“这是一个呼唤英雄的时代，这是一个需要领跑者的时代！这是一个再续光荣与梦想的机会，强者更强！”一句充满豪情与深邃意味的话，不仅勾勒出欧雅企业集团的宏伟蓝图，也深刻地揭示了目前我国建陶行业的现状。作为欧雅企业集团四大品牌之一的金欧雅陶瓷，在陶瓷行业危机重重、竞争加剧的形势下，却强势启动品牌的扩张战略，为品牌的突破发展先拔头筹。 

      品牌：整合定位  缔造新贵 

    “集大成者成大器”，金欧雅陶瓷品牌销售总经理曾昭文一语道破了品牌扩张的战略远景。对于金欧雅陶瓷来说，战略扩张不单单是产品线的延伸，也不单单是实力增强与营销增长点增加那么简单，而是一个品牌再造的系统工程。为此，针对产品线的延伸，金欧雅从企业集团、行业竞争以及市场合作等不同层面，对品牌进行了重新规划与整合定位。 

      首先，从欧雅企业集团来看，金欧雅是集欧雅企业千宠于一身的“豪门千金”。品牌扩张不仅是欧雅集团推进打造中国建陶联合航母战略的重要举措，同时也是金欧雅陶瓷厚积薄发的质变过程，在各方面都得到集团的倾斜与扶持，整合集团优势资源。 

      其次，从陶瓷行业来看，金欧雅陶瓷是实力雄厚、发展势头迅猛的行业新贵。其打破陶瓷行业新品牌同质化、重复建设的普遍做法，跨越泛古砖专业领域，全面注入抛光砖、瓷片产品，实现配套式的综合发展。 

      此外，针对经销商来说，金欧雅陶瓷是一场席卷行业的掘金风暴。其不仅以共赢为合作基础，同时依靠品牌对市场的号召力，让经销商迅速挖到第一桶金，并建立长效的品牌盈利机制。 
 
      产品：精致极品  强强组合 

    “产品是赢得市场的基础”，曾总说，金欧雅陶瓷深入市场调查研究，瞄准现代白领精英、潮流新贵等目标消费群对精致、品位以及时尚生活的追求，对产品作了重新的定位与规划。 

      一方面，以精致品质为基准，打造建陶极品，实行高档产品走量路线的市场定位，以创意、设计为产品开发先导，增加品牌附加价值，抛离低档、低价的追逐品牌。另一方面，实行“花色、规格、配套”的全面差异化，个性时尚化。强化产品组合，打造行业最具竞争力的产品阵营。 

      据悉，今年以来，金欧雅潜心于产品规划，不断精益求精，集行业及集团顶尖的花色、品种，实现“精致极品、强强组合”的产品规划。其中，抛光砖系列产品，以采用国际最先进的技术工艺为核心，品种齐全，产品超强防污、耐磨；精品瓷片系列，产品不仅釉面平整，达到完全不透水，并通过与国际、国内顶尖设计公司深度合作，开发出独具超酷个性，花色、图案丰富，设计感突出的产品；泛古砖方面，在原有产品基础上，强化新品开发，塑造尊尚优雅、格调自然的个性。三大类产品的强强组合，强势打造配套全面一体化、领先行业、最具竞争力的产品阵营，充分满足消费者对高档产品的需求。 

      市场：精耕渠道  系统升级 

      品牌战略的扩张，必然会带来市场渠道的相应变化。据悉，金欧雅陶瓷在原有泛古砖市场成熟的网络基础上，明确了“精耕细作、系统升级”的策略。 

      一方面，强化品牌营销团队打造。为了配合品牌扩张后市场运作的需要，金欧雅陶瓷引进了一批经验丰富、执行力强的高素质营销队伍，通过对营销人员在品牌文化、营销技巧、促销活动、售后服务等多方面的实战强训，切实提升品牌营销水准。 

      其次，强化营销渠道规划建设，推进经销系统的全面升级。一方面，充分挖掘原有优质客户的潜力，以更丰富的产品配套拓宽市场服务范畴，促进客户做大做强。另一方面，实现渠道尽量扁平化，构建立体化营销网络。精选一批优质经销商，深化渠道精耕细作，全面渗透“专卖店、家装公司、建材超市、高档小区、工程设计院”等细分市场，提升品牌竞争力与市场占有率。同时，建立全程优质的市场服务体系，加强对渠道的管理与维护，推进市场拓展、品牌推广及销售服务等全方位系统升级。    （潇洒）