中国陶瓷网讯（文/谭广坪） 在“品牌化”遍地风流的市场环境下，瓷砖企业的灵动转型，催生着经销商崭新形态的生成。定位中高端群体，营销运作前瞻大气，主打设计师渠道的品牌，无疑让越来越多的经销商为之侧目，在这条“大路通途”中加入开拓探寻的阵营。因而，对当下陶瓷品牌的设计师营销进行盘点，便显得尤为必要。

    “桥都坚固 隧道都光明”，趁我们与大家共同分享之前，送给一直在“设计师营销”路上的各大陶瓷品牌与经销商朋友。

    会说话的品牌 比套路更重要

    简一大理石瓷砖：

    《泰晤士报》的预热、博洛尼亚CERSAIE展的聚焦，第九代简一大理石瓷砖新品发布会又以不凡的营销势能，让人记住9大发明、8大实用新型、316个外观专利的同时，诚如所愿地吸引到一众国际设计大咖的站台。为简一背书，似已成为陶瓷品牌于世界起舞、令设计师从“渠道”走向“大路通途”的鲜明样本。

设计大咖为简一新品发布会背书

简一吸引《泰晤士报》的关注

简一赞助设计师春晚

    从独家赞助设计师春晚，到中国设计精英之旅、环球酒店设计之旅等贴近时潮的新锐活动，无疑成为简一相连设计师圈域，视野外延、开疆拓土的品牌窗口。

    金尊玉大理石瓷砖：

    此前宣布将只专注于大理石瓷砖研发销售的金尊玉，以终端营销蓬勃向荣的企业形象，力争成为能与简一并肩品类高地的代表品牌。其在设计师领域拥有上乘的产品口碑与渠道社群好感，与日俱增的影响力下，流动着金尊玉综合实力的不容小觑、大展拳脚的充沛底气。

金尊玉中国设计之旅于张家港开启

百名设计师论道金尊玉

    中国设计之旅、《对话--佛山设计》、首届世界名石展等多个相得益彰之势、打开设计师通路活动的持续热络，将为研发精进、终端运营见长的金尊玉大理石瓷砖，自设更高的目标门槛，从接续而来的契机中，找到产品融汇设计的最大抓力。

金尊玉首届世界名石展厅一览

    放眼陶瓷市场，这些营销景观不乏诸多大企业的试水和探路。然而，在遍地“要做品牌”的土壤之上，想让设计师深入领略产品的美意，除了参照简一、金尊玉的套路和玩法，更别忘了在勤奋的营销战术背后，是其多年一以贯之、潜心于技术创新，“筚路蓝缕，以启山林”的大理石瓷砖开创者、领军人的角色。无论从产品研发还是营销战略上，金石为开的精诚，往往比套路更重要。

    点评：只有真正做出了革故鼎新、颠覆原有格局的贡献，拥有热络不断的创新力，市场终会折成正比地反哺于你，方能扭转高佣被动的难以为继，获得设计师主动的青睐与拥趸。或许，这才更像至简大道的简一、并驾齐驱的金尊玉给出的启示，更像我们口中常说却难得一见关于“品牌的力量”。

    价值创造型营销 是市场源头活水必经的流向

    新中源/特地/罗浮宫/金意陶陶瓷：

    随着梁志天、邱德光、琚宾、戴昆四位名声斐然的设计大咖，以及廖奕权、邵唯晏、崔树等设计师新贵上台受颁导师证书，由广州设计周携手新中源陶瓷主办的2016“中国设计星”正式开启。

阵容与人气鼎盛的新中源陶瓷“2016中国设计星”活动

    启动礼现场人气鼎盛、加座还站满人的景象，不仅为知名陶瓷企业对设计师营销不遗余力的写照，更是从借助名人效应的价值攫取投放，转向关注设计本身、让设计回归人居属性的价值创造式革新。

罗浮宫陶瓷“2016全球游学院”

特地陶瓷对话著名设计师“2016年设计游学之旅”

“有思想的瓷砖”金意陶主办晶意奖·人居空间设计大赛

    与此同时，由罗浮宫陶瓷主办、为中国设计师提供国际艺术交流的“2016全球游学院”、特地陶瓷对话著名设计师“2016年设计游学之旅”、金意陶陶瓷以“享·城市质感”为主题的晶意奖·人居空间设计大赛，均与新中源的设计师营销思路大有异曲同工之处：

    点评：广告只是蜻蜓点水般的注脚，将“中国设计星”、设计游学活动、“晶意奖”的此番盛事，打造铸就成品牌化的产品，好比芒果台培育当红的一众超男超女，拥有无可比拟的资源存量，“为有源头活水来”般远超预想的美好馈赠，才是新中源、罗浮宫陶瓷、特地、金意陶陶瓷踌躇满志的心力所向，恰如企业营销转型所意指的“必由之路”。

    以心唤物 合力环抱终端

    金丝玉玛瓷砖/嘉俊陶瓷：

    作为中国设计年度人物战略合作单位，金丝玉玛在3月28日于全国政协礼堂举行的中国设计年度人物颁奖盛典上，可谓光彩夺目，斩获两项大奖。时隔两月，首站佛山开启的中国设计年度人物全国巡回推广活动，携手梁景华等多个设计大师，得到观众满座捧场、媒体聚焦赞赏的反馈。

金丝玉玛携梁景华等设计大师 开启中国设计年度人物全国巡回推广

    纵观金丝玉玛2016年的品牌布局，从携手明星特惠万里行的如火如荼，上万平米大理石瓷砖展厅的开业，到全国联动大促的应运展开，终端活动贯穿接契，与中国设计年度人物的推广近相呼应，环抱形成一股强势资本倾注、品牌声势浩大的合力。

嘉俊陶瓷赞助“金砖奖”

“嘉俊之夜”中国建筑环境设计产业联盟成立大会

嘉俊陶瓷100°终端系列 贴近设计师圈域

    嘉俊陶瓷全程赞助的广东装饰行业总评榜“金砖奖”、“嘉俊之夜”中国建筑环境设计产业联盟成立大会，以及携手CIID（中国设计学会室内设计分会）打造的设计盛典、100°终端系列贴近区域设计师的主题活动，意在将全国设计资源集约构建，成为能与品牌终端经销商对接的互动合作平台，嘉俊陶瓷在设计师渠道多年的开拓与深耕，由此尤为可见。

    点评：所谓“心不唤物，物不至”，相信金丝玉玛瓷砖、嘉俊陶瓷这种以终端市场为营销基调，品牌掌舵人满怀倾注、挥斥方遒尽是纵深求索之诚，务实为营的“野望”下，打开设计师通路将值得我们拭目以待。

    再说几句：

    除此之外，壹號大理石瓷砖“设计中国 明星闪耀”中国设计南北高峰论坛、法恩莎瓷砖“设计与传承”公益之旅、大唐合盛瓷砖“走近大师”2016IDF国际设计论坛年度大会全球巡回推广、兴辉陶瓷“探索现代轻奢之旅”为主题的高端VIP设计师活动、欧文莱陶瓷现代仿古砖设计艺术沙龙等不胜枚举的企业营销发力，似乎愈发明晰地在尝试中印证着一些东西：

壹號大理石瓷砖“设计中国 明星闪耀”中国设计南北高峰论坛

法恩莎瓷砖“设计与传承”公益之旅

大唐合盛瓷砖“走近大师”全球巡回推广活动

以意大利“灵魂设计师”卢卡•罗西为首的兴辉“探索现代轻奢之旅”设计师活动

欧文莱陶瓷现代仿古砖设计艺术沙龙活动

    产品与设计魂韵相契，试错跌撞只为因创而新、抵达远行的高地；回归本质属性，找到多元需求、独辟蹊径的价值创造，会比陈旧单一的价值攫取，只为想办法邀请大咖、租到更高势能场地的营销方式，更符合未来市场发展的口味与品相，终会成为主导品牌营销，为设计师渠道寻向大路通途的锦囊利器。