记者观察

    豪帮陶瓷“出事”，无疑是陶瓷界最近的热点事件。日前，记者走访了豪帮陶瓷的两个展厅，都吃了“闭门羹”。业界人士透露，这家陶企有10条生产线，在行业里属于规模较大的，如此情形的确让人唏嘘。豪帮官网贴出一份声明，称由于清远基地存在种种问题，导致企业资金困难。

    从表面看，资金链几乎是拖垮企业的关键因素。一个企业面临困境，最后往往是资金跟不上来。资金就像血液一样，血液不流动了，企业很难活，这一点不难理解。最近三年，笔者跟踪报道了多家陶瓷企业出事，追到最后发现原因基本是没钱了。

    不过，在笔者看来，资金问题只是表象，企业倒下最深层次的原因是企业经营太过粗放。

    以豪帮为例，在清远基地出现资金问题的情况下，没有及时解围，反而盲目抽调资金扩大生产；市场环境不好，又盲目开发新产品，资金源源不断往错误的方向输出，而不是冷静下来解决原有的问题，最后企业只能宣布停产。

    在豪帮出事之前，“唯一卫浴”、“安蒙卫浴”，也有类似问题。“唯一卫浴”、“安蒙卫浴”的营销做得好，这有目共睹。企业往往砸大笔资金做营销、“买”各种奖项，资金全用在前期，后期生产经营跟不上，质量出问题管理跟不上，产品还是很难打开市场。由于陶瓷行业的供应商一般是先供货再收钱，一旦供货商收不到钱，第一反应是企业资金困难，其他供货商、经销商闻风而动就会一起追讨，企业资金本来就困难之下更加窘迫。几头强逼之下，一些企业便“倒下”或退出市场。

    每个企业都要处理资金，为何这些出事的陶企资金问题会特别突出？资金往错误方向输出，难道没有管控机制吗？笔者在调查中发现，很多陶企基本是小作坊作业模式，老板一句话定乾坤，很难有力量去制约老板。同时，由于陶瓷行业入门门槛不高，部分老板抱着赚一笔的心态入行，根本没把企业当成事业来做，家族式经营在陶瓷企业里仍很盛行。

    一些业界人士表示，今年退出的企业基本是经营管理不善的，这说明市场自动调节功能已经发挥作用，行业正在加速洗牌。

    没有强势品牌，目前没有任何一个品牌市场份额占到3%，一直是佛山陶瓷行业的现状。之前很多人觉得这是因为陶瓷行业竞争太激烈，笔者的看法正好相反，陶瓷行业的竞争相对温和，所以入行门槛才会如此低、一些小作坊式的工厂还能存在。

    只有经过市场的洗礼，陶瓷行业粗放式的经营才能被改变，一批真正优秀的陶瓷企业才会脱颖而出。

本文来源：大洋网-广州日报