仿古砖这款充分彰显个性、品位的家居装饰品越来越受到消费者的青睐。仿古砖最早引自国外，跟国外相比中国的仿古砖消费情况如何？未来仿古砖的发展前景怎样?记者采访了拥有6年仿古砖销售经验，且长期负责海外市场，对仿古砖的消费市场有自己的一套看法的佛山钻石瓷砖有限公司董事副总经理邓伟波。

           仿古砖市场发展
      仿古砖的萌芽期：据邓伟波介绍，仿古砖在佛山产区是由“圣陶坊”于1999年最先专业生产的。在这之前，国内把这类砖称为有釉的陶瓷制品，钻石当时把这类产品命名为白玉砖。钻石酝酿开发仿古砖品牌始于2001年赴意大利参加博洛尼亚展览会的时候，从海外市场上嗅到了仿古砖即将流行国内陶界的气息，与意大利设计公司经过长达3年的共同设计研发，钻石的仿古砖系列产品于2003年初正式推向市场。在国内，钻石在仿古砖领域起步比较早，那时还是抛光砖流行陶界的年代，而仿古砖尚处于萌芽阶段。 
      仿古砖的成长期：近几年，国内仿古砖市场一片火热，销售持续升温，一些专业生产仿古砖品牌的企业在行业中脱颖而出。仿古砖注重配套组合的设计元素，仿古砖的亮点在于其深厚的历史文化内涵，国内知名品牌都打造出浓郁的个性化风格仿古砖。设计和搭配两大要素是打造仿古砖品牌必须具备的，将浓厚的历史文化融入产品设计中是仿古砖成功的关键，这是仿古砖品牌靠文化特色取胜的独特魅力。
      邓总跟记者谈到，抛光砖在2006年经历了10年有余的发展高峰期后，今年表现出的是不大可能有所突破，而仿古砖在2004年真正大规模粉墨登场后，在过去4年里迎来了快速发展的春天，现在的仿古砖市场处于6年前的抛光砖市场的良好状态。目前国内仿古砖市场正处于成长期，仿古砖充满个性、典雅的装饰效果，极大地适应了人们对高品位生活的追求。
            仿古砖市场消费
      在采访中记者了解到，邓总一直负责钻石陶瓷企业仿古砖的出口销售，为此，记者此次采访了解最多的也是仿古砖在国外的消费情况。
      国外消费群体： 美国属城乡一体化国家，仿古砖在美国属于大众化消费，普遍采用超市零售的销售模式，而且价格跟国内差不多，但是两国是人民币跟美元两种不同的支付方式。与国内消费观念不同，美国的促销策略、产品终端展示也存在很大的差异。据了解，在国外超市销售的砖类产品外包装箱都有条形码，甚至要求每片瓷砖都有条形码，当地的消费者可以是一片片的购买瓷砖。
      在配套服务及促销方式上，跟国内提供空间设计服务不同，美国提供的是DIY现场演示，用瓷砖胶现场演示，让顾客知道如何铺贴瓷砖，而不会提供专门的设计服务。因此在国外的瓷砖超市各种配件很多，不过这跟他们追求个性化的生活方式有关。据悉，美国有2/3的消费者是自己动手设计家居，消费者把他们喜欢的配件，如椰壳、贝壳、凸出线条等，按照自己的喜好来设计搭配这些配件。
      国内消费群体：据介绍，目前钻石在北京、上海、深圳、成都等一线城市都有专卖店，这些城市都是一些文化底蕴浓郁、生活品味要求高的城市，选择仿古砖也是一些生活品位高的人群。因为仿古砖对图案设计、色彩搭配都是非常讲究的，而且价格也是相对高的，普通消费者选择抛光砖的居多。同时这些经营仿古砖的专卖店一般会提供空间设计的几种套餐供顾客选择，如果这些套餐中没有令客户满意的，顾客则只能把砖买回去自己设计。
            仿古砖市场预测
      乐观：钻石仿古砖目前的销售主要以出口为主，而国内销售正按计划设专卖店，钻石瓷砖的国内销售渠道一直以走工程路线为主，但仿古砖在国内不适合走大工程路线。仿古砖属高档消费产品，只能走零售专卖店的路线。但仿古砖因其耐磨、防滑、自洁、防污等性能凸显，而且独特的外观设计以及新颖独到的搭配应用，也决定了墙地一体化将成为其未来发展的主要趋势。既可落地又可上墙的仿古砖的出现在一定程度上挤压了抛光砖、瓷片等的生存空间，未来仿古砖一定会代替抛光砖。
      瓶颈：仿古砖注重设计和搭配的个性化，但国内仍有大部分的消费者仍然在追求金碧辉煌的抛光砖装饰效果，这跟中国人多年的消费观念和理念有关，也跟国内消费者的生活素质及文化品位有关，未来仿古砖要想突破，必须引导和扭转这种消费观念。其次仿古砖在国内不属大众化产品，价格相对高、对设计及搭配也有很大的要求，注定了仿古砖目前只能在国内一线及品位价值追求高的城市，那些对生活品位、文化品位要求高的人群中消费。                   （记者    熊娟萍）