品牌的概念定位与推广策略，在商品经济成熟的行业早已司空见惯，创维电视以“不闪的，就是健康的”为独有概念，取得了较大成功，海信空调以“变频”异军突起与其他品牌形成区隔，更是收获奇效。

      随着陶瓷市场化进程的加快，在陶瓷行业，品牌的概念推广也已越来越多地得到了运用。这一方面除了欧神诺、阳光等，值得称道的还有近期独具创意推广“五行解码”概念的欧文莱陶瓷，虽依然是基于“陶瓷是建筑装修元素，应该重视产品应用设计”，但却是站在思想高度，对提供家居设计方案解决之道、“领衔主流生活”的有益探索。

      概念策划的精妙之处是个性，概念一定要是独有的或首创的，否则就没有存在的必要。近期泛滥成灾的“超洁亮”概念就是一个反例。“超洁亮”本是一个极好的概念，之所以演变成“超洁亮”一片，主要原因是陶瓷品牌拥有者的思想惰性——都把生产设备的概念策划直接拿来用了。

      品牌概念策划有多种多样的形式，选择角度可以是技术的、理念的、战略的，创意方式可以是归纳的、提练的、升华的……条条道路通罗马，何必跟在人后踩脚印呢。

      品牌概念最终将成为品牌的一种特定符号，对品牌定位与传播起着至关重要的作用。在进行概念策划时，有两点要把握好：１、要在现实基础上进行，２、要有时代背景作支持。把握了这两点，并对上文中提出的五点注意周全考虑，概念策划其实很简单。

      试以本人的两个案例解析加以说明。

      金意陶“风·雅·颂”产品主题策划。该案例在首届中国陶瓷行业新锐榜颁奖中获得“优秀新锐产品”。该案例的成功靠什么？靠现实基础和时代背景。“风·雅·颂”代表三个系列产品，ＩＴ石——时尚之风、双品石——自然之雅、砂岩石——艺术之颂。其实“风·雅·颂”并不都是新产品，在此前，ＩＴ石和双品石都各自进行过推广，但收效不大。基于２００４年中金意陶品牌处于快速上升期和企业进行产品整合时机，提出“风·雅·颂”概念，只不过是化用“以新带旧的产品整合推广策略”罢了。

       鹰牌“进化论”品牌提升策划。该案是在耳闻“鹰牌，你怎么了？”质凝、目睹其高层频繁换将最终稳定的大背景下于２００３年底提出的，当时的现实基础是：“鹰牌三十周年”——当一个企业发展了三十周年，老化肯定是现实，而在老化的现实面前，进化是最好的选择！“进化论”概念通过鹰牌人为期半年多富有创造性的操作执行，带来了鹰牌２００４、２００５两年的重铸辉煌。

      在陶瓷行业系统性风险中，２００６年的鹰牌又开始渐显疲态了，并于２００６年６月，再一次面临高层地震和壮士断腕的艰难抉择，看来甩掉包袱一心做砖的鹰牌，又要直面进化的阵痛了。