新《广告法》即将于9月1日开始实施，相比较之前的《广告法》更加严苛。对此，陶瓷企业的相关负责人近日都开始忙开了，一方面要努力学习新《广告法》的具体内容，避开雷区，另一方面，要尽快拆下有违反新《广告法》内容的广告，并安排新的广告接上去。

    据了解，面对即将实施的新《广告法》，陶瓷企业的相关负责人表示，对陶瓷行业影响不是太大，但是也需要在细节方面加以重视。该负责人表示，因为陶瓷企业对于明星代言一向还是比较热衷，而新《广告法》对于明星代言有了新的规定，新增广告代言人的法律义务和责任的规定，要求企业输出的广告画面不得使用某某明星推荐，某某明星证明等字眼，另外还要求明星代言的如果是虚假广告，同样会受到连带责任，明星代言产品，必须是明星真实使用过的。不仅如此，新《广告法》与旧版相比，新增的“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”一条，该负责人表示，“这对于婴儿用品相关企业的影响将会很大，但是对于陶瓷行业而言，影响并不大。”

    记者了解到，新《广告法》明确了虚假广告的定义，对于推销的产品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者等等内容都进行了明确的规定。对此，有业内人士表示，这是一种好的现象，因为以前没有这方面的界定，导致很多其他省份生产的陶瓷产品贴佛山陶瓷的牌子进行宣传，今后如果再出现这种情况，就是违法行为了，这在一定程度上保障了佛山陶瓷品牌的名气。

    某陶瓷企业李总指出，新《广告法》主要是针对虚假广告和不负责任的代言进行的，所以陶瓷企业关键还是要将产品质量做好，代言人对产品多些了解，做到未雨绸缪和负责任代言，就能赢得消费者的信赖和支持。

    此外，新《广告法》还新增了对网络广告和推送广告的规范条款，今后或将不再有令人厌恶却又无法跳过的网络广告干扰，手机上也不会经常接到商家主动推送的各类广告了。对此，某陶瓷企业的策划经理告诉记者，这项规定其实对于陶瓷企业还是有影响的，“因为我们以往做终端活动的时候，也会经常性群发短信给业主，如果业主反感的话，我们还继续这样做，将会有风险了。”

    当然，除了新《广告法》颁布实施之后，对陶瓷行业将会带来某些方面的影响，业内人士要格外注意之外，之前一直强调注意的相关事项业内人士也不可忽视，比如，前两年就要求的，驰名商标字样不可以出现在广告中，以及绝对化语言，如最佳，第一等字眼，切记不可出现，而且，对于某些企业希望通过贬低竞争对手抬高身价的行为也是万万不可的，总之，新《广告法》相比较旧版的更加严苛，陶瓷企业还是多多关注，以避免触礁。（创新陶业记者/汪玉叶）