中国陶瓷网讯 聚焦陶瓷产业，逐步减少和退出酒店、房地产业务；产品研发以现代简约风格为导向；成立金妆仿古事业部，在80%以上的地级市建立V8高值店；携手广州设计周，拓展并深挖设计师渠道；未来5年投入两个亿，在全国200座城市导入厂商一体化模式，与经销商开展深度合作。2015年的新中源陶瓷，无疑是令人期待的。

    “坚持民族调性，坚持产品领先，坚持市场最大化，坚持消费者体验。”12月18日，以“志之所向，盛道自来”为主题的2015新中源陶瓷全国经销商盛会在佛山希尔顿大酒店举行。

    新中源集团副总裁、新中源建材有限公司总经理陈兴文，广东新中源销售中心负责人陈勤显，新中源建材有限公司品牌管理中心总监、新中源品牌市场总监郭浩，广东新中源销售中心副总经理、新中源金妆仿古砖事业部总经理胡海军等出席了大会。来自全国各地的800多名新中源陶瓷优秀经销商，以及中国陶瓷网、《陶瓷信息》等50多家媒体代表参加了本次活动。

2015新中源陶瓷年会聚集了800多名经销商

    聚焦品牌高端化

    随着陶瓷行业品牌集中度越来越高，品牌竞争已经上升到20亿级单位；经销商谋求系统化运营并主动“求变”；喷墨技术普遍推广，使产品更加丰富多样的同时，产品同质化现象越来越严重。

    当前市场条件下，行业将面临洗牌，品牌竞争成为关键，挑战将与机遇并存。对厂家而言，品牌或将成为市场稀缺资源；对经销商而言，市场竞争将是人员、团队、经营思路和内部机制的竞争。

陈兴文表示，新中源集团多品牌中，新中源品牌是重中之重

    “无形资产是企业可持续发展的核心要素，品牌是企业最大的无形资产，而在新中源集团多品牌发展的脉络中，新中源品牌更是重中之重。”陈兴文在经销商年会上指出，2015年，新中源集团将聚焦于陶瓷产业，逐步减少和退出酒店、房地产业务，用实际行动作表率，注重品牌核心竞争力的打造；并将推动经销商做大做强，通过建立厂商一体化模式，整合厂、商、外脑（北大纵横），实现品牌载体的良性和企业的可持续发展。据悉，陈兴文从2005年接棒新中源陶瓷，至今已10年。

    追求现代简约风

    当前，陶瓷行业已经从过去的无序竞争向有序竞争再向多头竞争阶段快速演变。为紧随行业发展趋势和紧扣企业发展目标，新中源陶瓷在产品、渠道、终端推广、品牌传播和团队建设等五大方面制定全新的品牌营销策略。

    目前，新中源陶瓷现已搭建起“高端——中高端——中端——中低端”四个互补性极强的立体层级产品体系。今年以来，新中源陶瓷相继推出了御宠金妆砖、托斯卡纳仿古砖、450*900规格的V7II等新品。

    据统计，2014年，80后、90后消费群体已经超过4亿人，中产阶级家庭超过2亿。与此同时，市场上陶瓷购买者将更加趋向于年轻、时尚，主动消费意识增强；现代简约风格的产品越来越受欢迎，市场份额增大。陶瓷砖市场将呈现年轻化、性价比更高、便利性的特点。

    为了主动迎合市场，新中源陶瓷在产品上定位于“年轻、时尚、国际范”，明年将主推新品V8、金妆砖、第十代、托斯卡纳。其中，V8使用了透光技术，纹理更加年轻、时尚；金妆砖新品纹理变化更加丰富；托斯卡纳新品则以柔光面或哑光面的大理石瓷砖为主。

    深挖设计师渠道

    除了产品本身的差异化以外，新中源陶瓷在终端的产品展示上寻求突破，力图打造由表及里的时尚、奢华形象，为消费者提供高端、便利的体验，在全国范围内建立了86家品牌专卖店，包括V8高值店、金妆仿古店、“V8+金妆”店等。

    面对行业的快速发展，新中源整合全国资源，不断发力终端，在无锡、惠州、武汉、佛山、金华、茂名、新乡、上饶、西安、南京等城市开展大型营销活动，组织世界小姐签售、明星签售、区域联动等终端推广活动136场。

    据了解，新中源陶瓷已成立金妆仿古事业部，明年将全力打造金妆仿古店，力求在80%以上的地级市建立V8高值店。与此同时，继续引爆终端，计划在全国开展7场明星演唱会、全省联动活动；继续邀请世姐助阵高值店开业；开展3次团购季活动。

    此外，新中源陶瓷未来将进一步深挖设计师渠道。据陈勤显介绍，新中源已与广州设计周签订3年合作协议，明年将携手广州设计周举办10场设计师活动，2016年将邀请广州设计周的大牌设计师进行产品开发。此外，新中源陶瓷还将牵手十二间公益设计，继续导入软性设计文化。

    导入厂商一体化模式

    做大市场不光靠好产品、广营销、多渠道，还要有强大的经销商团队。据透露，未来5年，新中源陶瓷将投入两个亿在全国200座城市导入厂商一体化模式，打造一批强大的经销商团队，通过与经销商的深度合作，实现市场的最大化。

    今年以来，新中源致力打造实战型团队，在全国各地开展超级导购培训、精英店长培训、尚品汇等活动。其中，江苏销区无锡与南京首次践行先锋俱乐部PK机制，实现区域之间的良性竞争。

    除了延续常规培训活动之外，新中源陶瓷明年将组织“一站到底”专业知识趣味竞赛，开展“中源好设计”驻店设计师大赛，并进一步完善和推广先锋俱乐部PK机制。（记者/马静玉）