场岩板的推广先驱,且表现出“不成功则成仁”的决心,经过其前期的摸索,已解决了岩板的加工和安装这两个大难题。“在我看来,终端岩板是革命性的产品,说白了就是可以取代石英石和大理石的产品。”

格调陈设机构创始人兼设计总监卢泽玲,曾就职陶瓷企业数十年,面对岩板市场价格将面临的血战,其表示:岩板的寿命不一定比微晶石长……

 

又据《卫浴周迅》调查报道:当初只有意大利进口岩板,销售价格为1000元/㎡,一套岩板浴室柜市场价近2万元起,而如今国内很多陶瓷工厂推出岩板,但还没有统一标准,岩板价格从几十元到几百元每平方米,导致一些做批量低端浴室柜的工厂现在已推出269元/套的岩板浴室柜。——价格之低引起了很多卫浴行业人士的议论。看来,这不仅仅是瓷砖领域的事,纵然众人对热议的产品依然是褒贬各异,但事实也证明,地球人已阻止不了岩板时代的到来。

 

② 线上招商

任何模式除了节省成本还要有所创新

 

上周事件——

5月25日下午,“新机遇 新蓝海——冠珠陶瓷海陆空720°招商直播会”圆满结束,直播100分钟,吸引了22万围观,19万点赞,超300意向客户留信息。


5月28日,开店要盈利就选来德利——5.28连线来德利陶瓷“盈利未来”财富会在来德利轻奢时尚馆成功举行,直播期间公布了超值加盟专享政策,粉色人数近万人,共有39位客户在线签约加盟。


5月30日,粤强陶瓷开启“云招商”,短短一个半小时吸引了1500+名意向客户在线观看,并以21名客户在线报名的佳绩为这场招商峰会划下句点。


5月30日,萨米特瓷砖对外预告6月2日将开启线上招商直播,据介绍全国有180个省市总代/分销可选,届时有8条招商热线可致电。


……

 

冠珠陶瓷720°海陆空回顾实力——绿色智造篇


在线上招商活动火热进行之前,曾经有不少的陶瓷企业市场部便向中陶君反馈,如今陶瓷企业习惯用线上去做品宣或者培训活动时,一方面是在加强了与终端品牌伙伴互动的粘性和灵活性,另外一方面更重要的是大大节省了我们落地活动的成本,这应该企业运营者最值得高兴的地方。

 

而以上例举已成功举办线上招商活动的品牌方亦反映如是——

冠珠陶瓷市场部总监李尧表示:我们更多是把这场线上招商会当作是一场品牌宣传的活动,它的成功之处在于我们颠覆了任何一场线下招商活动的方式,也颠覆了行业目前为止任何一场线上招商活动的模式。活动涉及11位大咖站台,跨越2个国家(请了日本设计师讲解对冠珠品牌的看法)和6个城市(不同阶段的品牌经销商对做冠珠品牌的经营分享),即便大家看到是声势浩大的一场,且意向客户的数量也都是超出预期的范围,但我们对它所投入的成本很低很低,而且往后的品牌宣传中我还可以不断地截取其中的内容重复利用。这就是一场与众不同的策划活动,线上招商是一新模式,但在这种新模式上,我们还要创造新的表现方式,才能给它增值。

 

 

来德利陶瓷线上招商活动回顾短视频


来德利陶瓷策划主管杨彤彤表示:这场招商会是与第三方合作的为主,但往后我们会自己独立去做,公司还决定此次线上招商现场所涉及的部分物料都可以留下继续重复使用。


新明珠集团企宣部部长叶晓梅透露:接下来新明珠集团旗下的陶瓷品牌都会陆陆续续进行线上招商活动,从活动主要是以品宣为主到真正为招商而作用,这个作用及目的是根据每个品牌的终端市场现状而言,如活动效果更重在品宣的冠珠陶瓷;萨米特瓷砖覆盖国内主要大中城市也有600多个总代理,2000多间专卖店……所以各品牌线上招商活动的出发点不一样,但头部企业的效果作用肯定在的。

 

而从2019年年初开始推进“百店合伙人计划”的汇亚磁砖,前段时间一直都在做直播带货的活动,线上模式似是摸索到了极致,但在招商模式上,其品牌营销副总经理简倩敏表示:最近在向跨界的定制家居企业学习如何招商,如何用商,还有内部业务员的管理机制等,这种由内而外的模式瓷砖企业同样是适用的。——(此处中陶君为其模式保留了神秘感)这是除了线上招商模式领域之外的另一模式,跨界探索新方式,无论招商活动有多精彩,是通过线上还是线下成型,终究还是需要不断创新,才能做这个变化极其迅速时代下的引领者。

 

以上诸多事件在愉悦中回顾了一遍,它们是泾渭分明,且热闹的,在行业内发生着,热议着。在中陶君看来这是好事,起码大家依然在奔跑,更迅速了。

了解更多请移步微信公众号
在线评论
全部评论(0)

服务热线

400-115-2002

周一至周六:8:30 ~ 17:30

中国陶瓷网微信公众号

微信公众号
ceramicschinacom