与预期相符，今年陶博会就是满眼均是现代风、黑白灰、大板。陶瓷行业的每一次风潮均如是，从以前的全抛釉、微晶石、金刚釉、瓷抛砖、大理石瓷砖，到现在的现代风、黑白灰、大板等，仿佛是谁也不想被趋势所落下了。

    副品牌的诞生、现代仿古砖的推出、现代新品牌的上市、重组现代新品类的展现等多种形式，都在显示着现代风潮的到来。然而这是否又陷入了以往的产品风格同质化迷宫中吗?以往，当同质化出现的时候，我们可以以低价竞争来去挽留，而做现代风，还可以这样吗?

有这样的一个品牌

它是中美合作企业

倡导现代雅致生活

    他家的展厅是这样的：

    总部展厅在2016年获得“最佳陶瓷总部展厅金奖”荣誉

    您对它的认识是怎样?在这里，让我们重新认识这品牌;也希望在认识的过程中，能给大家带来更多的现代风想法。

    起源：《致加西亚的一封信》

    2007年，浙江文艺出版社出版了一本小册子——《致加西亚的一封信》，作者是美国作家艾尔伯特•哈伯德。

    阿尔伯特•哈伯德1899年撰写的这个故事是这样：1898年美西战争期间，为了尽快与西班牙反抗军首领加西亚取得联系，美国总统麦金莱给他写了一封信，但是加西亚深处古巴山林中，没有人知道他的确切位置。

    有人向总统推荐了一位叫安德鲁•罗文的年轻中尉。罗文接到任务后，二话没说就出发了。安德鲁·罗文最后历尽艰险，完成了别人看来不可能完成的任务。整个故事，关键词只有三个：责任、敬业和自主。《致加西亚的一封信》首印于19世纪。100多年来，这本小册子广为流传，成为全世界最畅销的图书之一。

    2007年7月19日，广东佛山华夏陶瓷博览城内，一个叫“加西亚”的陶瓷品牌展厅开业，一开始只有数百经销商参加，等到十点多的时候，陶瓷圈的同行也蜂拥而至，将展厅塞个水泄不通。

    一个新品牌展厅开业之所以如此受到关注，是因为此前，加西亚瓷砖向2000名业内人士送出《加西亚致您的一封信》，而且每封信中还夹送美金一元。

    加西亚瓷砖，源于2008年3月31日港股上市公司兴发铝材。凭藉上市公司强劲的实力和品牌背书，加西亚瓷砖在国内市场开始了推广。

    实力：全球最大墙地材料生产商美国莫霍克战略合作

    2010年，加西亚瓷砖与美国莫霍克工业公司(Mohawk)缔结全球战略合作伙伴关系，成为陶瓷行业唯一的真正意义的中美深度合作企业。

    莫霍克是全球最大的国际化家居及商用地面材料供应商，总部位于美国佐治亚州，美国财富五百强企业之一。加西亚瓷砖与莫霍克合作的结果是，双方共享国际资本、70年国际制砖技术、中国制造、全球市场四大优势。

    莫霍克公司通过属下三个子公司经营运作：Mohawk, Dal-Tile和Unilin。产品包括瓷砖、木地板、木材、石材、地毯等。

    思维：国际化顶级思维

    在国际化思维方面，加西亚瓷砖确实也具备了难得的优势。2015年，加西亚瓷砖集团董事总经理柯显仁正式操盘加西亚瓷砖，柯显仁是台湾大学MBA，先后任职于美国硅谷知名高科技企业，拥有中国大陆、美国、台湾和意大利等世界各地的不同阅历。除了柯显仁外，加西亚瓷砖的副董事长兼运营总经理陈伟健也拥有20多年的全球多个国家学习生活的经历，并提倡“真正用产品与设计吸引客户，而非形式和噱头”。

    产品：70年国际制砖技术·中美意研发团队

    美国莫霍克工业公司旗下的Dal-Tile品牌成立于1947年，至今年为止拥有70年国际制砖技术经验;而且是美国最大的瓷砖生产企业，占据美国38%瓷砖份额，是其竞争者5倍;与加西亚合作后，两公司实现全球技术共享，即加西亚瓷砖拥有了Dal-Tile品牌70年的国际制砖技术，Dal-Tile品牌能做的产品，加西亚品牌也能同步生产。

    另外，加西亚瓷砖还签约了意大利顶级产品研发公司Giorgio及其团队，组成18位中美意国际产品研发设计团队。有别于行业固有直接购买国外设计源文件的合作形式，加西亚瓷砖与Giorgio实行销量分红的合作模式，以外国设计力量打造符合中国市场的瓷砖产品。

    空间：欧洲灵魂设计师卢卡·罗西设计

    2016年，加西亚瓷砖邀请欧洲灵魂设计师、法国罗浮宫修缮大师卢卡·罗西来设计加西亚总部雅致馆，并一举获得了“最佳陶瓷总部展厅金奖”;卢卡·罗西认为一个好的设计应当是有灵魂的，加西亚雅致馆的灵魂就是给人家的感觉，让房子里的人温馨、放松、舒适、自由。

    而非因为现代而现代，因为黑白灰而黑白灰，因为工业而工业，空间设计最终要考虑的还是空间里面的人是谁，我们希望达到什么样的目的。

    团队：国际化实时沟通

    加西亚瓷砖为了更彻底地向业主呈现大家心中理想的现代生活，特安排意大利设计师每月1次在中国面对面的为全体加西亚总部人员培训和交流设计事项;据说，加西亚多个部门更配备了擅长英语人员，可实时进行国际交流。

    实力、思维、产品、空间、团队的组合，是一个品牌核心灵魂和实力的体现。在这里，我们重新认识了加西亚瓷砖，也感受到了他们在现代风中的独特基因。过去，有人提出了现代仿古砖的概念，行业也开始了跟风的步伐，但加西亚瓷砖品牌总经理谢冬平认为“因为消费群体改变了，从而引起了现代风这个趋势，而非是一个产品品类;所以加西亚的定位是现代雅致生活，而不会强调是哪个品类，所以每次媒体提到我们是现代仿古砖的时候我都在更正。”

    到加西亚瓷砖看现代雅致  4.18-4.21

    加西亚展位：中国陶瓷城北门二楼2F08展位(北门入口左侧)

    加西亚瓷砖总部现代雅致馆：季华三路青柯段F座(中国陶瓷城往总部基地900米右侧)