文/猫ran

4月18日，每年此刻鹰牌陶瓷都会举办经销商年会，而今年它以一种前所未有的方式进行——线上会议，更是在这方式上发布一件大事：

鹰牌陶瓷LOGO升级啦！

▲鹰牌陶瓷新LOGO

▲鹰牌陶瓷新VI揭幕

（新闻要点：4月17-18日，以“品牌焕新，价值精进”为主题的鹰牌陶瓷2020核心经销商暖春云会议召开，会议全程以直播的形式举行。同时，鹰牌陶瓷全新VI揭幕仪式今天上午在总部展厅举行，鹰牌集团总裁林伟、副总裁陈贤伟、财务总监叶强辉和鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林揭开新logo的面纱，鹰牌陶瓷新形象启程，全国各地的500余名经销商“云”聚盛典，在共同探讨2020年经营之道之时，也一起见证了品牌焕新的历史时刻。）

▲鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林
围绕“品牌焕然新 价值精进”主题
对鹰牌陶瓷新VI进行解读

为什么要变？

这也许是鹰牌陶瓷品牌发展到46年以来的必然举措，但众人看着鹰牌陶瓷的新LOGO依然会略有疑惑，因此，中陶君便抛出2个问题与之探究。

#1#
鹰牌陶瓷新LOGO变在哪？

▲鹰牌陶瓷-“鹰的演进”

4月14日，中陶君在中国陶瓷网官网发布了一篇鹰牌陶瓷LOGO升级发布会的预热文章《最近大品牌都抢着变LOGO，为什么？》，其中便是呼喊大家一起在4月18日（今日）找找鹰牌陶瓷新旧LOGO的变化之处。

就以上鹰牌陶瓷——“鹰的演进”图示中，大家是否能找出“鹰”图腾的几处不同地方？如VI文字的诠释：鹰牌陶瓷新LOGO秉承“少即是多”的简约美学理念，采用扁平化极简设计，去除多余装饰的字体……不仅更容易抓住消费者的注意力，且更紧贴国际年青时尚新潮，让品牌传递出的信息也更加富有力量。

▲鹰牌陶瓷新LOGO细节体现

不仅如此，鹰牌陶瓷新LOGO的英文版，经此一变更，也更体现出一个具备国际视野和亲和力的全新品牌形象。

作为陶瓷行业的老陶瓷品牌，鹰牌陶瓷是为广大消费者皆知晓的大众品牌，它的形象或许是消费者对陶瓷品牌的印记。所以中陶君虽然并没有看到鹰牌陶瓷LOGO升级会是一个“大变样”，而是依然保持了它原有的经典鹰牌红，还有那只要展翅高飞的雄鹰，这更是可以体现出品牌经过历史的沉淀，更稳重前行的象征。可见，鹰牌陶瓷品牌并非只是往年轻化的时代需求而提升改变，在这改变中，其实际还考虑了更多因素与条件在内。

#2#
鹰牌陶瓷变的只是停留“表面”？

▲鹰牌陶瓷新VI系列-部分应用内容效果图

虽说4月18日是鹰牌陶瓷首次对外宣布品牌LOGO升级，但实际上，鹰牌陶瓷所有对外广告物料及终端经销商店面已展开形象升级。品牌VI形象本身就是定制化极高的产品。从上往下，由内而外的动作，这并非只是非设计师人群肉眼可视的微调，而是我们难以想象的品牌战略之举措，即且看品牌在终端的变化即可知晓。

有行业资深人士称：其实，越是悠久的品牌对升级越谨慎，因为它可以传达出一种信号：一方面是为了适应年轻一代消费者群体，一方面是施行全新的品牌战略，以便更好的应对终端市场。鹰牌陶瓷属于老陶瓷品牌，在我们看来它是属于全渠道（集采、整装、设计师、零售、工程）覆盖的品牌，所以在品牌形象上便更需要体现出它的实力。所以，这样的品牌做形象上的升级更需要其内部从上往下推动，如此它才能诠释出品牌的底蕴，通过图示去说话，从而影响更多受众者。

在此次鹰牌陶瓷品牌升级中，品牌已首次明确了鹰牌陶瓷的品牌定位，如确立鹰牌陶瓷“创于1974·中国佛山”的价值定位，坚持“很多年以后，我还选鹰牌”的情感定位，又如上品牌LOGO英文版本会主要用于外销产品包装、外交流场所、国外展会，国内一律优先使用纯中文版本。如此，鹰牌陶瓷也可更充分展现一个具备家国文化、国际视野和亲和力的家品牌全新形象。

▲鹰牌陶瓷新VI户外形象画面

可见，鹰牌陶瓷不是为变而变，而是品牌战略方向的驱使在前进，更是品牌在最合适的时机下所做的改变。

圈外“贺电”：
“未见其人，先闻其声”，一流的VI标识就是企业最好的名片。——这是线上发布会之时，鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林分享PPT时所提及的VI优势。

对于鹰牌陶瓷LOGO升级，斯以为只有咱们搬砖人士才关注的事，但其实很多圈外人士都有围观，并一一发至“贺电”。如——

冯文灿（伙山/意狮意诗/佛都有伙）

随着“微时代”的到来，国力的日渐强盛，国民自信逐步建立，未来应该会出现更多以“中华文化”基调而诞生的品牌升级。鹰牌陶瓷作为中国具有代表性的陶瓷行业品牌，如今品牌的升级也是透视出国民企业的自信心所在。

更有甚者还为这一老陶瓷品牌思考与建议，如：

王御朋（品牌顶层设计者，LOGOMAN创始人，贯通策略竞争与设计艺术，创始人的朋友）

为了新生代消费市场的需求，鹰牌陶瓷的图腾还可以再加上鹰超人的IP形象，因为鹰牌陶瓷给消费者的首要印象就是产品质量够好，所以把图腾贴在鹰超人身上，保护人类家居环境......

杜锐华 杜锐华创意设计有限公司（超级产品经理，品牌价值链整合）

能否成功建立新形象，还要靠价值创新驱动，相信鹰牌陶瓷就是为此而作变。

史新星(佛山艾朴设计创始人)

鹰牌陶瓷LOGO升级意欲表达出的品牌底蕴将会影响更多受众者。

江印庚 江子设计团队创始人（专注乡村振兴）

这是鹰牌陶瓷进一步往品牌未来蓝图和终极目标前行的作为。

……

这，是一件颇受行业内外关注的LOGO升级事件，但不仅仅只是一个LOGO的升级。

祝

 鹰牌陶瓷新时代即将开启！ 

 期待其下一个46年的发展！