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越是行情不好,陶企展厅越要翻新?|中陶君巡展

2019-09-16 来源:中国陶瓷网 责任编辑:霍浩琳
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       一年两届陶博会之秋季大会剩余一个月的时间,无论其作用效果是否不断被诟病与质疑,但它的存在就如同中国传统文化下的中秋或新春佳节,依然有诸多陶瓷企业正在为它而准备,例如会提前两三个月时间准备展厅(整体或局部)翻新,为了上新品,为了更好的协助招商,或者彰显品牌的实力。但,大家发现今年有在翻新展厅的品牌较过去是少之又少,根本原因还是各大品牌在严格地控制成本。所以,有人说:依然会翻新展厅的品牌肯定很有钱。

       中陶君巡展栏目自去年起,开始是应陶瓷新展厅的设计而做媒体视觉的内容,随后更是走到终端就各陶瓷品牌经销商的展厅继续做媒体视觉的内容,未来还会就陶瓷总部和终端展厅做设计师或消费者视觉的内容。此次专题方向,主要还是围绕秋季陶博会前期各陶瓷展厅翻新的方向及持续跟踪报道展示为主。在大环境之下,相信诸如此类动作的品牌会更受同行或终端经销商的关注。

       中陶君近期频繁走访各大正在装修或意向翻新展厅的陶瓷企业,包括顺辉瓷砖、汇亚磁砖、来德利陶瓷、1916磁砖、金巴利陶瓷等,向品牌总部了解展厅翻新情况和企业动态,得到最新消息的中陶君已经迫不及待地想跟大家分享。本期仅列举部分企业,快来听听看他们新展厅搞了什么新花样吧↓↓↓

 

■狠下“血本”重装3400㎡展厅——汇亚磁砖



汇亚磁砖展厅装修中

       陶瓷行业市场难行,为了增强经销商信心,为了迎合消费者需求和国际潮流,也为了迎接即将到来的秋季陶博会,更是为了给招商“打一剂强心剂”,汇亚磁砖决定进行大规模重装展厅。汇亚磁砖邀请到本土著名设计师汪志科做展厅主设计,力求让置身其中的人感到舒适自然,通过多方面的艺术设计增强人与自然、人与人之间的互动,让展厅“活”起来。据了解,新展厅风格会偏向自然、现代、轻奢,打通外墙,种上竹林,修建延伸式大书吧,利用自然光与展厅灯光营造自然、大气、时尚感。

       瓷砖产品更新换代速度飞快,一个陶瓷品牌旗下上千款产品不足为奇,经销商门店面积一般是300-500㎡,如何在不能全部展示产品的情况下有效地进行消费者互动,让消费者进店逗留时间长一点,更重要的是缩减未来的装修成本,同时满足现在消费群体的需求?这是一个难题,但却并不是无解,最近陶瓷行业兴起的“智慧门店”正是为解决这个难题而来。为了解决经销商的难点,汇亚磁砖正在多方考察,甚至与微软中国CEO面谈,想要在智慧门店上碰撞出更多想法。据汇亚磁砖营销副总经理简倩敏透露,汇亚磁砖新展厅将加入体验式智慧门店的设计,期望在解决经销商难点的同时,在设计营销上抢占设计主导权。

       汇亚磁砖此次狠下“血本”重装展厅,必然会让品牌有更大的溢价,让人更加期待汇亚新展厅的面世。

 

■做陶瓷行业最“潮”的品牌——1916磁砖

1916磁砖新展厅

       “潮牌”是原创品牌设计,认可为潮品的品牌,最初起源于服饰行业,标榜与众不同、个性张扬。这样的概念如何应用到陶瓷行业这个传统的行业里呢?1916磁砖市场总监谌玉娟给中陶君做了详细解答,“我们走的就是潮牌路线,满足终端主流消费群体特别是80、90后对与众不同、个性潮流的产品需求。”,“新展厅设计跟传统陶瓷展厅完全不同,用色更加大胆,风格趋向年轻化,目的就是吸引终端消费者的目光。”,“年轻与年龄无关,我们尊重及认可每个人的个性,鼓励人们做自己,只要是热爱生活,追求个性的人都是我们的客户。”。对于产品,谌总监强调,“我们从不追求品牌岩板可以做多大,我们关注的是终端消费者的喜好是什么,我们对外宣传的就是一种品牌风格——年轻派,质感砖,展厅风格也是一样。”。从做有质感的砖到做有质感的自己,1916磁砖对自身品牌的定位非常清晰。

       由于品牌发展的需要,1916磁砖于今年重新搬迁总部,在陶博路13号租下总面积3000多平米的大楼作为品牌总部营销中心。赶早不如赶巧,中陶君拜访时1916磁砖新展厅已基本完工,粗略地参观下来,新展厅的确让人眼前一亮,大胆运用撞色,视野宽阔更显大气,时尚的撞色与传统瓷砖搭配亮点十足,不愧是年轻派,质感砖。




1916磁砖新展厅

 

■多款新品上演“神仙打架”——来德利陶瓷

莱德利陶瓷展厅装修中

       市场难行,陶瓷企业都在开源节流减少不必要的支出,而翻新展厅其实是特别大的成本支出,但是企业为什么决心重装展厅呢?这个问题中陶君与各个品牌都探讨过,强辉企业策划部策划主管杨彤彤则“一针见血”直接指出,“你不装不行啊!新产品一推出,如果总部展厅都不翻新并大力宣传,终端市场更加难推广。”。确实如此,企业总部必须发挥“定海神针”的作用,要让经销商、观展商、消费者看到品牌实力。

       来德利陶瓷始终坚持产品品质和产品的创新,为了更好地展示新产品,来德利陶瓷将局部翻新总部2层及4层展厅。新展厅主要展示来德利陶瓷新推出的3款大板新品、9款450x900mm质感瓷板和7款专打工程渠道的花岗岩瓷砖“星球岗岩”。质感瓷板色彩艳丽,适合打造年轻人喜欢的INS风格;新品大板工装家装皆可,还可以做背景墙,橱柜,桌面等;星球岗岩有着超越天然花岗岩的绝佳性能,却没有天然花岗岩的天然缺陷,是新一代工程利器。至于新展厅整体设计如何,中陶君先打一个哑谜,反正绝不会让人失望就是了。

       今年市场环境低靡,真正狠下决心翻新展厅的陶瓷企业并不多,但是,无论装不装展厅都是品牌战略计划的调整。越是艰难的市场,越能考验品牌实力,期待各大陶企接下来的发展。本期中陶君巡展可能没能让大家看展厅美图尽兴,没关系,关于陶企总部展厅翻新中陶君将持续关注,下期将会给大家奉上更多“新鲜热辣”的翻新展厅图,敬请关注!

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