中国陶瓷网 作者：禅残​ 转眼间，建陶行业大部分企业和品牌新年开工已经超过一个星期了。“一年之计在于春”，农历年开春之际，正是各大建陶企业摩拳擦掌准备大干一场之时。

    盘点各大建陶企业的开年行动，或许从中可以看出行业最新的走向。

 收心是必修课 

    众所周知，建陶行业的春节假期是出了名的长。经过长长的“寒假”，建陶企业的员工们身心都会有所改变，比其他行业的从业者更容易患上“假期综合症”。这不仅不利于企业全年工作的开局，也不利于员工的健康。因此，很多建陶企业将收心作为开年的必修课。

    建陶企业的“收心课”，一般包括会议、培训和拓展三种形式。新明珠集团、金牌企业、章氏企业等企业，是以一场开年大会拉开全年工作序幕的；新润成企业、安基集团等企业，是一场开年培训拉开全年工作序幕的；东鹏瓷砖、顺成陶瓷集团等企业，则是以一场开年拓展拉开全年工作序幕的。

部分企业会议、培训和拓展照

    笔者看来，无论是具备实质性内容的“收心课”，还是形式大于内容的“收心课”，都能起到一个调状态、稳人心、鼓士气的作用。尤其在上一年建陶行业产量遭遇史上第一次断崖式下滑的严峻形势下，这种“收心课”更是大有必要。

 终端依然烽烟四起 

    按照农历日期计算，3.15是每年的第一个重大促销日期。虽然建陶行业2018年遇冷，但并没有妨碍终端促销活动的开展，一些企业在开工之后早早地进入了备战促销的紧张状态。

部分企业促销活动宣传海报

    元宵节前的2月18日下午，刚刚结束开年拓展的卡米亚瓷砖就以昂扬的斗志召开了“铁杆雄狮，迎战315”全国联动促销动员大会；而元宵节一过，宏宇陶瓷跟着吹响了2019年终端市场征战的号角，为3.15全国联动促销战役厉兵秣马；稍晚几天，金舵瓷砖也强势推出了“26载，金品质”全国品质行活动，在网上为3.15促销活动宣传造势。

    尽管专家都说“不促销是等死，做促销是找死”，且促销活动近年来在建陶行业已泛滥成灾，可笔者认为，该做的活动还是要做。促销活动不仅能直接提升销售业绩和扩大品牌影响力，更能通过实战帮助经销商打造和锻炼团队，还能紧贴市场为企业下一步决策提供有效信息，而不是人云亦云地说市场形势不妙却毫无对策。

 生产线加紧向国外扩张 

    新年伊始，一些有实力的建陶企业迅速打响了2019年在国外建立生产基地的第一炮。中国建陶企业在国外设厂已不是什么新鲜事，但一开年就往这方面发力却还是挺振奋人心的。

    2月14日，科达（加纳）陶瓷有限公司二期项目开工奠基仪式在加纳西部省沙马地区科达（加纳）陶瓷厂区内举行；2月16日，金意陶集团、伊莉莎白瓷砖、佛山市悦华兴业集团与马来西亚合成集团旗下MML品牌共同签署合作框架协议，拟建立中国建陶企业在东盟国家建立的第一个瓷砖现代化生产基地。

科达（加纳）陶瓷有限公司二期项目开工奠基仪式现场

    外国瓷砖品牌可以走进中国吸引中国经销商代理，中国瓷砖企业也可以直接将工厂开在国外将产品卖给当地人。这是世界各国之间在贸易上竞争和合作的必然结果，也是中国建陶行业化解内需不足、产量下滑的有效手段之一。

……

    “八仙过海各显神通”，各建陶企业2019年的开年行动不尽相同，但无一不是为各自品牌提升、渠道拓展、团队壮大和业绩增长而努力着。

    大型企业集团如新明珠，以“世界技术+明珠智造+全球市场”的国际化公司为目标，为“成为家居建材行业数一数二的企业”而努力奔跑；单品牌企业如大角鹿钻石釉大理石瓷砖，则以迅速做大做强为目标，为销售业绩逐年翻翻而奋勇前进。

大角鹿钻石釉大理石瓷砖宣传海报

    为了实现目标，据悉大角鹿钻石釉大理石瓷砖2019年除了继续推进“千城千店”的渠道下沉工程，还将在新零售领域亮出新动作。该公司董事长南顺芝认为，虽然已有不少瓷砖品牌进入电商领域，但建陶行业的电商并没有真正开始，或者说并没有将其上升到战略的高度。新的一年，大角鹿钻石釉大理石瓷砖将发力新零售，待与阿里巴巴的合作一旦确定，将成立专门的新零售部以推进这一战略工作。

    当然，除了上述动作，品牌知名度和影响力的打造也是大角鹿钻石釉大理石瓷砖2019年继续努力的方向。可以说大角鹿钻石釉大理石瓷砖近年来在行业里迅速崛起，与持续发力品牌宣传密不可分。其2017年、2018年连续两年参与“中国陶瓷十大品牌榜”评选并最终获得“十大陶瓷品牌”荣誉，正是这一动作产生效果的生动体现。

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