进入七、八月份以来，环保治理再掀新的浪潮，国家环保督查组大范围的督查导致全国多个陶瓷产区有关限产停产的消息此起彼伏，先是山东淄博、临沂，再是河南、河北、江西、广西、福建、广东等地都或多或少的爆出了重要的限停产信息，由于上述产区都是重量级的瓷砖生产基地，只要任何一个产区落实了停产计划，那么对全国的瓷砖市场供应都会产生非常大的影响，从目前公布的数据看，倘若落实，全国大约会有数百条瓷砖生产线的产能退出市场，供需阶段性失衡，必将带来了今年下半年的市场需求回暖。

    然而，各地瓷砖价格并没有因此揭竿而起顺势涨价，除了淄博产区已率先落实停产几十条生产线，其主要产品金刚石8月初上涨了1-2元，临沂产区瓷片上涨了0.1-0.3元外，其他大部分产区依然固执的小幅波动甚至原地踏步，销量不见明显起色，就连国内其他建材产品同样严重过剩的钢铁、水泥、玻璃等行业都能上涨，而瓷砖价格却始终不为所动，从今年市场走势可以看出，价格平稳的时间长，上涨的时间短，“难涨易跌”是时下瓷砖市场的一个明显特点。究其原因，不外乎这几大因素在作怪!

    瓷砖去产能成泡影，陶企明修栈道暗度陈仓

    刚刚过去的去年，部分亏损严重的陶企被迫停产，不少产区主动关停落后产能，陶瓷市场遭遇了行业多年来最冷的寒冬，破产、跑路、倒闭熬不下去的企业逐渐增多，新增产能和实际销量在2015年都出现了拐点。

    然而2016年新年伊始，在国家去产能的大潮中，陶瓷市场也受到提振，从今年上半年至今，受益于瓷砖价格回暖小幅上涨，全国大部分产区陶瓷厂经营状况普遍好转，继续生产有效益，各路瓷砖厂家早就将去产能抛之脑后，谁还听去产能那些论调，即使在环保治理最严厉的产区，陶企也是明修栈道暗度陈仓，这边停了，然后到其他地区在去新建，据不完全统计，自2016年以来，短短半年不到，四川、江西、湖北、山东、广西、山西、陕西、宁夏、甘肃等边远地区新建生产线达到近50条生产线，加上改线的上百条，瓷砖新建、改线的陶瓷厂规模进一步扩大，技术更成熟、产能更大、竞争力更强，此消彼长的产能格局，使得陶瓷行业市场竞争无止境的加剧传承下去，从而成为始终压制瓷砖价格的顽疾。

    特价砖冲击力度空前

    近年来特价砖的“红火”畅销，是在前几年很多陶瓷厂严重爆仓的背景下产生的，与此前部分破产厂家的冲款砖、抵价转、顶账砖几乎同出一辙，随着特价砖倾销力度的越来越大，由于各自进货的渠道、价格的不透明，就为市场价格战提供了温床，而且愈演愈烈，因为一片砖哪怕只赚几分钱，对于走量巨大的经营者或经销商来说，每天的收益都是一个不小的数字，这种短、平、快的买卖手法不断流行，唯利是图让原本就低迷的瓷砖价格欲涨乏力，并且轻松打乱了正规厂家在市场上的买卖次序，特价砖游击队的成立并壮大，已成为瓷砖价格反弹途中的拦路虎。

    部分陶企仍陷于去老库存的泥潭

    今年以来，瓷砖市场最畅销的无疑就是金刚石、微晶石、大理石等瓷砖，然而在这些瓷砖供不应求的背后，是过去陶瓷厂老产品如全抛釉、抛光砖、仿古砖、瓷片等的库存严重积压，新产品越是畅销，老产品越是难以有效消化，厂家在去库存的同时，不得降价处理老产品，进而继续影响和拉低畅销产品的价格。毕竟这些新品瓷砖在走量上远远不及全抛釉、抛光砖、仿古砖、瓷片等主流品种。只有老库存消耗殆尽，消化的差不多了，新产品价格才有可能涨声响起来。

   瓷砖产品同质化竞争几乎无解

    随着以80.90后为主导的消费主流群体逐渐登台，市场将越来越多整体呈现“年轻化”的趋势，瓷砖企业生产设计个性化的产品或将赢得更多消费者的关注，这从今年新上线、和改线的陶企新品受到市场追捧中得到了认证，唯有将消费者的感官需求融合到产品中，主打年轻牌才能够在未来的市场中被终端客户所青睐，因此低质低价的瓷砖生存空间会越来越小，这一时间换空间的过程中，谁都想突出自己的个性化以及性价比。

   然而令很多靠技术研发以及综合能力出众厂家不爽的是，当一个新品瓷砖热销的时候，大家又一拥而上，只要贴上佛山制造的牌子，不论质量好坏都能大卖。在某种程度可以说，拿来主义的同质化的竞争，就是瓷砖价格长期处于低迷的罪魁祸首。

    行业没有领头羊

    瓷砖行业没有登高一呼的品牌领头羊，这个事实已存在多年。

    瓷砖不像手机、食品、服装、家电等关注度那么高，一般消费者不买陶瓷的时候，是不关注的。因此，瓷砖品牌识别度自然就会降低，使的行业整体利润不能最大化。

    目前很多规模以上的大陶企逐渐面临销量下滑，费用上升，利润下降的尴尬局面，也包括经销商，都有销量增长依赖症。而销量增长，费用也同步上升;当一味追求销量再增长，而利润不能同步时，就一定产生很大的问题。陶企各自为战，长此以往，越是难以形成像其他行业巨头诸如小米、茅台、联想、格力等一呼百应的行业龙头效应。

    不过令人欣慰的是，极度分散、产业集中度不高的陶瓷行业，随个国内环保、去产能浪潮的进一步升级，一些设备技术落后、不规范、不专业的陶瓷企业会逐渐会被整合、甚至淘汰出局，未来3-5年内，出现一个以口碑型、时尚型、价值型为突破口的行业领头羊来引领行业的价格体系，应该还是大有希望的。

    结束语：

    目前看，瓷砖行业所面临的宏观政策环境目前整体依然偏优，尤其是去产能政策的不断强化和落实，对市场预期形成明显提振，环保执行力度加码有望削减供应，市场供需形势趋于改善，当下随着国内煤炭等原材料价格的上涨，陶企的生产成本进一步攀升，也支持瓷砖价格短期仍将小幅偏强走势，不过能延续多久，还需要看需求跟进的情况。以及各产区能否执行停产到位，如果确认落实到位，瓷砖产能过剩的情况就能得到有效化解，瓷砖价格就有望走出低谷。如果仅仅是各地大气污染防治攻坚行动领导小组的阶段性的虚晃一枪，产能继续无节操的释放的话，市场一旦失去平衡掉头向下，那么瓷砖价格真的就是没有最低只有更低了。