曾有一位相当低调的卫浴企业老总说：打造品牌的秘笈就是多参加海内外的大型展览会！刚参加第12届中国国际厨卫展成功归来的企业大概收获颇丰。而会展中一些平常难得一见的卫浴企业也出现了，尽管有一些展位还“摆”得有一点“肉酸”。这些平常少露面的企业有些是迫于企业生存的压力，他们要获得的是马上可以见到的利益（就是希望获得订单）以帮助企业突破目前的发展困境；有些是认为只有展会才能有效地将企业品牌进行宣传，一年几次也就够了。

　　展览会是企业展示产品和形象、对外界沟通的最直接平台之一，对企业来说，存在的最大可能收获是：帮助企业获得产品订单和对外寻求合作单位；为企业提供打造品牌的平台和进行行业信息交流。无可否认，会展是打造品牌的好地方，以至出现了“品牌形象的打造到展会为止”的思维。另外，一些中小企业无视无形资产品牌形象的存在，认为这是很虚的东西，声称：“我们只相信实际的效果”。那么，一年参加几次大展会好像很有满足感，有时候还可以被认为是黑马的出现，但不可能年年都是黑马。企业顺利接到订单就皆大欢喜，接不到就感觉懊恼。其内在的无形资产品牌形象等却随着年年参展而未有任何大的起色。在笔者看来，花银子之后品牌知名度不增反减就是严重的损失。

　　为何会出现这样的现象？对于无视品牌这种很“虚”的东西的企业就不去说了，对于认为品牌形象的打造到展会为止的企业感到的只有惋惜。鲜花需要绿叶长期的衬托，一个成功的品牌形象需要长期不断的建设，花大钱去参加国际会展，企业的软硬实力都获得大力宣传，一时间品牌之花是那样的鲜艳，并以各种各样的题材登陆媒体平台。那么，鲜艳之后我们要思考：长期的绿叶呢？这些企业平常并不舍得花一点小钱去培养一些“绿叶子”，导致了理论上更容易打造品牌的卫浴品牌变得比瓷砖还难。君不见，有关瓷砖的品牌宣传是那样的疯狂，什么样的新概念都像变戏法似的一下子一个接着一个冒出来。可见，人家红火不是参加国际大展览会就能得来的，品牌这东西得来并不容易，主要还是别人愿意花点时间花点银子长期培养一些“绿叶子”的缘故。

　　“品牌宣传到展会为止”是个精明的误会。它体现了中国式的聪明，仿佛获得了大便宜、避免了不必要的资源浪费，无形中却对正在增长的品牌形象等无形资产造成了伤害。可以想象，没有解除这个精明误会的企业永远无法理解，为什么别人的商标价值可以高达几十个亿？而且它的产品也卖得更贵。

                                                    （文/《陶瓷信息》）